做好媒体融合大文章

1、做好媒体融合大文章 做好媒体融合大文章 2021 年 10 月 30 日 11:11:33 来源： 人民日报 ： 盛玉雷 只有因势而谋、应势而动、顺势而为，深入理解全媒体时代的挑战和机遇，才能推动媒体融合向纵深发展 拥抱全媒体时代，如何加强内容建设、构建传播格局？面对产业革命，怎么保持技术敏感、恪守技术理性？近日，以全媒体时代：挑战与机遇为主题的 2021媒体融合发展论坛在深圳举行，与会嘉宾、媒体同行齐聚一堂，在集思广益中共谋发展，在交流激荡中相互启发，共同探索媒体融合发展的时代考题。 抓住全媒体时代这个大趋势，做好媒体融合发展这篇大文章，在今天已经成为新闻舆论工的共识。不久前的新中国成立 7

2、0 周年庆祝活动，是气势恢宏的国之大典，也是百花齐放的媒体盛事，不仅有图文音视四位一体的立体呈现，而且实现了 5g、8k、arvr、云计算、人工智能的深度介入，涌现出一大批站位高、视角广、形态新的现象级产品。比如，人民日报围绕我爱你中国的主题推出全媒体策划，截至 10 月 8 日网络观看互动量超 10 亿次；h5 产品56 个民族服装任你选 页面浏览量近 2 亿，用户生成照片超 738 亿张一个个新颖的设计，一次次精心的互动，成为全媒体时代守正创新的典型案例。 推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。今年 1 月，中共.政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，把课

3、堂设在了媒体融合发展的第一线。.深刻指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。这是对全媒体时代特征的高度概括，也是对媒体融合发展态势的深刻洞察。无论是策、采、编、发的生产流程，还是报、刊、网、端、微、屏的分发过程，只有因势而谋、应势而动、顺势而为，深入理解全媒体时代的挑战和机遇，才能推动媒体融合向纵深发展。 从传统媒体的舆论主场到人人都有麦克风的舆论广场，今天媒体的用武之地实际上变大了。一方面，终端随人走，信息围人转。对媒体而言，人在哪里，工作的重点就在哪里。截至

4、今年 6 月，我国网民规模达854 亿，互联网普及率达 612，网络空间成为媒 体发力的新领域。另一方面，从机器人写稿到 ai 合成主播亮相，技术创新推动媒体形态、传播方式加速演变，技术要素为新闻采集、生产、分发、接受和反馈打开了想象空间。全媒体时代的传播平台，不仅是新闻的发布者、信息的传播者，而且日益成为服务的提供者、关系的构建者。可以说，媒体融合发展前景广阔，大有可为。 挑战与机遇并存，压力和动力同在。媒体融合正在驶入没有航海图的水域，既要眺望远方的航道，更要把稳导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要的舵盘。在 2021 媒体融合发展论坛上，与会嘉宾的讨论让人看到，不少共识已经形成。比如，不能让虚假歪曲信息、消极错误言论泛滥，要尊重新闻规律、恪守法治底线；再比如，必须旗帜鲜明、立场坚定，让正能量更强劲、主旋律更高昂。全媒体时代不管技术如何演化、形态怎样变化，真实理性的新闻准绳没有变，积极向上的价值取向没有变，平实鲜活的文风追求也没有变。只有坚持改的精神、闯的劲头、干的行动，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，我们才能克服发展中的问题、应对前进中的挑战。 媒体融合是时代所向、大势所趋。从纸与笔铅与火，到光与电数与网，谁能把握机遇、应对挑战， 谁就