品牌新媒体营销案例

1、品牌新媒体营销案例去年 6 月份，一条病毒视频迅速火遍了各大社交平台，视频中大众点评变身霸 王点评，成为吃霸王餐的通行证。 视频仅仅是通过网络渠道传播， 但在短时间内 就收到的巨大的反响， 很好地利用了伪科技抓住大众的猎奇心理， 在吸引大家注 意力的同时也抓住了消费者占便宜的心理。近 7 分钟的视频讲的是一个销声匿迹 2 年多的黑客大神 William Chen 再次 出山，并且介绍了一个名叫 APPmixer 的黑客软件 。只要把 2 个或更多 App 拖 进这个黑客软件，就能生出一个新的 App ，这让各大 App 开发论坛都炸开了锅。 视频中演示了滴滴打车和Ube门合并的滴滴呜，可以一键

2、同时呼叫滴 滴和 Uber 的司机，直接对比司机的颜值、 车值、车技、搭讪度、荷尔蒙等参数 ;秀秀不饿减肥神器合并了美图秀秀和饿了么，可以将美颜照逆向还 原，保证瞬间消解食欲， 堪称史上最快解决饥饿问题的新神器在介绍了多个 App 合并的过程之后， APPmixer 将桌面上所有与吃、 喝、玩、乐相关的 App 与大 众点评合体成为张牙舞爪的霸王点评，开启霸王模式之后就可以吃喝 玩乐统统免费了。案例2022 年 4 月，加多宝红动伦敦 精彩之吉活动在广州拉开序幕，加多宝红动伦 敦之星评选同期启动。 之后红动伦敦 畅饮加多宝系列活动随即以城市接力的形 式，在全国十大城市依次展开主题活动。 无论是

3、社会名流、 奥运冠军还是普通百 姓，都可以将自己对于奥运的祝福写在上面， 并将寄语带到伦敦。 在伦敦奥运即 将开幕之前的 7 月 8 日，当一面庄严壮丽的红动大旗在两个巨型加多宝红罐造型 的热气球牵动下， 于鸟巢上空冉冉升起的时候， 全场人群欢呼雀跃。 在红旗的辉 映下，现场的每一位国人都突然感觉到， 自己和伦敦奥运的距离其实是如此之近。伦敦时间 7 月 22 日上午，由国家体育总局体育文化发展中心和加多宝集团联合 发起的红动伦敦 畅饮加多宝在伦敦新地标伦敦眼举行了一次别开生面的为伦敦 奥运祝福的活动。 本次活动是更名后的加多宝品牌首次在海外惊艳亮相， 这无疑 展现了加多宝集团的雄厚实力和在全

4、球范围内推广凉茶文化的坚定信心加多宝 成功营销案例加多宝成功营销案例。案例三淘宝：一次跨界的线上时装周在年轻人越来越引领时尚、 消费趋势的今年， 淘宝为扩大在年轻群体尤其 90 后 中的声量，让品牌更加年轻化，将上新活动升级为淘宝新势力周，在一周内 淘宝集结了 10 万家店铺，在发布 60 余万件新品，打造了一场互联网时装周。 作为与天猫在品牌价值上有差异化的平台，此次战役以新势力 独立上身为活动 slogan ，提出每个年轻人都该有一张独立的面孔，以此展现淘宝品牌独立、 个性的态度。案例四2022 年，加多宝在与广药的商标争夺战中输掉了官司，广药集团收回鸿道 （ 集 团）有限公司的红色罐装及

5、红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，从那以后两家企 业的战争便愈演愈烈。 2022年 2月 4日，加多宝在微博上做出了一组兼具视觉 力与传播力的对不起系列图片， 这组图片选取了四个哭泣的宝宝， 并配以一句话 文案诉说自己的弱势， 图片表面悲情， 实则却如利剑一般， 剑剑刺在竞争对手的 痛处，给予对手致命的打击。 如果用一种武功来形容的话， 那就是杨过在悲情中 释放力量的黯然销魂掌。加多宝的悲情牌一经打出，立刻博取大量网民的同情，其官方微博上的四张图片获得了超过 4 万的转发量，加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的 公关营销事件。 广药王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连有口难言， 被加多宝

6、打得一败涂地。从加多宝对抗广药的策略来看，其悲情营销的具体表现就是在宣传中通过不断 强化对比自己与广药的地位差别 （民企与国企 ） 来博得民众对民企的同情， 对国企 的痛恨。这一招在这个国度真可谓稳、准、狠。案例五三改变模式，合生元奶粉推行 O2O在当今这个社会，如果打算干点什么的话，似乎不带上互联网思维，就会马上被时代所抛弃。 但对于奶粉这个最早可追溯到一百年前的行业来说， 如何既能用 互联网最大限度地覆盖最广大的人群， 同时又能协调好线上空间与线下实体店的 关系呢合生元给出的答案是 O2O。当很多企业还在为自己的 020模式迷茫时，一个奶粉企业已经累计了近180万 会员，最震惊的是， 他的会员已经贡献了总销售额的 84.7%，这个企业是合生元， 他们还给自己的会员起了一个品牌名称：妈妈 100，而不是简单的某某会员卡。合生元之所以在 5 年之内从 0 做到 33 亿，很大程度上要归功于它利用 020模 式建立的独特会员营销体系。 也正是这种营销体系， 使得企业与终端成为一个蜂 群般的超级有机体，数量庞大，但却有序。其实，合