2019年璀璨母亲节大型促销活动策划书

1、母亲节活动策划书璀璨母亲节，心意谢恩情！一、活动背景为了能更好的利用母亲节传达情感文化，增进消费者对“ XXX首饰”的印象和 记忆以带动品牌销售，现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一节日，以“xxx 首饰”名义传播“母亲节”概念，使“母亲节”深入目标消费者情感深处，从而起 到提高品牌知名度，增加指名购买率的营销目标。二、目的1、为天下所有的母亲送一份真诚对M2、带动店内产品销售3、使钻之韵首饰在深圳的市场认知度进一步提高。三、主题及概要璀璨母亲节，心意谢恩情！5月11日至18日，“XXX首饰”多重大礼敬献天下母亲，温馨礼：到店有礼！ 实惠礼：经典首饰优惠大促!满足礼：惊美首饰折上折！惊喜

2、礼：钻石带回家！四、目标市场迎合目标消费群心理，满足情感需求。目标人群是25岁45岁之间，在政府机关、企业担任中高层职务的人士 。由于工作繁忙，与家人在一起的时间一般较 少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结， 可以引发其潜在情感需求。五、活动时间2019年5月11日一5月18日六、活动内容1、凡活动期间光临XXX珠宝店的顾客，均可领取母亲节贺卡一张、康乃馨一枝（5 月10日、11日两天派送）和100元代金券一张。2、推出“石来运转”系列经典款金镶玉吊坠、“祥云载福”系列千足金金吊坠感恩价1998元的优惠价格，可使用代金券。（制作X展架展示这两款吊坠）“石来运

3、转”介绍内容：金和玉自古至今都被举为呈祥、辟邪之物，体现着高尚纯洁、尊贵典雅之风范。据现代科学测定，玉石中含有多种能被人所吸收的微量元素：佩戴它既能祛病消灾，又能美化生活。这款“石来运转”是钻之韵的经典之作，其 中镶嵌的足金部分能360旋转，有“赚不完”的寓意，的产（福禄）、平安福果、年年有余等多种款式也为其增添了更深的内涵。（推荐35岁及以上年龄层母亲）“祥云载福”介绍内容：千足金打造，抛光与磨砂表面相结合的设计，为这款吊坠增添了一丝不凡，佩戴起来尽显气质之美。“祥云载福”吊坠底座为一片祥云，上面 雕刻了一个“福”字，在福字的上面又有的产（福禄）、金钥匙、金元宝等多款设计。吉祥美好的寓意结合

4、完美的设计，让整个吊坠看起来就像一件流光溢彩又不失大气的艺术品。（推荐25岁及以上年龄层母亲）3、5月11日至5月18日到店消费满1000元即可使用代金券一张。4、活动期间到店消费满1888元即可参与“钻石带回家”抽奖活动。（设一等奖3 名：价值1698元钻饰一件；二等奖5名：价值698元饰品一件；三等奖10名：价值398元饰品一件）七、宣传方式1、线下宣传（1）派发宣传单（2）通过发送“母亲节”亲情短信让会员顾客知晓我们的活动。短信发送活动内容：5月11日18日钻之韵在母亲节到来之际，举行大型优惠活动，来店即有礼、饰品折上折、还有惊喜大奖等着您！快来挑选合适的礼品献上对母亲的心意吧！2、线上

5、宣传（1）微博和微信的发布（活动内容、优惠信息等）八、物料预算、活动费用预算（单位：元）1、物料预算物料名称尺寸单价数量金额（预算）渥架60+160353105店门 口 KT板（活动展小）2M+1.5M1001100店门口花篮602120店内装饰（气球.康乃馨等） 店内PPT （自己打印）2000宣传单A30.650003000刮刮卡5+3CM0,350001500元宣传物料费用共计5025元2、活动预算费用名称单价数量金额（预算）进店有礼一一康乃馨25001000现金券印刷费用0.22000400母亲节贺卡55002500短信费用0.15000500钻石带回家活动费用16983509469853490398103980活动费用共计1696