平面广告设计概述

1、第 2 章 平面广告设计概述学习要点 平面广告设计的定义 常见的平面广告类型 热门的平面广告题材 平面广告设计的流程 平面广告设计装备 2.1 平面广告设计的概念报纸广告 杂志广告 招贴广告直邮广告 壁纸广告 大幅面广告 2.1.1 常见的平面广告类型 平面广告设计概述平面广告设计概述2.1 平面广告设计的概念 2.1.2 热门的平面广告题材 房地产 汽车 酒类 化妆品电影 手机 公益平面广告设计概述平面广告设计概述2.2 平面广告设计的行为规范热爱祖国，热爱人民。尊重广告设计，遵守广告法以及具体的产品广告法等相关法规。尊重消费者，遵守消费者保护法等相关法规。尊重广告主。尊重中国传统文化。尊重

2、设计者自己。平面广告设计概述平面广告设计概述2.3 平面广告设计的一般流程调查确定内容构思选择表现手法进行创作出彩收工平面广告设计概述平面广告设计概述2.4 平面广告设计装备人脑的“外设” 电脑的“外设” 多看，多听，多记，多练 数位板扫描仪数码相机 输入设备 输出设备 存储设备软盘、U盘、光盘、移动硬盘等打印机喷绘机写真机印刷机附加：设计思维创意和表现附加：设计思维创意和表现一、设计创意思维的概念一、设计创意思维的概念三、平面设计常见的创意思维表现手法三、平面设计常见的创意思维表现手法四、文字的创意表现方法四、文字的创意表现方法二、设计创意思维的基本特性二、设计创意思维的基本特性什么是设计创

3、意思维什么是设计创意思维 是通过思维在客观事物基础上产生新颖的、前所未有的是通过思维在客观事物基础上产生新颖的、前所未有的思维成果思维成果图形。它给人们带来新的视觉享受和联想，图形。它给人们带来新的视觉享受和联想，带来新的信息和社会价值。带来新的信息和社会价值。一、设计创意思维的概念一、设计创意思维的概念一、设计创意思维的概念一、设计创意思维的概念设计思维创意和表现设计思维创意和表现设计创意思维的基础设计创意思维的基础 设计创意思维是建立在客观世界基础上的，图形创意设计创意思维是建立在客观世界基础上的，图形创意的思维目的是：既要通过思维揭示客观事物本质的必然的思维目的是：既要通过思维揭示客观事

4、物本质的必然的联系，又要在原有感性物象的基础上创造出新的视觉的联系，又要在原有感性物象的基础上创造出新的视觉形象，一种人类从未感知的，实际上并不存在的物象。形象，一种人类从未感知的，实际上并不存在的物象。一、设计创意思维的概念一、设计创意思维的概念设计思维创意和表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现二、设计创意思维的基本特性二、设计创意思维的基本特性适时性适时性适类性适类性适人性适人性适地性适地性原创性原创性创意必须注意适类性创意必须注意适类性各类商品由于商品属性决定了广告创意必须充各类商品由于商品属性决定了广告创意必须充分体现商品的类别，使大众在短时间内能认知分体现商品的

5、类别，使大众在短时间内能认知广告商品的类别，不至于误导广告商品的类别，不至于误导设计思维创意和表现设计思维创意和表现二、设计创意思维的基本特性二、设计创意思维的基本特性创意要注意相宜的时间性。创意要注意相宜的时间性。创意必须注意适时性创意必须注意适时性设计思维创意和表现设计思维创意和表现二、设计创意思维的基本特性二、设计创意思维的基本特性创意必须注意适人性创意必须适应相应的受众。目标对象由于文化、习创意必须适应相应的受众。目标对象由于文化、习惯、教育、地域的不同对设计内容的感知也不尽相惯、教育、地域的不同对设计内容的感知也不尽相同。同。设计思维创意和表现设计思维创意和表现二、设计创意思维的基本

6、特性二、设计创意思维的基本特性注意适地性注意适地性中国是个幅员辽阔的国家，地域的不同，人们的生活习惯、中国是个幅员辽阔的国家，地域的不同，人们的生活习惯、风俗、民情、人群构成、宗教信仰不尽相同，因此在创意中风俗、民情、人群构成、宗教信仰不尽相同，因此在创意中要充分的考虑到目标市场的情况，选择易于他们接受的语言，要充分的考虑到目标市场的情况，选择易于他们接受的语言，才能达到目的才能达到目的设计思维创意和表现设计思维创意和表现二、设计创意思维的基本特性二、设计创意思维的基本特性二、平面设计常见的创意思维表现手法二、平面设计常见的创意思维表现手法( (一一) )直接展示法直接展示法( (二二) )突

7、出特征法突出特征法( (三三) )对比衬托法对比衬托法( (四四) )合理夸张法合理夸张法( (五五) )以小见大法以小见大法 ( (六六) )联想法联想法( (七七) )富于幽默法富于幽默法( (八八) )借用比喻法借用比喻法( (九九) )以情托物法以情托物法( (十十) )悬念安排法悬念安排法 ( (十一十一) )选择偶像法选择偶像法 ( (十二十二) )漫画法漫画法 ( (十三十三) )连续系列法连续系列法三、平面设计常见的创意思维表现手法三、平面设计常见的创意思维表现手法( (一一) )直接展示法直接展示法设计思维创意和表现设计思维创意和表现( (二二) )突出特征法突出特征法三、平

8、面设计常见的创意思维表现手法三、平面设计常见的创意思维表现手法设计思维创意和表现设计思维创意和表现( (三三) )对比衬托法对比衬托法三、平面设计常见的创意思维表现手法三、平面设计常见的创意思维表现手法设计思维创意和表现设计思维创意和表现( (四四) )合理夸张法合理夸张法三、平面设计常见的创意思维表现手法三、平面设计常见的创意思维表现手法设计思维创意和表现设计思维创意和表现( (五五) )以小见大法以小见大法三、平面设计常见的创意思维表现手法三、平面设计常见的创意思维表现手法设计思维创意和表现设计思维创意和表现( (六六) )联想法联想法鱼罐头广告心理医生诊疗所广告三、平面设计常见的创意思维

9、表现手法三、平面设计常见的创意思维表现手法设计思维创意和表现设计思维创意和表现( (七七) )富于幽默法富于幽默法1 1三、平面设计常见的创意思维表现手法三、平面设计常见的创意思维表现手法设计思维创意和表现设计思维创意和表现( (七七) )富于幽默法富于幽默法2 2Honda告诫广大车主一定要Use original parts （使用原厂配件），否则后果很严重( (八八) )借用比喻法借用比喻法三、平面设计常见的创意思维表现手法三、平面设计常见的创意思维表现手法设计思维创意和表现设计思维创意和表现( (八八) )借用比喻法借用比喻法( (九九) )以情托物法以情托物法15号,孙金花,班长.同

10、班的哥哥考上了初中,那年暑假,她嫁到后山村去了中国儿童少年基金会平面广告( (十十) )悬念安排悬念安排法法KFC辣味新廣告加深矛盾冲突,吸引观众的注意力,造成强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果.( (十一十一) )选择偶像选择偶像法法( (十二十二) )漫画法漫画法将广告的说服力寓于一种近似漫画的诙将广告的说服力寓于一种近似漫画的诙谐情趣中谐情趣中,使人赞叹、令人发笑，让人留使人赞叹、令人发笑，让人留下饶有奇趣的回味。下饶有奇趣的回味。( (十二十二) )连续系列法连续系列法四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现偷梁换柱偷梁换柱巧妙地将字符的某个笔划

11、换成圆、三角形巧妙地将字符的某个笔划换成圆、三角形或你乐意的多边形。或你乐意的多边形。四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现情趣图案将某个笔划换成有意义或有趣的图形将某个笔划换成有意义或有趣的图形会使整个视觉活跃起来。会使整个视觉活跃起来。logo四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现中线合一相邻字符中间的笔划也可以连接起来，相相邻字符中间的笔划也可以连接起来，相交处的切口会使标志看起来没那么突兀。交处的切口会使标志看起来没那么突兀。四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表

12、现画画i i点睛点睛让让i作龙的眼睛。作龙的眼睛。i上面的一点可以设计的五花八门。上面的一点可以设计的五花八门。只此一点就让整个标识活起来了。也可以试试只此一点就让整个标识活起来了。也可以试试j，你，你一样可以获得意想不到的效果。一样可以获得意想不到的效果。四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现水纹效果如果线条是集中的字符的上部或下部，如果线条是集中的字符的上部或下部，会使人联想到涟漪的水面。会使人联想到涟漪的水面。四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现线条平分线条平分在字母加上一条或数条平分字母的水平线，在字

13、母加上一条或数条平分字母的水平线，整个标识会有一种横向运动的感觉。整个标识会有一种横向运动的感觉。四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现错位交叠错位交叠几个字符可以通过错位或交叠，组成一个实体。下面几个字符可以通过错位或交叠，组成一个实体。下面加线条、弧线或文字会使这种错位又显得平稳了。加线条、弧线或文字会使这种错位又显得平稳了。四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现生动的圆生动的圆经常见到在一个圆里放上古板的字母构成的标识。经常见到在一个圆里放上古板的字母构成的标识。其实圆里面的字母简单的做一下错位，或者将字

14、母其实圆里面的字母简单的做一下错位，或者将字母放在圆的一个切口角上，效果会更生动一些。放在圆的一个切口角上，效果会更生动一些。四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现共用笔划共用笔划相邻的两个字符共用一个笔划或一个笔划中的一部相邻的两个字符共用一个笔划或一个笔划中的一部分，会有很好的整体效果。分，会有很好的整体效果。注意：适当的切口很重要，它有一种似离非离的感注意：适当的切口很重要，它有一种似离非离的感觉。觉。四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现拉长笔画拉长笔画强行延伸笔划，也是设计师惯用的伎俩。强行延伸笔划，

15、也是设计师惯用的伎俩。四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现巧用方框巧用方框用方框做标志，最简单不过。如果实在不行，还用方框做标志，最简单不过。如果实在不行，还可以加一点变化，或者变变色。可以加一点变化，或者变变色。四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现飘逸效果飘逸效果用一个流线形装饰放在文字标识的上下方，或用一个流线形装饰放在文字标识的上下方，或者直接穿过文字，营造一种飘逸秀美的感觉。者直接穿过文字，营造一种飘逸秀美的感觉。四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现边旁改

16、动边旁改动把字符某个边旁做线条处理或换成另一种颜色，把字符某个边旁做线条处理或换成另一种颜色，就成了一个好看的标识。就成了一个好看的标识。四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现壮男淑女壮男淑女选择粗实的字体和富于曲线的纤细字体相配，刚柔结选择粗实的字体和富于曲线的纤细字体相配，刚柔结合，给人一种自然和协的美感。合，给人一种自然和协的美感。四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现两笔合一两笔合一将两笔不同朝向的笔划用过渡直线或弧线连接起来将两笔不同朝向的笔划用过渡直线或弧线连接起来四、文字的创意设计表现四、文字的创

17、意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现一笔勾一笔勾销销将字符连成一笔，不切口，不断气。会有意想将字符连成一笔，不切口，不断气。会有意想不到的视觉效果。不到的视觉效果。四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现顶天立地顶天立地做一个方框，将里面反白的字四周撑大到正好出血。做一个方框，将里面反白的字四周撑大到正好出血。里面的字再作一些变化就更好看了。记得别选笔划里面的字再作一些变化就更好看了。记得别选笔划太细的字体。太细的字体。四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现同字镜像同字镜像如果两个相同的英文字母组合在一

18、起，试着将其中一作如果两个相同的英文字母组合在一起，试着将其中一作镜像处理。甚至可以部分重叠，使他们看起来不要过于镜像处理。甚至可以部分重叠，使他们看起来不要过于分离。重叠的地方记得做一些小修饰或切口或用颜料区分离。重叠的地方记得做一些小修饰或切口或用颜料区分。分。四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现添加修饰添加修饰如果一个字符实在太单调，在它的边缘加如果一个字符实在太单调，在它的边缘加上动感的修饰，也许会很漂亮上动感的修饰，也许会很漂亮四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现让让o o生辉生辉巧妙的利用英文字

19、母巧妙的利用英文字母o或数字，马上或数字，马上就可以让死板的文字活跃生辉就可以让死板的文字活跃生辉四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现中分白中分白线线选择粗笔划的字体，在笔划中间画一条白线必要选择粗笔划的字体，在笔划中间画一条白线必要时笔划相接的地方要做切口使字符的原本造型能时笔划相接的地方要做切口使字符的原本造型能正确显示出来正确显示出来四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现一笔错位一笔错位把一段正常的笔划错开，配上不同的颜把一段正常的笔划错开，配上不同的颜色，是一种简单又巧妙的方法色，是一种简单又巧妙的方

20、法四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现阴阳结阴阳结合合阴阳结合会让目光驻留更长时间，做一阴阳结合会让目光驻留更长时间，做一些曲线变化虽然多花一分钟时间，但变些曲线变化虽然多花一分钟时间，但变化会让客户更易接纳化会让客户更易接纳四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现拉近距离拉近距离一些字符有时看起来很松散（图一）将它们相一些字符有时看起来很松散（图一）将它们相交（图二），会紧凑很多如果在相交的地方切交（图二），会紧凑很多如果在相交的地方切开，马上就生动起来（图三）开，马上就生动起来（图三）四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现穿针引线穿针引线简单的在一串字符中加一根白线，也可打破呆板简单的在一串字符中加一根白线，也可打破呆板的造型也可以不要一线穿到头，错位一下的造型也可以不要一线穿到头，错位一下四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现漂亮的漂亮的L LL是个很飘逸的字符如果你不想动手描是个很飘逸的字符如果你不想动手描绘，也可以选一种流线很美的字体直接组绘，也可以选一种流线很美的字体直接组成标识成标识四、文字的创意设计表现四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现设计思维创意和表现修长身材修长身材如果你觉得一行字过于