战略管理案例分析要点

1、共享知识分享快乐?企业战略治理?案例分析说明O 一二年二月卑微如蟋蚁、坚强似大象共享知识分享快乐?战略治理?案例分析要点战略治理案例描述了一家公司外部环境及内部条件,提出有关公司的任务、战略、目 标和策略等有关问题.案例中反映的信息都是即成事实,也有一些信息反映的是观念、判 断.相对其他课程的案例而言,战略治理案例更具综合性,包括相关治理、营销、财务、 生产、研发、人力资源、企业环境等方面的描述.目的是给学生运用战略治理理论、原那么 和方法的时机.一准备案例分析的原那么1态度要现实案例提供的实际信息是有限的.需要对未知事物做合理假设,再做出恰当的分析与决 策.如需要对外部环境状况进行假设,要做

2、预计的财务报表.2决策要有依据提出何种决策并不是最重要的,重要的是依据是什么充足的论证,如何实施这一决 策？没有最正确的唯一方案,只有可行的满意解.直觉与分析相结合.3行动方案要现实可行战略方案是企业力所能及,且能受益的.实施战略需要多少资源,如何获得？要分析 每个可行方案的优缺点,注意不利于建议的战略方案的论点和信息.4方案内容要具体要具体说明：5W1H要用比率、百分比、数字、金额进行分析和说明.例如：公司将 在*时,关闭*厂,减少员工*人,从而节约*资金.5分析思路要创新不能只是重复陈述已有的事实：要用图形、表格、比率等分析信息并支持决策分析； 站在公司全局、长远角度考虑问题；要有独创性,

3、进行横向和纵向的比拟.6包容别人的意见并作出自己的奉献战略制定、实施和评价都是集体决策,不是个人拍脑袋；会有分歧；对他人的观点、 态度要开放和包容,从中作出奉献.二为课堂讨论作准备卑微如蟋蚁、坚强似大象共享知识分享快乐1前提：必须在课前作好准备；阅读案例并做好笔记,提出建议；努力将学到的理论 应用于课堂讨论的准备；用事实、道理、证据支持你的观点和建议,课前把各种数据搞清 楚；2课堂讨论方式：以学生发言为主；乐于了解别人的观点,尊重他人的意见；在有理 由时,要乐于反对多数人的观点；你在课堂上的表现取决于你课前的努力！三准备书面案例要遵循相应的行文标准：案例分析报告见附一、企业战略规划见附二四口头

4、才艮告：注意报告的内容；报告的组织前后结构,成员分工；仪表与姿态; 辅助材料；答复下列问题.附一 关于课堂案例分析的说明一案例报告的格式1、标题页2、内容提要通常这一提要的长度不超过一页大约 300字,应包括：1主要问题2主要建议3实施建议方案的预期收益注：内容提要是商业报告中最关键的局部,由于主要决策者可能会只看这局部.在撰写提要 时,必须保证包含最重要的内容,并且尽可能表达得简明扼要.3、目录页4、报告正文这局部应当包括：1现状简介这一局部应当尽量简短；应当假设你正在向公司领导层写报告,而他们对情况非常了解,不要再对案例中提供的情 况加以阐述,而应从物流治理的角度对现状的关键方面进行描述；

5、示意图是一种非常有效的方法和工具,可简明描述供给链的现状；在实际分析中,现状分析可能需要花费较大的时间和精力,但在报告中那么不一定需要使用 卑微如蟋蚁、坚强似大象共享知识 分享快乐过多的篇幅.(2)问题综述不要重复或简单列出案例中提到的问题,要找到产生问题的原因,并对问题进行分类和排 序.(3)可供选择的改良方案应提出2-3个可供选择的改良方案,并对各方案的优缺点进行简要说明.(4)建议在备选方案中选择出建议方案,说明选择的理由,并对建议方案进行简要说明.(5)实施列出实施建议方案的具体步骤,对每一步骤应指明实施负责人、时间、方式以及实施的成 本.(6)本钱效益分析作为案例分析的结论,应当对建

6、议的行动方向做总体本钱和效益分析.(二)实施要求1、分组.每组0 6人；2、提交案例分析报告.A4纸打印,上交1份/组；3、陈述报告.由老师确定陈述小组,小组进行陈述设计；4、分数评定.根据分数进行小组排名、加分,陈述小组成员均有加分.(三)评分标准1、报告标准15分2、仪态大方15分3、论证充分30分4、方案合理30分5、时间利用合理10分卑微如蟋蚁、坚强似大象共享知识分享快乐附二中央企业开展战略与规划编制大纲一、现状与开展环境一根本情况1 .概况.包括企业开展的历史沿革、现状综合描述,重点包括资产规模、产权结构、 业务范围等.2 .组织机构.包括文字表达和图表.组织结构图举例见图 1 -1

7、:参股公司际开展公司香港寰亚国统集成公司西安深思系客F服留=<工商企上部 技术工程部能源事业部 事业部教育事业部 行政办公室政府事业部 企业开展部玛 西安深思教图1-1 深思公司组织结构图上图仅供参考,企业应根据实际情况作图卑微如蟋蚁、坚强似大象共享知识分享快乐3 .法人治理结构.文字表达或图表.说明目前法人治理结构的状况,包括重大问题决策层、决 策层、执行层、监督层、咨询层的层级和权责关系等.4 .二级公司分布与分析.包括二级公司产权分布、地域分布情况等.包括文字表达和图表.表1-1二级公司根据产权分布状况比 重 (%)皿殳公司比重%比 重 (%)上市公司比 重 %绝对控 股相对控 股

8、按企业个 数按总资产按净资产按权益企业名单表1-2二级公司根据地域分布状况地域或城 市企业 个数总资产万元利润总额 万元在职人员 万人离退人员 万人国内：省市、区境外：国家合计5.主要经济指标卑微如蟋蚁、坚强似大象共享知识分享快乐包括最近四年的主要财务数据可根据前四年的数据处理和典型分析,预测后几年的各种数据表1-3 2000 2003年主要经济数据数据名称2000200120022003主营业务收入万元利润总额万元净利润万元本钱总额万元人工本钱万元资产总额万元总资产报酬率净资产万元净资产收益率资产负债率所有者权益总额万元国有资产总量万 元职工人数万人不良资产万元6 .主业构成表1-4 200

9、3 年企业主业构成表单位：万元、%分类内容第一主 业第二主业第三主业其他资产资产总额比重收入主营业务收入比重利润利润总额比重人员就业人员比重注：1.比重指该主业占企业总量的比重2.主业分类根据国民经济分类大类的划分填写卑微如蟋蚁、坚强似大象共享知识 分享快乐7 .其他情况.8 括文字表达和表格.二企业开展环境分析.1 .宏观环境分析.政策与法律环境、经济环境、技术环境分析.包括与企业相关的国际国内环 境及对企业开展的根本要求和开展机遇.2 .企业所在领域的国内外现状和开展趋势分析.包括企业竞争环境的分析等.3 .企业主业和主导产品国内外市场分析.包括主要产品含效劳的国际国内市场需求预测、市场份

10、额市场占有率 等.三竞争力分析.采用现代分析方法,分析企业的开展条件及与竞争对手在主业方面的优劣 势、面临的开展机遇和挑战等.1 .企业根本开展条件分析.提出本企业与国际国内对标企业在体制、 机制、地域、资源限制水平、治理、 人才、技术、营销网络等方面的差距.2 .企业主要经济技术指标比照分析.表1-5企业与国内外对标企业主要指标比照企业名称对标企业1对标企业2本企业国际权威机构排名情 况资产总额亿美元销售收入亿美元增幅利润总额亿美元所有者权益亿美元雇员职工人净资产收益率全员劳动生产率卑微如蟋蚁、坚强似大象共享知识分享快乐主要技术经济指标1主要技术经济指标2主要技术经济指标33 .核心竞争力分

11、析.包括企业的专有技术、生产本钱、资源获得水平、营销网络、自主产权、专 利和可持续开展水平等.4 .存在的主要问题.文字表达企业在体制、机制、组织结构、企业治理、产品结构、市场营销、生产技术水平、人力资源等方面存在的主要问题.二、开展战略与指导思想一企业战略定位与战略描述.二企业开展指导思想.三、企业开展目标一2021年远景规划目标.二企业开展3- 5年目标.三2004-2006年主要开展目标及年度目标分解.1 .总体目标.文字表达.2 .主要经济指标.见表3-1、表3-2、表3-3.表3-1主要产品业务数量单位：序号种类数量2004 年2005 年2006 年1卑微如蟋蚁、坚强似大象共享知识

12、分享快乐23表3-22004 2006年主要经济指标数据名称200420052006主营业务收入万元利润总额万元净利润万元本钱总额万元人工本钱万元资产总额万元总资产报酬率净资产万元净资产收益率资产负债率所有者权益总额万元国有资产总量万 元固定资产投资总额万 元研究开发费用总额万 元职工人数人全员劳动生产率%国有资产保值增值率 %不良资产万元不良资产比率除上述指标外,企业还应填写年度业绩考核下达的专业性指标内容和要求.卑微如蟋蚁、坚强似大象共享知识分享快乐3 .产业结构调整目标.包括文字表达和图表,其中主业构成见表3-3表3- 3 2006年主业构成表单位：万元、%第一主业第二主业第三主业其他内

13、容资产资产总额比重收入主营业务收 入比重利润利润总额比重人员就业人员 人比重4 .产权结构调整目标.文字表达,说明集团及重要子企业产权结构调整目标.5 .产品结构调整目标.包括文字表达和图表,格式参阅表 3-4.表3-4 主要产品业务的市场占有率主要产品业务名 称国内市场出口海外业务200420062004 年2006 年数量市场 占有 率排 名数量市场 占有 率排 名数量比 重(%)数量比 重(%)卑微如蟋蚁、坚强似大象共享知识分享快乐产品业 务1产品业 务2注：比重为出口产品业务占企业该项产品业务总量的比重6 .企业组织结构调整目标 文字表达和图表,说明组织结构调整方向、目标7 .主要技术

14、指标.8 .人力资源目标.文字简要表达.9 .其他目标.四、2004年一2006年开展调整重点与实施方案一开展调整重点.包括企业改革、改组、改造与增强治理的内容.二开展方案.1 .体制、机制创新方案.文字表达主要内容.2 .组织结构调整和资源优化方案.包括文字表达内容和方案表格,应含兼并重组的内容.3 .产业和产品结构调整方案.包括文字表达内容和方案表格.4 .投融资方案.包括文字表达内容和方案表格,其中投资方案分年度按表4-1、表4-2、表卑微如蟋蚁、坚强似大象共享知识分享快乐4-3和表4-4填写表4-1投资方案情况表1年 度总投资 万元资金来源万元国家资本金银行贷 款自有资金其他200420052006合 计表4-2投资方案情况表2年度主业投资非主业投资金额万 元占总投资比重 %金额万 元占总投资比重 %200420052006合计表4-3 投资方案情况表3年度在建工程新开工工程工程数投资额万元工程数