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文档简介
1、关键词竞争度分析十大方法第一:看关键词搜索结果(SERP数量在谷歌,百度输入框中输入目标关键词, 搜索引擎返回的结果数量,返回数量越多,则 表示竞争度相对越大 ;反之返回数量越少,则表示竞争度相对越小。一般情况下,搜索引擎返回结果数量和关键词竞争度对照如下:(1) 搜索结果少于 50 万:属于竟争较小的 ;轻易可做到首页(2) 搜索结果 50-100 万:属于中等偏小的 ;(3) 搜索结果 100-300 万:属于中等的 ;(4) 搜索结果 300-500 万:属于中等偏上的 ;需投入不少时间精力可以排上去(5) 搜索结果 500 万以上:属于高难度词。比如: “中华人流网 ”这个关键词谷歌返
2、回结果为 300W , “人流 ”这个关键词返回结果为 一亿 ,初步 认为“人流”关键词竞争强度要大于 “中华人流网 ”。这里有个其中一个技巧推荐大家: 就是根据网页标题含目标关键字的网页数量来判定关 键词竞争强度,返回结果 越多则强度越大。查询语法: 【intitle: 目标关键字】。比如,【in title:北京搬家】的百度返回 结果数量是87W,谷歌返回146W,而直接使用关键字搜索得出的数量相差就远了,谷歌返回453 万, 百度 290 万。当然,实际应用中,我们可能会发现也存在大量的搜索结果与竞争度不一致的情形。例如“北京搬家百度返回结果 290W, “北京搬家公司 ”百度返回结果为
3、 551 W 。这种情况下,从SERP数量上来看就不太靠谱了,返回结果数量有很大的水分存在。这时候需要借助其他的 分析条件来进行综合评定。第二:看关键词结果页面是否有大站,名站,百度产品站QQ,TOM 等举个例子,如果某个关键词排在搜索引擎首页的前几个站全是新浪,百度, 大站,或者是行业名站中华人流网,或者是百度知道,百度图片站,百度新闻等站,说明这 个词竞争也是不小的,需要花很大精力来维护。如门户站的一些独立频道,alibaba, hc360,58,中国化工网等等,如果前面有很多大站,权重高的站在前面,即时他是个二级域名,三级域名,目录页,你去推广的话,阻力也非常大。因为这些站权重高,在搜索
4、 引擎中的人品值非常好,初期小站实在难以超越。第三:看关键词搜索次数。比较经典的工具就是百度指数, 这个数值反应了这个关键词的用户搜索频繁度, 日搜索 量越大,说 明该词商业度越高,给客户带来的效果越好,自然该词也会是众多商家争夺的目标,因此竞争难度 也会越大。我们可以分成以下几个数值范围 (以百度指数为参考依据 ):(1) 搜索次数少于 100:属于竞争较小的 ;(2) 搜索次数 100-300:属于中等偏小的 ;(3) 搜索次数 300-500:属于中等的 ;(4) 搜索次数 500-1000:属于中等偏上的 ;(5) 搜索次数 1000 以上:属于高难度词。同时,建议大家多关注百度和 g
5、g 的相关搜索,这个相关搜索的排名是根据搜索次数和 相关度来排序的。也就是说,排在前面的关键词,是与该词相对来说最相关的词,这个词的搜索次数也是居于首位 的。这个顺序在以前的更多搜索可以看到,现在百度早已 取消此功能。如果需要查询相关搜索的词,推荐追词网相关工具。再次插一个相关搜索的话题, 很久以前我写过相关搜索的优化技巧, 其实到现在来看相 关搜索出现的 2 个必要条件: 1 是相关, 2 是搜索。这点是不变的。比如我们在百度搜索: “中华人流网” 前面的当然是与搜索词最相关的词,而最后一个 词,是百度根据关键词语义来匹配的一个词。 这 2 个词是我这 2 天刷出来的,怎么刷方法就 是制造与
6、搜索词相关的文章和关键词,制造该关键词的搜索次数。搜索的人多, 这个相关搜索也就会出现。 这也就是很多刷相关 搜索软件的原理之一。+第四:看竞争对手的网站结构与内部优化主要观察的地方为以下几点:1:该关键词着陆页面是独立域名,还是二级域名是频道和栏目,还是单独的内容页如 果该关键词排在第一页均为内容页,那么我们利用专题,栏目,频道页来优化 则可能很轻松超越对手。2:title 、keywords 、Description 标签及其他: title 是否放了目标关键字目标关键字是不 是放 在前面 title 格式是否合理 keywords 有没有优化过度每张网页有没有不同的描述网站结构层次及其他
7、:最多通过几次点击可以达到任何一张内容页 网站导航做的好不 好包括一级导航条、面包 屑型导航。有网站地图吗包括 html 格式和 xml 格式的。图片有优化吗包括图片大小, alt 属性 ,如果是高手优化过的,为配合 alt 属性里的关 键字,还会在图片周围放上目标关键字。该站是否有优化痕迹, 头部和底部是否有关键词加粗, 关键词连接, 关键词导航等常见 手法这些指标都可以给我们一个参考。第五:看竞争对手网站外链与收录情况运用搜索引擎 link 查看竞争对手网站的外部链接, 了解网页链接数量和质量, 运用工具 查看网页的 Pagerank。运用site查看竞争对手网站的收录情况。同时可以观察竞
8、争对手的网站快照是否更新即时,当天收录多少页面等。如对方外链数较多,PR 值比较高,收录页面多,快照更新比较快,则说明该站权重较高,关键词竞争度较大。以上数据我们可以汇总到一个 excel 表格中,从而方便对比多个竞争对手的网站情况。 。网站收录数量是衡量一个网站很重要的指标, 很多行业门户站, 他们都比较关注网站收 录在本月到了一个什么级别,下月希望到什么级别,都有一个详细的规划。有此目标,再结合网站的关键词库,配合以不同形式发布出去,逐步增加收录。不管大站小站,我觉得想办法提供优质内容,想办法提高收录量,一定会给你的网站锦上添花 !第六:看竞争对手是否进行PPC付费推广在搜索引擎里搜索该关
9、键词, 谷歌看赞助商, 百度看推广。 然后看看首页有多少竞价排 名推广。如果是百度首页的快照显示 “推广 ”超过十个,说明这个词商业价值非常大。而跟在这10 个竞价排名后面估计也有不少的推广高手也会参与竞争,那么这个词推广难度也就大了。这个可以分成以下几个数值范围:(1)竟价排名站点0 个:属于竞争较小的 ;(2)竟价排名站点1-3 个:属于中等偏小的 ;(3)竟价排名站点3-6:属于中等的 ;(4)竟价排名站点6-10:属于中等偏上的 ;(5)竟价排名站点10 个以上:属于高难度词。第七:看关键字流行度这里和此前的搜索次数范畴有一定重合, 但是我觉得 2 者不太一样, 所以也单独列出说 明。
10、在分析关键字时,流行度和竞争度是很重要的两个概念。流行度越大 往往说明竞争度 也越大。关键字流行度是用来评估关键字吸引力的,简单讲就是目标用户用来查找 你的站点使用最多的关键字是什么。你可能认为自己已经知道了,但有时候用户的搜索 习惯确又让你摸不着头脑。推荐工具:百度指数和 Google 关键字工具可以更 好的帮助你来做出一个初步的分析, 它们是有搜索引擎直接提供的在线分析工具,具有相当强的说 服力 !第八,看关键词的长度越短越难。越长越简单。比如“SEO这个词很难,但是 北京SEO这样的地区性的词范围一下小了很多,难度也大大的下降。又或者“ SE培训”这个词比较难,但北京SEO培训”相对就容
11、易多了。当某关键词竞争强大大时,我们其实可以舍远求近”,先把能做上去的长尾关键词拿到手,再考虑核心的目标关键词,长尾词上去,离主词上去就不远了。 这个也属于长尾关键词范畴, 关于长尾关键词组合策略, 我们要多学 习和摸索。第九:看搜索结果中的域名级竞争对手数量:这个数值反应了竞争站点的整体实力, 搜索结果中出现的域名级竞争对手数量越多, 说明优化这个 词的竟争站点越多,那样优化难度也就越大。Kyw在SEO中的田忌赛马中非常好的阐述了这个问题, 有兴趣可以百度一下。衡量这个数值只需要从第一个域名 级竞争站点开始计算,直到可以看到的最 后一个。这个可以分成以下几个数值范围:(1) 搜索结果中无域名
12、级竞争对手:属于竞争较小的(2) 搜索结果中域名级竞争对手(3) 搜索结果中域名级竞争对手(4) 搜索结果中域名级竞争对手(5) 搜索结果中域名级竞争对手10-30 个:属于中等偏小的30-60 个:属于中等的 ;60-100 个:属于中等偏上的100 个以上:属于高难度词。第十:看第一页竞争对手实力:由于大多数Seoer承诺的排名位置是自然排名前 10名,所以第一页的站点也就是我们 最为直接的竞争对手。这个可以分成以下几个数值范围:(1) 第一页竞争对手都是普通网站 (中小型企业站 )的内页:属于竞争较小的 ;(2) 第一页竞争对手普通网站主页不超过 5 个:属于中等偏小的(3) 第一页竞争对手都是普通网站的主页或只有 1-2 个
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