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文档简介
1、XXMP4 广告策划书一、前言MP4 播放器体积小巧,携带方便,能够随时、随身播放视频已经开启了一个随 身影音的光辉时代。 水窝的中心已平静下去, 但周围的余晕还在, 如何捉住这转 瞬即逝的商机?二、市场分析1. 市场前景MP4 市场不容乐观,种类多,样式杂,竞争激烈。其一,质量成为用户购买产 品时最关心的话题。其二,对于 MP4 消费群体来说,其较容易受到价格变动的 影响。2. 目前竞争对手主要竞争对手 :爱国者 ,魅族,三星其它竞争对手 :昂达,纽曼调查结果显示 : 爱国者 ,魅族,三星三大品牌占据了 MP4 市场的绝大部分份额 ,这说明人们在购买 MP4 时有着较强的品牌消费意识 ,品牌
2、是企业产品的生命 ,随着品牌消费时代的到来 ,如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一3. 消费者接受程度高质量,价格介于 500-1000 元的产品。三、MP4 的市场推广1. 目标消费群:全国的大中学生、时尚消费者。2. 推广的主导思想:在全国的大中学生中、 时尚消费者,制造购买拥有 XXMP4 的风潮。 促其发展成 为一种时尚和潮流!3. 目标策略通过广告宣传 ,在 X 月内使 XXMP4 认知度提高到 90%,销售量增加 50% 。4. 定位策略MP4 定位于大众品牌 ,以青年消费者为诉求对象。5. 媒体选择杂志,报纸,公共汽车车身,站台,超市POP,校园活动。6. 诉求策略MP4
3、 广告宣传诉求一种品质 ,塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象7. 广告创意A 平面广告文案标题:XX,超越自己!广告语 :听心灵的声音 !正文:不知不觉开始想念一个人 ,坐立不安,展转难眠, 那一个字还是没说出口。 递上 XXMP4 ,插上耳麦 播放陈楚生的“有没有人告诉你”XXMP4 ,诉说心灵的声音,超越自己。随文:XXMP4说出你的心声。B 校园推广XXMP4 校园风大型音乐节( MP4 试用手记评选颁奖活动)方案另附 方案思路:1)流行音乐、动感组合、青春旋律2)五十年国际音乐发展鉴赏四、广告计划1. 广告工作计划9 月份开展全面广告宣传 ,同时在超市开展促销活动。11 月份结束本次广告宣传 ,开始新一轮的广告策划。2. 广告发布计划9 月,展开校园广告宣传 ,同时在各大城市公共汽车车身广告 ,站台广告 ,还有各大 城市晚报广告 .3. 其它活动计划 赞助各种大型音乐会
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