XXXX年1月中国国产手机市场分析报告

1、2011年 1月中国国产手机市场分析报告品牌关注格局分析、市场概述及主要观点2010 年众多国产 手机厂商将目光瞄准市场规模快速增长的 智能手机市 场，中兴、华为、联想、魅族成为众多品牌的先行者，并取得一定成绩。 2011 年国产品牌持续发力智能手机领域，ZDC预计2011年中国国产手机市场品牌关 注格局有望发生明显改变。报告要点： 品牌关注格局： 联想、 魅族、多普达三大品牌为国产手机市场用户关 注前三甲，联想领先优势明显。 产品关注格局：魅族 M9 遥遥领先，最受关注十大国产手机中智能机占主流。 不同参数关注分析： 国产手机市场 2000元以下产品为用户关注主流， 累计占据超七成比例。案例

2、分析：OPP（依旧坚持音乐手机路线，被转向智能手机领域的厂商超越。、品牌关注格局分析2011 年 1 月，国产手机市场上，联想以 21.3%的用户关注比例继续稳居 冠军， 20 1 1年1月第二代智能手机新品正式上市的魅族本月以 14.4%的用户关注 度获得亚军，多普达继续位居第三。近两年在 3G市场持续发力的酷派以8.2%的 用户关注度位居第四，投身智能手机领域的华为紧随其后。与2010年12月相比，发布CDMA200版本乐phone的联想用户关注比例 增长 2.4%，上升明显。魅族热度稍将，较上月下降0.9%。2011年佃中国国产手机市场品牌竝比例分布ATOP敎据来源：直联网消费调禎中心(

3、IDC)2011.0(图)2011年1月中国国产手机市场品牌关注比例分布表2010年12月、2011年1月中国国产手机市场品牌关注对比排名2010年12月最受关注十大品牌关注比例2011年1月最受关注十大品牌关注比例1联想18.9%联想121.3%2魅族15.3%魅族14.4%3多普达9.3%多普达9.5%4华为8.4%酷派8.2%5酷派7.2%华为7.8%6纽曼6.5%OPPO6.4%7OPPO6.3%纽曼5.8%8步步高5.0%天语5.1%9天语4.8%步步高5.0%10中兴4.5%中兴4.2%产品关注格局分析三、产品关注格局分析 魅族M98GB) 枝独秀，遥遥领先2011年1月国产手机市

4、场上最受用户关注的十大产品中， 让用户期待已 久、1月1日正式上市的魅族M9(8GB以超过10%勺用户关注度遥遥领先于其他 上榜产品。华为智能手机实力雄厚，三款产品上榜十大产品中，自2010年下半年连续发布多款An droid智能手机的华为共 有三款产品上榜，分别位居第三、第四、第六位，产品优势显著。上榜产品价格集中在1000-2000元之间最受用户关注的十大国产手机中，价格在 1000-2000元之间的产品共占 据六款，为用户关注的主流。2000元以上产品的竞争力有所提升，上榜产品中 包括两款。(图)2011年1月中国国产手机市场产品关注排名表2011年12月中国国产手机市场最受关注十大产品

5、及参数排名产品名称上市时间屏幕尺寸（英寸）摄像头像素（万）取新报价1魅族M9(8G)2010.123.550024992联想乐Phone2010.53.730019003华为C85002010.82.83209404华为U85002010.83.232011995联想012009.93.550011506华为C86002010.53.532013807中兴N6002010.92.83008208OPPO A5202010.93.520016989OPPO U5292008.52.8320229810酷派W7112010.93.52001480不同参数产品分析四、不同参数关注分析1、不同价格段产

6、品关注分析2011年1月国产手机市场上，1000元以下、1000-2000元价格段产品为 用户关注主流，累计获得74.3%的用户关注度，其中1000-2000元产品关注度稍 高。与整体手机市场相比，国产手机市场千元以下产品用户关注比例高出 20.6%, 可见，国产手机厂商产品仍以低端为主。2年1月中国整体.国产手机布环剛懈段尹品关注比例数据来源：互联网消费调禎中心(IDC)2011.0(图)2011年1月中国整体、国产手机市场不同价格段产品关注比例对比2、不同像素产品关注分析2011年1月国产手机市场上，200万像素、300、320万像素、500万像 素手机产品的用户关注度接近，集中在 25%

7、-30%L间。这与整体手机市场500万 及以上像素为用户关注绝对主流的格局形成鲜明对比。如1年1月中B整雇 国产手机市场不同摄像头像素产品黄注數据来源：直联网消跖IWT中心(7DC)2011.0；(图)2011年1月中国整体、国产手机市场不同摄像头像素产品关注比例对比3、不同屏幕尺寸产品关注分析与整体手机市场相比，国产手机市场上 2.4-2.8英寸中屏产品的用户关 注度最为集中，超过四成，较整体市场此类产品关注度高出近 21个百分点。其 次为3.2英寸以上超大屏产品，关注比例达到 35.9%,与整体市场接近。2W年仍中B整雇 国产手机市场不剛轉尺寸产品关注比數据来源：直联网消蚕调抽中心（7皿）

8、2011.02（图）2011年1月中国整体、国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比TOP案例分析：OPPO!注比例走低五、案例分析：市场转向，OPPOg后1、2010-2011年月OPPO品牌关注走势分析OPPO乍为国产手机市场上颇具代表性的品牌之一，近年来，由于专攻 音乐手机市场，产品定位明确，在大范围的市场推广下，获得了不错的成绩。ZDCOPPC用户关注度统计数据显示，2010年-2011年上半年，OPPOt国产手机市场的用户关注度呈 直线上升走势，一度达到13.1%的至高点。但自2010年8月，华为、中兴等品 牌相继推出多款1000-2000元、定位中端的An droid智能手机，吸引了众多用户 的关注。这对OPPO勺用户关注度也造成了明显影响，下半年， 下降明显。20111中手机市场0卩戸切同价格段产晶占tt及关共庇t匕例20% L1&%12%4%2010 2月3月4月5月e月了月e月9月W月11月12月20V 年1月年们数据来源：直联网綃费调禎中心(2DC)2011.0(图)2010-2011年1月中国国产手机市场OPPC品牌关注走势从OPPO!前的产品结构来看，主要定位音乐、时尚，价格以1000-2000 元为主，产品占比高达76.5%, 1000元以下、2000元以上产品的比重分