品牌个性赏析香奈儿

1、品牌个性赏析 创始人Gabrielle Chanel(加布里埃香奈儿)于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，它善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 101年对时尚来说是一段相当久远的时间。当初种种的流行时装现在已成为复古艺术的标志或是追忆往昔的收藏品。只有香奈儿一直屹立在时尚的最前线。是怎样的品牌个性让她能在时尚界成就长青的神话。从创

2、立初期的大胆前卫到现在的独立完美，香奈儿品牌个性的塑造经历了如下几个阶段：这一时期，香奈儿的设计毫无保留的突出她本人的性格：聪明且敢于挑战传统，自信并且自由。像男女装混穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，都是这一时期就已出现的颠覆传统之作。她的设计解放了女人、也开创女性时尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO5香水也诞生。19131938（二战前）在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破

3、了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。“服装的优雅，在于行动的自由”。在20世纪，香奈儿女士为上流社会仕女创作出简洁而奢华的小黑裙，成功地塑造了亦刚亦柔的独特女性气质。 黑色其实是诠释优雅的词汇。小黑裙享有百搭易穿、永不失手的声誉，因此顺理成章地成为女士们衣橱里的必备品，也是服饰史上影响最深远的设计之一。香奈儿女士摒弃了当时花花绿绿、繁复累赘的女装流行，不断在面料、设计细节与制作技巧上求新求变，使得小黑裙这款独特的时尚杰作，一直是“现代经典”的同义词。然而，就在香

4、奈儿的事业如日中天之际，二战爆发了。于是香奈儿被迫推出经营。1954年，已届71岁高龄的香奈儿突然宣布复出。这一次，她把当时追求两性平等的时尚观念赋予了新一季的香奈儿时装。香奈儿的皮饰都出现了一对背靠背并列的“C”字，它既是香奈儿的昵称COCO的标志，又仿佛代表着一种既依赖又独立的平等关系，传达着香奈儿不曾改变的浪漫不羁的情怀。19541971香奈儿的品牌个性在这一时期有着巨大转变：从前卫过渡到典雅，从直率、天真向精明、干练转变，从思想的狂放不羁到理智、注重实际，情绪中带有一股虽然自由却又稳定味道。 但是，香奈儿智慧、独立、敢为、活跃、变革一直没有改变，这便是香奈儿的灵魂，也是香奈儿经久不衰的

5、原动力。随着新兴的女性阶层崛起，香奈儿的消费者从前卫女性、个性女星和贵族名媛逐渐扩展到新兴的时尚白领女性。1971198319711983 香奈儿品牌个性 1983年，卡尔拉格菲尔德受邀成为香奈儿的首席设计师。年轻的拉格菲尔德在第一季时就剪破香奈儿雪纺长裙的裙摆，搭配香奈儿外套，再加上鲜艳夸张的假珠宝饰品，让习惯香奈儿优雅传统的时尚界非常震惊。他还打破香奈儿一贯以黑白灰为主的色系选择，大胆运用鲜艳色系。就是他让香奈儿找回了她初创的不羁个性，并为香奈儿加入了当今时尚流行元素。1983今 今天，呈现在我们面前的香奈儿就像她自己表述的一样：大胆前卫，完美主义，特立独行，热情洋溢，远见卓识。成为目标消费群包括：都市名媛，白领丽人，金领贵族，时尚冲浪者的超级品牌。产品展示：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩装、 化妆品、 鞋子、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、运动音乐产品。1983今 香奈儿品牌个性香奈儿品牌不同时期突出个性四个时期比较相似的个性特征乐群性 聪慧性 独立性 敢为性 四个时期极为矛盾的个性特征情感性 世故性 想象性图图11 香奈儿品牌个性变化历程香奈儿品牌个性变化历程Innovation! One cannot be for