增速放缓步入侵蚀性增长阶段——2014年1～8月冰箱市场分析

1、.增速放缓，步入侵蚀性增长阶段2014年18月冰箱市场分析-电气论文增速放缓，步入侵蚀性增长阶段2014年18月冰箱市场分析 北京中怡康时代市场研究有限公司 翟聪北京中怡康时代市场研究有限公司推总数据显示，2014 年1 8 月冰箱市场呈现负增长，零售量为2295 万台，同比下降10.5% ；零售额为572 亿元，同比下降7.5%。2014 年冰箱市场低位运行。一方面，家电下乡、节能产品惠民工程等政策退出后，随之而来的需求透支造成市场增长乏力；另一方面，2014 年初以来，房地产市场的持续疲软使得家电消费雪上加霜。此外，冰箱普及率趋于饱和，进入更新换代期，冰箱行业由规模至上的高速增长时代进入到

2、产品至上的内部竞争阶段。目前来看，冰箱市场的增长动力将主要来自于消费升级带来的更新需求和新婚家庭数量增加带来的购置需求。行业整合加剧伴随着冰箱市场由大盘式普涨转为侵蚀性增长，行业整合和洗牌加剧。白电巨头在行业内部深耕，黑电巨头因彩电利润空间压缩以及构建智能家居的战略部署需要落实，纷纷加大对白电领域的投入。行业整合加剧，品牌竞争更加激烈，中小冰箱品牌面临的生存环境进一步恶化。中怡康监测数据显示，2014 年冰箱品牌增长态势分化明显，三星、美的分别以21.7% 和15.7% 的零售额增长幅度领跑冰箱市场（见表1）。整体来看，内外资两大品牌阵营表现差异较大，国内品牌阵营在整体市场大规模扩张阶段一马当

3、先，销售额占据国内冰箱市场60% 以上的份额，但在侵蚀性增长阶段，占据绝对体量优势的国内品牌阵营整体表现不敌外资品牌。西门子、三星、松下等外资品牌表现较好，同比增长情况均高于行业平均增幅，国内品牌中美的集团调整完毕，优势资源得到高效整合，旗下白电产品表现优于行业整体水平。 多门、大容积产品保持高速增长冰箱市场处于产品结构调整过程中，“高大上” 产品依然高速增长。冰箱市场上，多门、大容积产品保持高增长，势必成为下一个改变冰箱市场品牌格局的产品品类。中怡康线下市场监测数据显示，2014年，双门冰箱的衰退趋势已不可逆转。18 月，双门冰箱零售额同比下降 24.4%，三门冰箱零售额同比下降8.0%，负

4、增长幅度逐渐拉大。冰箱高端市场焦点发生转移，多门冰箱成为当之无愧的明星产品，零售额同比增长46.5%，零售额市场份额已达到 15.8%，同比增长5.4 个百分点。对开门冰箱也保持较大幅度增长，零售额同比增幅达到13.7%，零售额份额为22.0%（见图1）。 多门、对开门冰箱同属高端冰箱梯队，多门、对开门冰箱的增长态势是冰箱市场向上发展的主要推动力，合计拉动整体市场零售额增长7.8 个百分点。截至目前，对开门冰箱在零售额市场占有率相对于多门冰箱略有优势，但多门冰箱已显现出强大的增长态势，极有可能超越对开门坐上高端冰箱的头把交椅。多门冰箱的市场走俏主要源于四门、五门冰箱的迸发式增长，18 月，四门

5、、五门冰箱零售额分别实现58.4% 和64.4% 的高增长。随着都市一族周末集中式采购和精细化管理食品消费习惯的形成，大容量冰箱一路走俏，成为消费者新增购买和更新换代的主要考虑对象。容量在300L 以上的冰箱1 8 月零售额份额占整体市场的43.5%，较去年同期增长8.9 个百分点。其中，500L 以上超大容量冰箱的零售额占比已达到23.1%，同比增长3.7 个百分点。大容量冰箱的超高速发展和市场份额的不断扩大对冰箱整体市场的拉动效应愈加明显。中怡康线下市场监测数据显示，2014 年1 8 月，230L 以上的冰箱拉动整体市场零售额增长10.0 个百分点（见图2）。变频、风冷、电脑控温成高端冰

6、箱“标配”变频技术在白电领域的应用不断深入，2014 年1 8 月，变频冰箱已占据冰箱整体市场32.7% 的零售额份额，较上年同期增长6.7 个百分点。冰箱的制冷方式也在悄然变革，风冷、直冷两大制冷方式各有千秋，风冷冰箱在冷量分配上具有优势，在大容积冰箱上应用更广，但由于风冷固有的化霜周期、风扇和内部的多个补偿加热器等问题，导致耗电量和噪声均高于直冷冰箱。随着大容积冰箱受到消费者的青睐，以无霜为最大卖点、在大容积冰箱上应用较广的风冷技术也随之走俏，1 8 月风冷冰箱零售额份额几乎占据整体市场的半壁江山，达到 47.5%，较上年同期增长10.4个百分点。在风冷冰箱一路走高的同时，直冷冰箱零售额份

7、额一路缩水，较上年同期降低10.8 个百分点。由此可见，风冷冰箱的快速扩张主要源于对于直冷冰箱市场份额的侵蚀。在风冷冰箱阵营中，风冷对开门和风冷多门是中坚力量，从市场增幅来看，风冷双门冰箱后来居上，是风冷技术加速普及的信号。电脑控温成为冰箱市场的主流控温方式，电脑控温最大的优势在于可以实现精确控温，应用该技术的冰箱占整体市场零售额份额高达64.5%，较上年同期大幅增长9.1 个百分点，且仍在高速扩张（见图3）。除此之外，除菌功能较为精准地契合了周末采购族要求食物长时间保鲜的需求，除菌、抑菌成为提振冰箱行业的热点。冰箱的除菌功能主要通过“功能除菌”和“材料抑菌”两大手段来实现，保障冰箱内的食品安全。虽然不同品牌主打的技术概念和宣传重点有所不同，但核心技术主要是“正负离子杀菌”和“光触媒杀菌”、“臭氧杀菌”等。在材质上，金属银离