关于高校会展专业课程设置的构想

1、关于高校会展专业课程设置的构想<福建高敦研究己口田年第5期教学改革关于高较会展专业课程设置的构想张媛(福建信息职业技术学院商贸管理系福建福州350003)摘要:随着我国会展产业的迅速发展,会展人才呈现出供不应求的局面,培养专业的会展人才势在必行.本文通过对我国目前会展专业教育的先行者北京第二外国语学院会展专业课程设置的分析比对,提出适合我国高校会展专业教育课程设置的合理建议,以期不断完善真正适合我国会展业发展的人才培养教育.关键词:会展专业;高校;课程设置一,研究背景改革开放以来,尤其是近几年,我国会展产业以年均20%以上的速度高速发展,截止到2.007年,展会数量超过4000个

2、;主营展览公司3800家左右,从业人员近百万人,展览会的直接产值超过140亿元人民币.各大城市纷纷将会展业列为优先发展的重要产业,出台各项优惠政策予以扶持,各会展城市对会展专业人才的需求更是与日俱增.据国内某知名媒体2007年的调查,三大会展城市会展专业人才岗位需求与求职者的比例为:上海lO比1,北京8比1,广州8比l.然而,目前我国会展业高等教育领域还存在三大问题:第一,随着会展业兴起,国内不少高校纷纷申请,开办会展专业,高校会展教学有待规范化发展;其次,由于会展专业刚刚起步,大多数教师是从市场营销或旅游管理专业转行而来,缺乏专业程度;另外,我国会展教材形形色色,对会展的研究不够深入,理论体

3、系尚不成熟.从我国最早开展会展专业教育的先行者北京第二外国语学院来看,其课程设置思路为充分发挥学校外语优势,充分注重学生外语水平的培养,如果把会展教育设为10,那么其中英语至少要占5.旅游和国际贸易占3,会展理论教育和实践操作占到2.这种教育思路在近几年的实践中确实发挥出一定的优势,毕业生就业率也较高,可是以发展的眼光去看还是存在许多漏洞,需要去不断发展和完善,使其能与飞速发展的会展产业相适应,能与发达国家会展人才相竞争.二,课程设置建议北京第二外国语学院会展管理系开设的课程包含三个层次:一是英语,高等数学,计算机,法律,心理学等基础课程,旨在提高学生的基本素质;二是经济学,管理学,市场营销,

4、财务会计等经济管理方面的核心课程,目的是让学生系统地掌握经济与管理方面的基础知识,提高学生分析与解决一般性经济与管理方面问题的能力;三是会展概论,会展经济学,会展项目管理,会展营销,会展客户关系管理等会展方面的专业课程,旨在提高学生从事职业化会展管理的基本技能和实际操作能力.这也是近几年国内高校纷纷效仿的课程设置模式.针对其开设的课程,本人有以下几点构想:(一)重新设置课程层次课程设置层次改为:一是理论课程,主要包括大学英语,大学数学,会展文案写作,计算机技术基础,电子商务,组织行为学,经济学,管理学,(会展)市场营销,会计学,经济法;二是实务课程,主要包括国际贸易实务,会展概论(包括会展基本

5、知识和会展政策与法规),外贸英语,会展英语,广告与平面设计基础(包括Photoshop&Coreldraw,AutoCAD,CI设计,3DSMAx),国际贸易地理/会展旅游,(会展)物流,(会展)项目管理,人力资源管理;三是实训课程,包括职业形象与礼仪实训,商务?83?谈判,对外贸易函电.更改的根据如下:1,理论课程中,大学语文改为会展文案写作,既不会忽视大学基础课程教育,又加强了专业性;其它大部分课程基本为管理专业基础课程,突出了会展专业人本性的特点.2,实务课程中,加入国际贸易相关知识的目的是加强会展的国际化教育,培养适合执行国际展览业务的国际化人才.国际贸易与会展具体业务

6、有着密不可分的关系,不熟悉国际贸易流程会增加会展具体业务操作的困难.其次,北京第二外国语学院对会展专业加强外语教育是有其合理性的,因此加强会展专业人才的外语水平,尤其是专业英语水平是不可忽视的.会展摊位的搭建,展位的设计都需要具有广告与平面设计相关基础知识,能独立设计制作图纸对于会展公司来讲是非常可贵的技能,可以大大节约设计资金成本,即使不能独立设计制作,能够提出合理的有可行性的设计方案也可以节约许多时间成本,减少与专业设计人员合作的沟通困难.增加会展旅游或者国际贸易地理课程对开展国际会展业务有着非常重要的推动作用,一方面,了解来自不同地区或国家的客户(潜在客户)对于自身制定展览计划起着举足轻

7、重的参考作用;另一方面,对于计划参加不同地区或者国家的展会需要做哪些准备和注意事项都需要加强这方面的知识.对于会展企业,其服务的对象主要是外贸公司,而货物的运输是外贸公司开展对外贸易的一个重要环节,这就需要专业的会展人才了解物流知识,能够合理选用不同的运输方式来减少这方面的费用,从而更好地为客户服务.项目管理和人力资源管理则主要培养会展人员的管理能力.与其它专业的不同之处还在于我们应该在会展专业中加强实训课程.会展是近年来才开始在我国发展的新兴行业,对于大部分人来说很陌生,在日常生活中也不能亲身体会到会展工作,所以加强大学生的实训,对于其进入会展行业开展具体工作有着非常重要的作用.它像是一道桥

8、梁,把理论知识与社会实践很好地结合起来,使学生能够毕业后马上适应具体的工作.(二)课程设置的侧重点有所调整北京第二外国语学院侧重外语能力的宗旨有着强烈的自身办学特色,而作为会展专业人才,除了有过硬的外语能力外管理方面的综合能力更为重要;因为会展专业的专业性很强,使用的英语词?84?汇量其实要求并不高,主要集中在外贸领域,国际,国内相关配套服务很完善,出国参展有专业的全程翻译,国内展更有廉价的英语专业高才生作翻译;并且,参展国家并非都是英语系国家,涉及语言范围非常广泛,一个专业会展人才不可能掌握所有需要的外国语言,这样反而造成本末倒置,不能有效节约人力成本.因此,我认为,专业的会展人才更重要的是

9、要掌握会展管理知识与技能,如会展市场营销,会展物流,会展项目管理,人力资源管理等管理类的知识.(三)加强实用性课程会展工作的具体内容,除了展览外,主要还有展览之前的招展准备和策划,这就不可避免的要涉及到与不同国家,不同性格,不同身份背景,不同学历的人打交道,做好沟通工作.因此,我们应加强该方面的课程,如国际贸易地理/会展旅游,使我们熟悉不同的人所生活的环境和地域,以便更好地展开沟通方案;再如商务谈判,学会与不同的人怎样更好地沟通以达到预期谈判目的.在这个领域还有一项复杂而成本代价很大的工作就是布置,分配展位.不同的展位价值相差几倍到十几倍,因此设计展位是一项很讲究的学问.虽然现在有许多专业的搭

10、建展位公司协助工作,可成本非常高,并且出于不同的利益目标,往往花费很大代价设计布置的展位并不能达到实际展览效果,这就需要我们的会展人才掌握相关设计,布置的知识,因此广告与平面设计基础(包括Photoshop&Coreldraw,AutoCAD,CI设计,3DSMAX)是非常必要的课程.除了掌握基本的平面设计技能外,我们需要的是能用专业的眼光提出合理的设计意见,即使交给设计公司去完成,也能达到更专业的效果并大大节约修改的资金成本和时间成本.三,结语希望通过以上课程设置方面的建议能有效促进我国高校会展专业的发展,培养出更适合会展产业发展的专业人才.参考文献:1】魏中龙,段炳德.我为会展狂fM.机械工业出版社,2002.8.2王敬华.会展专业人才前景广阔,会展