国际马拉松广告植入方案

1、文一名门湖语文一名门湖语2015年合肥国际马拉松借势营销方案一、活动背景2015合肥国际马拉松赛将于10月25日开跑，此次比赛在滨湖举行，参赛人数 将扩大到20000人，较去年翻了一番。本项目借此次马拉松比赛中进行项目信息 软投入，极大的提高项目曝光度及文一集团企业形象美誉度。二、活动简述时间：2015年10月25日（暂定）报名流程：开始报名：7月15日，截止时间：7月25日；报名方式：1、文一集团（170人）与科大MBA（150人）由相关组织人员，组织统一报名；2、微信报名：通过关注项目微信公众号，输入个人基本信息，通过微信平台进 行报名（80人）；3、现场报名：通过售楼部现场活动，登记个人

2、基本信息进行报名（100人）；【备注】凡已通过个人或团体名义报名人员，皆可参与文一马拉松方阵， 且必须着文一统一服装，个人已支付报名费用在活动结束三日内凭参赛及报名凭证，由文一返还报名费；通过以上渠道参与本次活动，报名费用由文一支付。费用标准：.全马120元、半马80元、迷你30元、亲子30元；活动线路：今年马拉松赛设全程马拉松（42.195公里）、半程马拉松（21.0975公里）、迷你马 拉松（5公里）、亲子跑（1.7公里）四大项，详见活动路线地图：三、宣传推广针对2015年国际马拉松活动特点，建议本次活动以报纸、网络等媒体单位为主 导进行活动推广，借助媒体的力量，以“文一助力马拉松 为运动

3、健儿加油”为 活动核心宣传点，参加文一助力活动，赢取精美礼品一份，在活动过程中对项目 信息进行植入，在扩大活动影响力的同时，提高项目知名度。线上宣传：? 微信：以项目微信公众号为平台，研发微信助力活动，通过朋友圈转发，关 注项目微信公众号，参与文一马拉松助力活动，每天截止18:00选取获得助力票数最多的客户，获得精美礼品一份，其他幸运参与奖若干，当天发布前 一天获奖人员名单，每天推送一次；? 网络软文：以网络软文形式推送文一助力马拉松活动相关信息，提高活动曝 光率，吸引客户参与活动，引发全城参与的轰动效应，每周 3篇，同时通过 合作网络媒体，通过通栏、弹窗等发布助力活动广告；? 报纸：通过纸媒

4、发布助力活动信息，吸引客户参与活动。线下宣传：? 领取精美礼品：配合线上微信助力活动，助力获奖者统一组织在每周末到售 楼部领取奖品，为现场销售增加人气；? 街头快闪：以“文一助力马拉松”为主题，人员统一着企鹅玩偶服组织快闪活动，宣传微信助力活动的同时，对项目进行宣传;四、活动现场广告植入文一名门湖语 广告植入分两个方面，具体如下：1、比赛当天广告宣传：? 设置补水点：沿线设置文一名门湖语补水点，对补水点背景画面、帐篷、 矿泉水、杯子等进行广告植入；? 赛道横幅广告：当天赛道沿线道路拉横幅为项目参与活动者喝彩，同时对文 一,名门湖语信息进行植入；? 停车场广告派发：活动当天在选手停车场进行广告派

5、发，在车辆把手上挂广 告卡或者项目小企鹅礼品等；2、活动参与性植入：文一名门湖语 百人马拉松炒作：? 500名参赛者统一穿着印有项目广告文化衫，排成 方阵参赛，以强大阵容形 成视觉震撼力，吸引参赛选手、观赛人员及媒体关注；? 部分参赛者穿着项目形象物 帝企鹅玩偶服，宣传项目地王形象，吸引参赛选 手、观赛人员及媒体关注；五、活动预算在耳 J 丁 P物料名称单位单价（元）数量（个）总价（元）备注1人员报名费人9050045000半程、全程马拉松2企鹅玩偶服套150203000企鹅炒作3统一 T恤件3050015000文一名门湖语4帐篷、桁架、 桌子套10001010000比赛补水点5横幅条502010006精美礼口口个505002500