【关于广告中女性形象的思考】 广告中的女性形象

1、本文格式为word版，下载可任意编辑【关于广告中女性形象的思考】 广告中的女性形象 当前一些广告为了迎合部分受众的需求而走向庸俗化,太多的广告以“美女”作为促销手段,片面强调了女性的欣赏价值,广告对女性形象的表述、女性角色的定位、女性.地位的认定都存在着明显的误区。本文试图对当今广告在性别角色认定中存在的问题做简要梳理,并思索如何在广告中提倡先进的性别意识,加强女性主体意识,塑造健康的女性形象。 以女性形象美为创意的广告以当前我国电视商业广告为例,80%以上的广告有女性形象消失,笔者整理后发觉,这些广告有如下特点:1.将女性的形象美与商品(服务)等同,示意会带给受众某种利益和好处。许多化妆品都

2、选择了闻名的女明星作代言人,让她们以优雅的气质和无可挑剔的面容来呈现产品的优质,吸引消费者的眼光。2.以女明星的“引导力”刺激受众的购买欲望,激发受众的购买行为。影视、体育明星往往被公认为某种商品(如化妆品、体育用品等)的使用和消费权威,成为大众崇拜和仿效的对象,并在.上形成消费“追星族”。闻名女演员邓婕在广告中告知消费者:“九牧,好洁具的标准。”这是广告商利用邓婕这样一个中年女星的居家形象来增加其劝说力,吸引受众购买。3.以女性的形象美烘托一种浪漫情境,增加广告作品的感染力。“水星家纺”中的刘嘉玲和“皖宝床垫”中的陈好,都是身着丝质睡衣,在松软的床上做出舒适的表情,通过女星的表情和动作来表达

3、产品的特征。“步步高”音乐手机中宋慧乔的形象健康、阳光,正好与该品牌盼望塑造的产品形象不谋而合,也吸引了年轻消费者相当大的关注率。男性话语下的女性形象女性形象大量用于广告还有一层缘由,就是男性话语仍在.各领域占肯定优势,男性作为具有主动性的主体,对女性有着观赏的资格和评价的权利。1.女性被切割、物化。在美容美发、沐浴露广告创意中虽未直接消失男性的凝视,但示意了隐形的男性窥看者摄影师和观众。她们都“意识到了她们对别人的吸引和对别人的依靠。她们含有需要被观看的性质,等待别人欣赏”。比如某咳嗽药水广告就遭到了许多人的批判,画面上一个女子衣衫轻薄,后面跟着一个飞奔的豹子,女子边跑边大喊,“为什么追我”

4、,文案完全抹去了产品本身的特质,采纳豹子这样一个布满力气的形象来象征男性角色,通过女性的客体化否定了女性自我实现的力量,好像男性品评的目光已经设立了性感的标准,凡不符合该定义的女性被认为是“不自然”或“反常”,从而会遭到别人厌恶的目光。2.广告中还存在相当程度的卑视问题。“舒肤佳”香皂广告中指出“好妈妈”就应当让孩子用这种香皂和洗浴用品,而某浓汤宝广告中的“妈妈”做的汤本不受欢迎,直到她使用了该产品,才获得了丈夫和孩子的赞扬,广告中孩子和爸爸一起欣赏并评价母亲的劳动成果,这对孩子的价值观塑造也有很大误导。许多生活用品广告中,女性在家中干活,汗流浃背,然后得到了正确的产品后从今家务劳动的质量明显

5、上升,得到全家确定。3.大量的减肥塑身美容广告造成对审美形象的扭曲。无意中受众已经被铺天盖地的减肥塑身广告中那些“s”形身材或者大眼睛、双眼皮的女性形象所感染,从而在我们的脑海中形成了一种“美”的认同。在潜移默化的耳濡目染下,.不由自主地以此标准来要求女性,而忽视了该标准的正确与否。当真的以男性的标准来衡量自己时,几乎每个女性都会感到自卑,要么是性格上存在瑕疵,要么是身材上不够完善。女性会感到对男性的“愧疚”,于是更加地追求男性的标准以得到男性乃至这个.的认可,从而陷入一种恶性循环之中,过度强化女性外在形象会给女性带来很大的压力。综上所述,广告在日常生活中对受众的影响已经不仅仅是引导消费,而是在静静影响着受众的主流价值观,一个有担当的企业应当让自己的广告担负起培育整个.的良好秩序和道德范式的责任来。改进广告中女性形象的途径1.要转变对女性的刻板成见,首先要打破根深蒂固的男性中心文化。当然,更重要的是提高决策层对.性别的认知,从而赢得他们在方针政策上的支持。2.政府、传媒和媒体从业人员三方都应乐观行动起来,促进传媒领域.性别意识的主流化。3.在立法上设立更多的条文规范广告制作。广告领域并不是一个随心所欲的场所,它是有法律规制的,在广告主的创意过程中,应当提倡一种正确的道德观念和.风尚。今日,我们应当努力消退广告中女性的刻板印象,尤其是女性要充分了解并在