古琴市场调研报告

1、本文导读： 2013-2014 年中国古琴行业需求量分析。古琴自古就不是一种普 及性的乐器，更多的是作为文人的一种雅好，古琴音乐是高雅音乐，通常都是 在宫廷、贵族和士大夫阶层广受欢迎。由于古琴艺术风格属于淡静、虚静、深 静、幽静、恬静等等静态的美，并且蕴含深刻的哲学思想，所以更加需要深刻 感悟。导读： 2013-2014 年中国古琴行业需求量分析。古琴自古就不是一种普及性 的乐器，更多的是作为文人的一种雅好，古琴音乐是高雅音乐，通常都是在宫 廷、贵族和士大夫阶层广受欢迎。由于古琴艺术风格属于淡静、虚静、深静、幽静、恬静等等静态的美，并且蕴含深刻的哲学思想，所以更加需要深刻感悟。牛一.参考：中国

2、古琴市场格局调查与盈利战略研究报告 (2014-2019)目前国内古琴市场需求主要集中在两大领域，第一是居民消费市场，第二 是收藏市场。1、居民消费市场古琴是中国古代地位最崇高的乐器，位列 “琴棋书画 ”之首，历史悠久的古 琴艺术，以其丰富的精神内涵和人文品质，对中国传统思想精神文化的形成、 发展具有深远影响。但是，随着社会经济的发展，在讲求迅捷高效的当今社 会，文化的发展逐渐多元化，文化层面面临的冲击与日俱增，我国古琴艺术的 现状也由此面临严峻的冲击和考验。学琴的人数越来越少，一方面导致古琴价 格有走高的趋势，一方面也影响了厂家的生产热情。(一) XX艺术大众化程度低古琴自古就不是一种普及性

3、的乐器，更多的是作为文人的一种雅好，古琴 音乐是高雅音乐，通常都是在宫廷、贵族和士大夫阶层广受欢迎。由于古琴艺 术风格属于淡静、虚静、深静、幽静、恬静等等静态的美，并且蕴含深刻的哲 学思想，所以更加需要深刻感悟。古人亦说古琴 “难学、易忘、不中听 ”，如今 人们在现代化的社会中，接受传统文化熏陶就已经十分少了，对于古琴文化这 样一个处于 “边缘文化 ”的旧文化，更是不甚了解。懂古琴的人本来很少，加上 古琴很少在公众场合演奏，致使人们对古琴的熟悉和重视程度很低。根据对各 类人群的调查，76.9%的人完全不知道古琴为何物，形状如何，何等声音，怎样弹奏，还有 很多人将古琴与古筝混淆，更不要提了解古琴

4、蕴含的四千年中国历史和文化， 由此可知古琴的大众知晓度是如何低。知道 xx 的人群中，81.4%的人认为古琴听不懂、不好听。可见，古琴音乐大众化问题严重影响 了古琴文化的发展。（二） XX艺术专业人才缺失古琴艺术传承的脚步虽然依旧在前进，但是古琴艺术的传承早已出现了断 层现象，传承的队伍稀稀落落。目前我国的古琴演奏人员寥寥无几，并且大都 年岁已高。在音乐演出团体中，真正专职古琴独奏的只有少数，其余的琴人大 部分从事其它职能（如声乐、中阮、低提、理论等）兼搞古琴，或有其它职业 （如教师、国家公务员、商人等），他们大部分是在从事工作之余附带地搞搞 古琴。全国各地每年都有音乐考级，虽然近年来古琴考级

5、的发展成绩是喜人的， 但是和二胡、古筝报名处的热闹比起来，古琴还是 “门前冷落车马稀 ”。据调 查，62.6%想让孩子学古琴的家长无法找到专业的古琴老师。部分琴行里有可以 教授古琴课的老师，却也只是会弹几个曲子，懂得基本指法和识谱。古琴严重 缺少正规的教学基地和机构，目前只有一些城市有一些古琴传承人和弟子开设 的古琴馆。古琴制作也仅有部分老艺人才能完成，而随着老艺人们的退出、减 少，古琴就会面临更艰难的处境。据调查显示， 2013年全国古琴考级人数不到一万人，远远低于钢琴的 20 万 人。随着西方文化的冲击，国内家长对于古琴艺术的热情越来越低，消费级别 的古琴购买人数也有越来越少的趋势。2、收

6、藏市场2003 年，联合国教科文组织把古琴列为 “人类口头和非物质文化遗产 ”。大 家对承载中国文化的古琴更是产生浓厚的兴趣，随着市场的成熟和收藏队伍的 壮大，近十年时间凡有古琴亮相，均会反响强烈。专家指出，现在市场有一个很好的现象，就是文化含量越高的拍卖，市场 的追捧程度就越高。这是市场的进步，也是国内拍卖行业的发展，让大家关注 文化价值高的艺术品。近几年，古琴成为拍场新宠，拍卖迭创纪录： 2003 年，中国嘉德春拍上一 张唐代 “九霄环佩 ”琴（见图），以346.5 万元成交，为当时古琴拍卖的世界纪录。半年后的秋拍上，唐 “大圣 遗音”伏羲式琴，以 891 万元再创佳绩。2009年，一张明

7、代 “月露知音 ”琴又创下了 2184万元的成交纪录，一年后， 一张北宋徽宗御制清乾隆御铭的 “松石间意 ”古琴在北京保利秋拍上拍到近1.37 亿元，成为内地市场首件过亿元的乐器与古董器物。2010 年的春拍，中国嘉德、北京永乐、北京保利和北京匡时共推出16 张古琴，成交 15 张。古琴拍卖从百万时代，进入千万时代，再迈入亿元时代，不过七八年时 间，不断刷新的天价纪录，让人们看到了其收藏的价值，玩赏与收藏古琴的热 情可谓步步高涨。一张琴做得好坏，材料第一重要。收藏古琴最重要的标准是音色，而古琴 的音色与其共鸣箱内所使用的木材有关。木材越老、越干燥，效果越好。用老 木制成的古琴声音频率范围远远超

8、过用新木制成的，木质越老，颤音的频率越 高，音色越是浑厚。制作古琴最好的老料大多取自庙宇老屋或败棺的桐木、梓 木。这样的木头历经百年，已经没有水分了，干燥清爽，坚硬如石，用手敲 打，音色纯净清亮，但找到这样的老料相当不易。这也是为何一些新制的名家 古琴价格同样不菲的原因所在。古琴，因其蕴含着丰富而深刻的文化内涵， 3000 多年来一直是与中国古代文人、士大夫相伴的富有生命意蕴的器物。明代屠隆论琴曰：“琴为书室中雅乐，不可一日不对清音 ”。就是说琴是一种不可闲置的乐 器，琴越弹才越好。琴的体内也仿佛蕴藏着一股 “能量 ”，需要琴主不断弹奏来 释放它的灵性，去掉它的 “火”气，使琴体慢慢松透，得到

9、 “呼吸 ”，这样，琴音也 就更加雅正幽远了。专家指出，目前真正具有收藏意义的古琴存世量极其稀少。古琴拍卖价格 的大幅攀升，和其数量稀少密不可分。有行家在考察了北京故宫博物院、南京 博物院、上海博物馆等馆藏机构和包括香港在内多个地区的私人收藏后得出结 论：目前存世的包括民国在内的古琴数量应不会超过 2000 张。如今，经历了历 史和社会变革的沧桑荡涤，能幸存下来的古琴，尤其是流传有序的名琴更是寥 若晨星。目前，古琴收藏大体分为三个档次：一是唐、宋、元琴和明代皇家宗室制琴，这也是备受藏家关注与追捧的 琴，目前在市场上屡创新高的多为此类；二是明代文人制琴，尚有一定数量留 存，市场价格也已不菲；三是清代和民国时期的古琴，品质远逊于前两类，数 量相对多一些。我国 xx 拍卖价格排行数据观研天下数据中心整理业内人士指出，由于近年古琴的所有拍卖成绩都不错，一方面会刺激拍卖 公司在古琴方面更加用心，吸引更多的人来关注；另一方面，会有人注意到它 的市场回报，尽管回报率没有特别高，但是有稳定的利益回报。买古琴，