2005年中外广告史历年真题

1、D.店铺广告D.明代中叶D.东周D.明朝D.明太祖D. 30年代初D.?广告法规?D.北京播送学院 D.英国D.利益性【 】D.?广告的话?2005年上半年高等教育自学测试全国统一命题测试中外广告史试卷课程代码0641、单项选择题本大题共15小题.每题2分,共30分在每题列出的四个备选答案中有一个是符合题目要求的.请将其代码填写在题后的 括号内.错选、多项选择或未选均无分.1 .主要从视觉上刺激顾客,成为交换推销商品的一种极普通的广告形式是A.货物广告B.实物广告C.展示广告2 .印刷广告的出现是在【】A.唐代以后B.五代时期C.宋代以后3 .最早的音响广告出现于【】A.夏朝B.商朝C.西周4

2、 .招牌广告是由悬帜广告开展起来的,最早出现于A.先秦B.汉代C.唐代5 .相传我国历史上第一个撰写广告对联的人是A.唐太宗B.宋太祖C.元世祖6 .我国现代橱窗广告大约始于1】A. 20年代初 B. 30年代初 C. 20年代末7 .我国的广告治理发端于 20年代的 【】A.?民律?B.?民规?C.?民律法案?8 . 1983年我国第一个广告学专业设立于1】A.北京大学B.复旦大学C.厦门大学9 .世界上第一家专业广告公司于1841年成立于A.中国B.法国C.美国10 .?广告法?立法的核心是维护广告的【】A.合法性B.真实性C.标准性11 .首次提出科学广告的一般原那么的著作是斯科特的A?

3、广告通论?B.?广告学?C.?广告原理?12 .海峡两岸广告界相互交流开始升温始于A. 20世纪90年代B. 20世纪80年代C. 20世纪70年代D. 21世纪初13 .在印刷术应用初期,世界广告兴起的中央在A.中国 B.美国 C.英国 D.法国14 . 1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是A.汤姆生尼克B.雅克林德C.伏而尼帕尔默D.犹克圣保罗15 . 1910年霓虹灯广告首次亮相于1】A.联合广告电告B.城市播送电台C.合众播送电台D. KDKA播送电台二、多项选择题本大题共10小题,每题3分,共30分在每题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的 括号

4、内.错选、多项选择、少选或未选均无分.16 .广告大规模的开展依赖于哪些条件【】A.政治的民主化进程B.商品生产和商品交换的开展C.生产力的不断提升D.广告手段的进步E.文化的进步17 .印刷术创造为广告传播的开展提供了物质条件,出现了【】A.橱窗广告B.路牌广告C.招贴广告D.交通广告E.包装广告18 .原始社会初期人们维生的主要手段是【】A.渔猎 B.采集C.农业 D,手工业E,纺织19 .最初的酒旗主要使用两种颜色的布制成【】A.黄色 B.红色C.青色 D.白包 E.绿色20 .辛亥革命前后我国报纸广告的两个明显特征是1】A.广告内容扩大B.广告版面增加C.版面的安排和编辑水平提升D.广

5、告费用增加E.广告信息受限21 .建国初期较早公布广告治理法规的城市有【】A.天津市 B.上海市 C.西安市D.重庆市 E.广州市22 . 20世纪90年代初期我国综合实力较强的三家广告公司是【】A.北京市广告公司B.上海市广告公司C.天津市广告公司D.中国广告联合总公司E.广东省广告公司23.我国广告业的结构主要有f 】A.广告经营单位B.广告客户C.广告行业组织D.广告研究机构E.广告监管部门24 .英国主要的两家播送公司是【】A.英国前线播送公司B.英国联合播送公司C.英国播送公司D.联合播送局E.独立播送局25 .判断广告公司业务代理水平的标准有【】A.政府关系B.治理水平 C.经济根

6、底 D.业务水平 E.媒介关系三、填空题本大题共7小题,每空1分,共10分请在每题的空格中填I-,7=确答案.错填、不填均无分.26 .我国最早的广告研究团体成立于 年.27 .我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的 .28 .在省级电台中最具活力,被称为播送改革的排头兵的是 29 .日本的近代广告最早兴起于 .30 .英国最大的广告公司是 .31 .被称为原始广告的一对挛生姐妹的是 广告和 广告.32 .美国的三大播送电视网是 、和.四、简做题本大题共 2小题,每题5分,共10分33 .简述国际广告治理的重点内容34 .简述80年代国际化冲击对台湾广告产生的正面影响五、论述题本大题共2

7、小题,每题10分,共20分35 .论述现代广告业蓬勃开展的几个特点36 .论述国际广告代理制形成的过程及特点中外广告史试题答案及评分参考课程代码0641一、单项选择题本大题共15小题,每题2分,共30分9.C10. B2. C3. C4. A5. D6. A 7. C 8. CL/l.C 12. A13. C14. C15. D二、多项选择题本大题共10小题,每题3分,共30分16. BCD17. CE21. ABCDE22. BDE18. AB23. ABCD19. CD24. CE20. AC25. BDE三、填空题本大题共7小题,每空I分,共10分26. 1918 年29.明治维新时期3

8、2.美国播送公司27 .?广告须知?30 .萨奇萨奇集团28 .广东人民播送电台31 .实物 口头全国播送公司哥伦比亚播送公司四、简做题本大题共2小题,每题5分,共10分33.答案要点：对虚假广告的界定.1分禁止有害健康的产品广告.1分 制定儿童广告治理规那么,证人广告必须实事求是.1分规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分.1分限制使用竞争性广告语言.I分34.答案要点：重视人才培养c 1分广告新观念的导入.1分广告表现形态多样化.1分电脑科技的采用.I分严谨的本钱观念和计费标准.1分五、论述题本大题共2小题,每题10分,共20分&:答案要点,3电子广告业的问世° 1920

9、年美国KDKA播送电台正式开播,被公认为世界上最158中外广告史试题答案及评分参考第1页共2页早的正式播送电台.从20世纪初到二战以前,播送成为继报刊等印刷媒介之后 的第二大传播媒介.二战以后,电视事业快速开展,在以后的广告业中一跃成为 最大的广告媒介之一.2分广告媒介日益多样化.在科技开展的推动下,新的广告媒介层出不穷,更趋多样 化.如霓虹灯广告、邮递广告、空中广告等把戏翻新的广告不一而足,广告已渗 透到社会生活的各个角落.2分注重广告策略应用.由于企业之间竞争日趋剧烈,企业在广告活动中开始注意 广告策略的运用.2分建立各种广告行业组织.由于广告业的开展,各种行业性的组织纷纷成立,大多 代表

10、本行业利益,也有些属于俱乐部性质.随着经济活动和广告活动的日益国 际化,国际广告界也相继成立了各种行业性组织.2分现代信息产业的形成.现代广告公司已开展成为一种集多种职能于一身的综合 性信息效劳机构,它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见,并将 产品推向市场.现代广告的多种作用正走向系统效劳,向企业提供从企业形象 树立、新产品开发到售后信息分析的整体筹划效劳.2分36.答案要点：媒介直接贩卖报纸版面的阶段.该时期的广告经营仍是报社内部的经营部门, 是附属于报社的广告经营部门,是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营.2分单纯媒介代理阶段.这个广告代理业是从报社别离出来的一个独立的实体.它 的经营方式是从媒介谦介批发购置一定数量的广告版面,然后再零售给广告主, 并取得一定的利益.2分广告的技术效劳阶段.1880年具有雏形的广告代理业,不仅能为广告主提供广 告媒介版面,而且还能为广告主代办广告设计和广告作业的制作等业务.2 分c解噌“近代广告代理阶段.广告代理业为了适应新形势的开展,开始强化市场调查机 构,帮助开展市场调蚕,广泛搜集市场资料,为广告主制定广告方案