新媒体的内容属性的特征分析的论文

1、新媒体的内容属性的特征分析的论文从这个定义看看 , 新媒体是一种技术的产物 , 它的一切发展和变 革都是由技术引起的。 这个定义显然是失之偏颇的。 我们从传播学的 角度来看 , 传播过程需要经历传者内容媒介受众和反馈 几个过程 , 而这一过程在不同的时代和环境背景下会发生显着的变化。 新媒体是在技术的快速发展 ,市场经济广泛展开的背景下诞生的 , 它 的内容、形式、传播渠道、接收方式都发生了革命性的变化 , 这也是 它之所以被称为“新媒体” 的原因。技术的发展只是其发展的的诱因 之一。另一方面 ,技术为新媒体的发展插上了翅膀 , 使它一定程度摆脱 了那几种传统媒体的桎梏 , 创造出让受众瞠目结

2、舌的效果。那么, 新媒体究竟是怎样的一个媒体 ?学者洪波曾经表述 : “新媒体不是个媒体” , 他认为 , “我们反 对将一切日常生活媒体化 , 进而广告化。 ”言外之意就是 , 媒体和广告 是混同的 , 媒体的功能就是传播广告。这一说法显然是不清楚媒体是 什么而发出的妄言。媒体首先要生产内容 , 如果没有持续新鲜的信息 产生和输出 , 这就不是一个媒体。大多数新媒体其实是能够产生信息 的。比如地铁和公交车电视、手机报或者手机杂志 , 所以它理应是一 种媒体。这种说法也遭到另一位学者彭钢的反对。他的意思是 , 这说 法犯了个基本的错误 : “把媒体和广告混同起来。不是说洪波不知道二者的区别 ,

3、 但是在对新媒体的基本判断上 , 洪波被当前的新媒体的 急功近利广告投放行为带进了死胡同。”媒体首先是用户主动 （ 或无意）关注的对象 , 媒体传播和制造内 容, 所以传统媒体都有着作为媒体的基本势能。广告是承载在媒体上 的媒体的经营模式 , 并非媒体本身。无论新媒体的广告现在做得如何 垃圾、粗糙、侵犯私人空间 , 并不妨碍新媒体是个媒体。新媒体成为 媒体是技术引导的社会趋势 ,是人群行为变化的结果 , 这种趋势被夸 大、被提前透支 ,例如垃圾短信群发 , 这急功近利的投资和商业化运作 的现况 , 但是新媒体终将和终究是媒体。目前“新媒体”行业的现况 是, 要么只会照搬旧媒体的内容 , 要么越

4、过内容制造和传播阶段 ,只奔 广告盈利的目标 , 而其恶劣的社会影响已经造成。这是新媒体被塑造 成等同于垃圾广告的 _ 。新媒体的特质包括那些层面 ?在内容方面 , 新媒体最常用的的解 决是, 将传统媒体将内容资源搬到新媒体。这样虽然可以在最短的时 间里解决资源问题 , 但并不能产生好的传播效果。新媒体需要全新的 内容来证明自身的存在。第二, 新媒体上承载的广告同样需要形式创新。 而不是现在我们 常常看到的粗制滥造的、 充斥着煽色腥的赤裸裸的广告。 新媒体个人、 分众的特点 , 在善意的操作下是能够更少地被动接受 , 更能由受众主 动选择自己关注的广告内容。第三, 新媒体应该具有渠道上的优势。

5、 媒体的价值分为三个主要 类别: 信息源价值媒体、传播渠道价值媒体、受众价值媒体。拿一个 真正能被称为 “新媒体” 的具体例子来说 , 公交移动电视 , 它的主要优 势在于传播渠道的特殊性。 公交移动电视使得受众处在一个相对封闭 的空间中 , 并通过垄断性的媒体接触将信息能无损耗地传递给目标受 众。由于垄断性媒体传播的特性 , 使得公交移动电视对媒体的内容不 存在依赖 , 而媒体的渠道则成了其发展的根本。在中国的特殊政治环境下 , 媒体企业具备舆论工具与企业经营 这样的双重身份。 Media1.0 时代的媒体由于内容存在巨大的依赖性 , 因此导致了这一阶段的媒体都或多或少受到政策因素的制约 ,

6、 其商业 化经营模式并不完全。相对于 Media1.0 的媒体形式 , Media2.0 时代 的媒体由于其摆脱了内容对媒体发展的束缚 , 在我国得到了超常规的 发展。例如分众传媒 , 在 xx 年最初开发了上海商务楼宇电视 , 在短短 的 4 年多时间里 , 分众先后获得多家投资机构的注资 , 并于 xx 年成功 在美国纳斯达克上市 , 目前市值 57 亿美元。移动电视是技术创新与渠 道创新的共同产物。移动电视新媒体的发展 , 不仅仅是渠道的创新 , 同时也是技术的创新。我们知道很多新媒体是靠渠道取胜的 , 但由于 移动电视是采取地面无线传输的技术 , 具备了技术创新和革命带来的媒体发展的趋势。 移动电视的传播优势是内容为王时代向渠道为王和 效果为王的时代过渡的最好体现。综