服装陈列设计3

1、服装陈列设计服装陈列设计 -黄翠1.1.陈列的基本形态陈列的基本形态 橱窗陈列和卖场陈列两种橱窗陈列和卖场陈列两种 橱窗陈列橱窗陈列: : 橱窗陈列是整个卖场陈列的融缩体橱窗陈列是整个卖场陈列的融缩体, ,是企业形象是企业形象的主窗口，所以需要考虑色系、风格、主题的统一。的主窗口，所以需要考虑色系、风格、主题的统一。 橱窗陈列款式：一般以当季畅销款、主推款为主橱窗陈列款式：一般以当季畅销款、主推款为主 道具色彩：鲜艳亮丽，但必须与陈列的货品相呼应。道具色彩：鲜艳亮丽，但必须与陈列的货品相呼应。如春夏季节应采用颜色中性或冷色系的道具如春夏季节应采用颜色中性或冷色系的道具, ,给人清给人清新明快的

2、感觉，如绿色新明快的感觉，如绿色. .蓝色蓝色. .秋冬则采用一些暖色系秋冬则采用一些暖色系道具道具, ,如红色如红色. .橙色等橙色等, ,给人温暖、温馨的感觉，同时给人温暖、温馨的感觉，同时也可布置一系列与企业文化相关的道具。也可布置一系列与企业文化相关的道具。 橱窗的布置橱窗的布置：一个橱窗我们可以把它分为一个橱窗我们可以把它分为3 3个部分来布置。一个部分是道具，一个部分来布置。一个部分是道具，一个部分是服装，一个部分是灯光效果。道具一般由模特、专用道具、个部分是服装，一个部分是灯光效果。道具一般由模特、专用道具、背景物、装饰物、地台等部分组成；服装一般由服饰、眼镜、包、背景物、装饰物

3、、地台等部分组成；服装一般由服饰、眼镜、包、鞋等组成；灯光由定向射灯、背景灯、照明灯等组成。在所有这些鞋等组成；灯光由定向射灯、背景灯、照明灯等组成。在所有这些物件的选择上尽量的选择一些造型独特、色彩明亮的物品。物件的选择上尽量的选择一些造型独特、色彩明亮的物品。道具的摆设：高低错落法、前后错落法道具的摆设：高低错落法、前后错落法服饰的搭配：整体性、美观性、搭配性、色彩融合性、服饰的独特服饰的搭配：整体性、美观性、搭配性、色彩融合性、服饰的独特性性灯光的布置：整体照面要作到明亮有度；背景等要做到突出整个橱灯光的布置：整体照面要作到明亮有度；背景等要做到突出整个橱窗的色彩属性和特色。定向射灯是用

4、来调节橱窗局部服饰和道具的窗的色彩属性和特色。定向射灯是用来调节橱窗局部服饰和道具的明亮度，一突出我们要展示的局部效果，渲染我们的整体橱窗陈列明亮度，一突出我们要展示的局部效果，渲染我们的整体橱窗陈列效果。一般我们选择一些可以调节方向的射灯，外表造型别致。效果。一般我们选择一些可以调节方向的射灯，外表造型别致。 出样货品应与模特体型相对应出样货品应与模特体型相对应, ,一般，男模上衣为一般，男模上衣为L L（5050）号）号, ,下身为下身为175175（三尺二）为佳。板模一般不宜（三尺二）为佳。板模一般不宜穿吊带、背心之类的服饰。穿吊带、背心之类的服饰。卖场陈列卖场陈列 卖场陈列的好坏卖场陈

5、列的好坏, ,直接影响店面的销售工作直接影响店面的销售工作. . 卖场陈列一般可分为四大陈列手法卖场陈列一般可分为四大陈列手法: : 色系陈列色系陈列 风格陈列风格陈列 面料陈列面料陈列 价位陈列价位陈列 但无论采用哪种陈列手法但无论采用哪种陈列手法, ,都以色系陈列为基都以色系陈列为基础础. . 一、色系陈列一、色系陈列 色系陈列的原则一般以一杆货架以一个中心色配加两色系陈列的原则一般以一杆货架以一个中心色配加两个基本色为主个基本色为主, ,如米色如米色+ +咖啡咖啡+ +驼色驼色, ,其中以米色为中心其中以米色为中心色色, ,咖啡和驼色衬托米色咖啡和驼色衬托米色. .但需注意但需注意: :

6、两个基本色为相两个基本色为相近色近色. . 色系陈列一般分为渐变式色系陈列一般分为渐变式. .跳跃式和彩虹式跳跃式和彩虹式. . 渐变式渐变式: :运用同一色系不同深浅的产品组合陈列运用同一色系不同深浅的产品组合陈列, ,富有层次感富有层次感. .如有浅至深如有浅至深, ,由深至浅由深至浅. .如如: :白色白色米色米色咖啡色咖啡色. . 跳跃式跳跃式: :适用于商品系列化适用于商品系列化. .组合性较强的品牌组合性较强的品牌. .可以运用产品的深可以运用产品的深浅浅深深浅间隔陈列。浅间隔陈列。 彩虹式：适用用颜色较多，风格活泼，年轻的品彩虹式：适用用颜色较多，风格活泼，年轻的品牌，可以将货品

7、依照彩虹的颜色组合陈列。牌，可以将货品依照彩虹的颜色组合陈列。 配色技巧：配色技巧： 相近色：即两个颜色之间比较相配，如米色和白相近色：即两个颜色之间比较相配，如米色和白色，红色与橙色等。（较柔和）。色，红色与橙色等。（较柔和）。 对比色：即两色之间有强烈的对比，此陈列手法对比色：即两色之间有强烈的对比，此陈列手法会产生较大的视觉冲击，如白会产生较大的视觉冲击，如白+ +黑，红黑，红+ +绿等。绿等。 同类色：即两色属于同一类颜色，只是深浅同类色：即两色属于同一类颜色，只是深浅. .明明暗不同，如枚红与深红。暗不同，如枚红与深红。 强烈色配合：即两个相隔较远的颜色的相配，如强烈色配合：即两个相

8、隔较远的颜色的相配，如黄和紫等。黄和紫等。颜色平衡颜色平衡 1 1、平衡通常是运用产品组成的色块，形状和数量、平衡通常是运用产品组成的色块，形状和数量的合理性组合表现出来的。的合理性组合表现出来的。 2 2、冷色调：大色块组合适应用于货架的底部。、冷色调：大色块组合适应用于货架的底部。 3 3、色调的排布自下而上应由冷渐暖，色块由大渐、色调的排布自下而上应由冷渐暖，色块由大渐小。小。 4 4、同一展示面内通常以大货量的陈列方式形成较、同一展示面内通常以大货量的陈列方式形成较大的深色或暗色块的基部，给人稳定的感觉。大的深色或暗色块的基部，给人稳定的感觉。二、风格陈列二、风格陈列 同一品位的服装为

9、一组陈列，如休闲组，商务组，运同一品位的服装为一组陈列，如休闲组，商务组，运动组等。动组等。 三、面料陈列三、面料陈列 即同一成分的服装为一组，如棉质为一组，皮质为即同一成分的服装为一组，如棉质为一组，皮质为一组等一组等。 四、价位陈列四、价位陈列 同一价位为一组，但需要注意：同一价位为一组，但需要注意：A A点陈列的位置点陈列的位置价格不宜过高，应以中等价位为主。价格不宜过高，应以中等价位为主。左边是左边是A A类商务休闲区：类商务休闲区：（注：货品按照销售情况等分类，（注：货品按照销售情况等分类，A类货品是畅销品和新品，类货品是畅销品和新品，B类货品是类货品是销售一般的货品和滞销品。）销售

10、一般的货品和滞销品。）这一区域以偏休闲的西装、衬衫和这一区域以偏休闲的西装、衬衫和T 恤为主，颜色用黑色和浅色（粉色、恤为主，颜色用黑色和浅色（粉色、白色）进行对比陈列，跳跃感强，正式而不乏休闲。白色）进行对比陈列，跳跃感强，正式而不乏休闲。 中间是中间是A A类时尚休闲区类时尚休闲区 这一区域的款式繁多，颜色各异，其中有许多主题故事的系列服装，故以这一区域的款式繁多，颜色各异，其中有许多主题故事的系列服装，故以系列化陈列的挂件和叠装为主。系列化陈列的挂件和叠装为主。 B类商务服装区饰品区饰品区 陈列技巧：陈列技巧： 1.1.对比式陈列。对比式陈列。 是指在服饰商品的色彩、质感和款式上，或是在

11、设计是指在服饰商品的色彩、质感和款式上，或是在设计构图、灯光、装饰、道具、展柜、展台的运用上，采构图、灯光、装饰、道具、展柜、展台的运用上，采用对比式设计，形成展示物间的反差，达到主次分明、用对比式设计，形成展示物间的反差，达到主次分明、相互衬托的展示效果，从而实现突出新产品、独特产相互衬托的展示效果，从而实现突出新产品、独特产品、促销产品或专利产品等主要产品的目的。特点是：品、促销产品或专利产品等主要产品的目的。特点是：对比强烈、中心突出，视觉效果明显，使被陈列的商对比强烈、中心突出，视觉效果明显，使被陈列的商品大大加强了表现力和感染力。品大大加强了表现力和感染力。 2.2.重复陈列。是指同

12、样的商品、装饰、重复陈列。是指同样的商品、装饰、POPPOP等陈列主等陈列主体或标识、广告等，在一定范围内或不同的陈列面上体或标识、广告等，在一定范围内或不同的陈列面上重复出现，通过反复强调和暗示性的手段，加强顾客重复出现，通过反复强调和暗示性的手段，加强顾客对服饰商品或品牌的视觉感受。特点是：使顾客受到对服饰商品或品牌的视觉感受。特点是：使顾客受到反复的视觉冲击，从而在感觉和印象上得到多次的强反复的视觉冲击，从而在感觉和印象上得到多次的强化，并有化，并有“该产品是唯一选择该产品是唯一选择”的暗示作用，可使顾的暗示作用，可使顾客留下十分深刻的印象。客留下十分深刻的印象。 3.3.对象陈列。它的

13、含义是：通过突出产品的功能、特对象陈列。它的含义是：通过突出产品的功能、特点，或利用广告、道具和移动造景手段，强调产品的点，或利用广告、道具和移动造景手段，强调产品的目标顾客，使展示和宣传具有明确的目标，并且可以目标顾客，使展示和宣传具有明确的目标，并且可以加强与顾客的沟通，有助于提高同顾客的亲和力，达加强与顾客的沟通，有助于提高同顾客的亲和力，达到引起顾客兴趣和好感的作用。特点是：目标明确、到引起顾客兴趣和好感的作用。特点是：目标明确、主题突出、标志性强，影响力集中，使顾客具有归属主题突出、标志性强，影响力集中，使顾客具有归属感和亲切感。感和亲切感。 4.4.层次性陈列。是将同一卖点的不同商

14、品、同一品层次性陈列。是将同一卖点的不同商品、同一品牌的不同产品和消费需要的不同，按照一定的分类方牌的不同产品和消费需要的不同，按照一定的分类方法，划分层次依次摆放，使顾客能迅速确定自己的购法，划分层次依次摆放，使顾客能迅速确定自己的购买目标，方便快捷地进行选择和购买。例如，可以分买目标，方便快捷地进行选择和购买。例如，可以分为：时尚产品、畅销产品和长销产品；高档产品、中为：时尚产品、畅销产品和长销产品；高档产品、中档产品和低档产品；系列产品、成套产品和单件产品；档产品和低档产品；系列产品、成套产品和单件产品；主要产品、配套产品和服饰配件等等。特点是：分类主要产品、配套产品和服饰配件等等。特点

15、是：分类清晰、主次鲜明、标识突出，可以吸引不同类型的顾清晰、主次鲜明、标识突出，可以吸引不同类型的顾客，方便顾客比较和选择，容易营造出热烈的气氛。客，方便顾客比较和选择，容易营造出热烈的气氛。 5.5.场景陈列。场景陈列。 是指利用商品、饰物、背景和灯光等，共同构成不同是指利用商品、饰物、背景和灯光等，共同构成不同季节、不同生活空间、不同自然环境及不同艺术情调季节、不同生活空间、不同自然环境及不同艺术情调等场景，给人一种生活气息很浓的感受。注意现实感等场景，给人一种生活气息很浓的感受。注意现实感的体现和情调、气氛的营造，并且要强调艺术性和创的体现和情调、气氛的营造，并且要强调艺术性和创新性，使

16、人既得到启发和审美的享受，又有身临其境新性，使人既得到启发和审美的享受，又有身临其境之感。同时，生动、形象地说明服饰商品的用途、特之感。同时，生动、形象地说明服饰商品的用途、特点，从而对顾客起到指导作用。点，从而对顾客起到指导作用。 6.6.连带式陈列。连带式陈列。 是将相关的服饰商品放在一起进行陈列，例如：西装是将相关的服饰商品放在一起进行陈列，例如：西装和衬衣、领带、皮带以及其他相关的服饰品，可以做和衬衣、领带、皮带以及其他相关的服饰品，可以做为成套的系列商品进行连带陈列。这样可以有效地进为成套的系列商品进行连带陈列。这样可以有效地进行对比和选择，从而产生成套购买的想法。但要注意行对比和选

17、择，从而产生成套购买的想法。但要注意的是在款式、色彩、风格、质量价位等方面务必做到的是在款式、色彩、风格、质量价位等方面务必做到协调、有序，可以方便地进行组合、搭配，并且要在协调、有序，可以方便地进行组合、搭配，并且要在位置、方法上体现商品的主次，兼顾整体性、协调性位置、方法上体现商品的主次，兼顾整体性、协调性和层次感。和层次感。 7.7.广告陈列。广告陈列。 是指用平面广告、各种类型的是指用平面广告、各种类型的POPPOP、现场播放的影视、现场播放的影视广告和语音广告，来强调广告效应的陈列方式。广告广告和语音广告，来强调广告效应的陈列方式。广告陈列一般比较适合品牌服饰、促销产品和利用设计师陈

18、列一般比较适合品牌服饰、促销产品和利用设计师或形象大使进行宣传推广的产品。这种方法主要起到或形象大使进行宣传推广的产品。这种方法主要起到广告宣传的效果，其目的是吸引顾客对服饰品牌或商广告宣传的效果，其目的是吸引顾客对服饰品牌或商品特点的关注，加深顾客对品牌的理解，并使顾客产品特点的关注，加深顾客对品牌的理解，并使顾客产生极为深刻的印象。特点是：形象生动，具有视觉冲生极为深刻的印象。特点是：形象生动，具有视觉冲击力和强大的宣传推广作用，有利于形成品牌联想和击力和强大的宣传推广作用，有利于形成品牌联想和加强品牌认知。加强品牌认知。1.对比：主要是对比色陈列 2.系列化陈列，根据不同的主题故事或款式

19、类别按照区域归系列化陈列，根据不同的主题故事或款式类别按照区域归纳分组，分类清晰，异中见同。纳分组，分类清晰，异中见同。 3.多样化陈列，服装正挂、侧挂、叠放结合，陈列面深浅结合、多样化陈列，服装正挂、侧挂、叠放结合，陈列面深浅结合、错落有致。错落有致。 橱窗模特系列连带式陈列陈列细节：陈列细节： 挂装挂装 正挂：正挂：1) 1) 以服装的款式来吸引顾客的注意以服装的款式来吸引顾客的注意. . 2) 2) 一般是一般是3535件件,4,4件为宜件为宜. . 3) 3) 尺码前后尺码前后: :男装男装:L-S-M-XL :L-S-M-XL 4) 4) 同系列上装和下装搭配同系列上装和下装搭配.

20、. 侧挂侧挂: 1) : 1) 以颜色的明暗度变化和款式层次来吸引顾客以颜色的明暗度变化和款式层次来吸引顾客. . 2) 2) 同一系列款式的货品陈列在一起同一系列款式的货品陈列在一起. . 3) 3) 颜色由前到后颜色由前到后, ,由明到暗由明到暗. . 4) 4) 尺码由前到后尺码由前到后, ,由大到小由大到小. . 5) 5) 相对最后一件衣服到面对顾客相对最后一件衣服到面对顾客. . 6) 6) 货品之间的距离应该在货品之间的距离应该在3636厘米厘米. . 7) 7) 面料及款式的厚薄、长短面料及款式的厚薄、长短, ,一般是由前到后一般是由前到后, ,由薄到由薄到厚厚, ,由长到短由

21、长到短, ,但有时候也常采用但有时候也常采用”梅花间株梅花间株”来营造不同的来营造不同的视觉享受和多角度展示货品视觉享受和多角度展示货品.注意细节注意细节: : a) a) 用于陈列的货品（小配件除外）一律拆除包装袋，并保持干净用于陈列的货品（小配件除外）一律拆除包装袋，并保持干净整洁整洁 b) b) 陈列的小配饰要把印有英文陈列的小配饰要把印有英文LOGOLOGO的图案正面展示给顾客的图案正面展示给顾客 c) c) 货量丰满，规格齐全货量丰满，规格齐全 d) d) 挂装出样的货品应熨烫平整，且出样整齐大方挂装出样的货品应熨烫平整，且出样整齐大方 e) e) 服饰吊牌要隐藏起来，不要外露服饰吊

22、牌要隐藏起来，不要外露 f) f) 叠装的基数要保持一致，切忌高低不平叠装的基数要保持一致，切忌高低不平 g) g) 圆台上的叠装应与圆盘边沿对齐圆台上的叠装应与圆盘边沿对齐 h) h) 衣架的朝向要一致衣架的朝向要一致 i) i) 有轮子的道具要注意轮子的朝向要一致有轮子的道具要注意轮子的朝向要一致 j) j) 服饰折叠整齐，从上到下由小到大，并保证规格齐全服饰折叠整齐，从上到下由小到大，并保证规格齐全 k) k) 店铺所有应季货品应通过恰当的方式在货场表现出来店铺所有应季货品应通过恰当的方式在货场表现出来 l) l) 侧挂的最后一件应反转挂，使之正面朝向顾客侧挂的最后一件应反转挂，使之正面

23、朝向顾客 m) m) 时刻保持货场干净清洁，道具，镜面，玻璃等处无然后污渍时刻保持货场干净清洁，道具，镜面，玻璃等处无然后污渍 n) n) 宣传品使用准确到位，并保持整齐干净宣传品使用准确到位，并保持整齐干净 侧挂侧挂: : 1) 1) 以颜色的明暗度变化和款式层次来吸引顾客以颜色的明暗度变化和款式层次来吸引顾客. . 2) 2) 一般是一般是3535件件,4,4件为宜件为宜. . 3) 3) 尺码前后尺码前后: :男装男装:L-S-M-XL :L-S-M-XL 4) 4) 同系列上装和下装搭配同系列上装和下装搭配. .叠装陈列时应注意以下几点：叠装陈列时应注意以下几点： 1 1） 强调视觉，

24、在色块掌握上，原则应是从外到内、强调视觉，在色块掌握上，原则应是从外到内、由浅至深、由暖至冷、由明至暗。因为这是人们观察事由浅至深、由暖至冷、由明至暗。因为这是人们观察事物的习性使然。这样也能使消费者对商品产生兴趣，从物的习性使然。这样也能使消费者对商品产生兴趣，从注意注意-吸引吸引-观察观察-购买等几个环节进行购物行为。购买等几个环节进行购物行为。 2)2) 同季节、同类型、同系列的产品陈列在同一区域同季节、同类型、同系列的产品陈列在同一区域内。内。 3)3) 叠装要拆除包装，薄装每叠叠装要拆除包装，薄装每叠4 4到到6 6件为宜，厚装以件为宜，厚装以3 3到到4 4件为宜，衬衫领口可交错摆放。每叠服装型号及尺件为宜，衬衫领口可交错摆放。每叠服装型号及尺寸系列为自上而