2019年4月全国自考00184场营销策划试题和答案

1、CO 19 00184（通卡）绝密启用前2019年4月离等教育自学考试全国统一命题考试市场营销策划（课程代码00184）注意事项：1. 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。2. 应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位直上作答，答在试卷上无效。3. 涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用第色字迹签字笔。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列岀的备选项中 只有一项是益符合题目要求的，i青将其选出。1. 应场計姒!J成加必键点是A.B.收集信息C.产生创意D.制定方案2. 对于力駅较弱的现金牛类业务单彳立应该采取的决策是A

2、.增氏策略B.保持策略C.收割策珞II放弃策略3. 増加与公司目前业务无关的、具仃发展前途的新业务的増氏方工弋是A. 一体化増氏B.多角化增长C.密集式增氏D.跨越式増氏4. 企业业务而临的环境是高机会和高威我业务讥位属于A.理想型B.风险型C.困堆型D成熟型5. 角色与地位厲于彩响消费者购买行为的A.文化因索B.社次I人1素C.心理闪素1）.个人闪素6. 人们一般是按照I'心先入为工的想法來解样信息的.这一知觉过程是A.选择性注总B.选择件保留C.选择性扭曲1）.选样性忘记7. 企业在各个市场及灿场营销组介策略上尽址模仿领导者的策略是A紧密跟随B.仃距离地跟随C.模仿样【）右选择地跟

3、随（'（）!） oolsi市场营销績划试题第I页（共4页）有助于营销管理人员分析复杂的市场营销问题，并做岀厳佳的市场营销决策的子系 统是A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统市场营销调研不能受个人主观因素的影响，不能采用不可靠的信息，这一营销调研 的要求是A.针对性B.规范性C.科学性D.客观性按照影响需求的各种因素从大到小排列，由粗到细地进行市场细分的方法是A-单一变数法B.综合变数法C.系列变数法D.多因素分析法企业针对不同的细分市场开展不同的营销活动，这一目标市场策略最可能是A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.多元化策略企业根据

4、不同类型便用者的需求生产不同用途或性能的产品的定位策略是A.根据产品特色定位B.根据特定的场合及用途定位C.根据追求的利益定位D.根据使用者的类型定位在产品项目分析中能综合反映本企业产品在市场上的实力的指标是A.产品的行业销售增长率B.企业产品的市场占有率C.企业产品的市场相对占有率D.利润率市场策略的重点是要突出一个“改"字的产品生命周期阶段是A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期企业以高价格和低强度的促销向市场推出新产品的策略是A.快速撇取策略B.缓慢撇取策略&9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略企业从占领市场的角度来制定商品的价格，其定价目标是A.利润定价目标C.满足消费者定价目标 比较宽的分销渠道方式是A.水平渠道C.选择性分销B. M场占有率定价目标D.竞争定价冃标B.密集性分销D.独家分