消费者对生鲜食品安全认知及购买行为分析样本

1、消费者对生鲜食品 安全认知及购买行 为分析消费者对生鲜食品安全认知及购买行为分析张莉侠（上海市农科院信息所，上海：06）摘 要：笔者经过上海市生鲜食品消费的调查，考察了消费者 对安全食品的认知及购买行为。研究表明，消费者对安全食品 的关注及认知程度均较高，可是了解的程度不深。最后提出政 府应加大安全食品的宣传、加强安全食品消费市场的培育、对 安全食品的生产与经营进行补贴等建议。关键词：安全食品；认知行为；购买行为民以食为天，食以安为先。食品质量安全问题日益受到业界、政府和学术界的关注。由于消费者是整个食品安全管理流程 的最终目标导向，消费者在食品安全上所体现的态度和消费倾向 会对农产品生产者、

2、食品加工及经销企业的行为主体产生深刻影 响。食品安全的管理不但仅是供应商或政府相关机构的职责，消 费者同样扮演着至关重要的角色。因此调查消费者对生鲜食品安 全的态度、认知及购买行为不但对农产品的生产及经销者，而且 对食品安全政策的制定均有重要意义 12。1数据来源及说明1.1 调查时间与地点调查时间集中在1112月，采用主观抽样方法作为样本选取 的方法，充分考虑了样本的随机性和分散性，调查选取上海的杨 浦区、徐汇区、普陀区、闵行区、长宁区，调查地点主要集中在超市、农贸市场和购物广场。这五个地区的选择依据是各地区的生活人群从收入角度基本能够代表上海各个阶层，基本涵盖了城 市中心地区和城市边缘地区

3、，能够代表整个上海市消费者对生鲜 食品安全的认知行为及态度。1.2 资料收集及处理在每个地点采取随机抽样方式，对上海市居民进行问卷调查，全部问卷由被调查者当场填写、当场回收，每个地区约 85份问 卷，共426份调查问卷。剔除漏答的关键信息及出现错误信息的问卷，回收有效问卷 416份，问卷有效回收率达 97%。2调查数据的样本特征从年龄分布看，30-40岁与40-50岁年龄段的比例基本相当， 分别占26.92%、29.33%,合计已经超过 50%; 20-30岁与50-60岁 的比例比较接近，分别占到20%左右。从受教育程度来看，超过一半的被访者接受过大学及以上的教育，体现了上海作为经济中 心，

4、汇集着大量高学历人才的特点，高中或技校的比例占 33.89%。从家庭人均月收入来看，人均月收入在 3000-6000元之 间的比例占47.36%,接近占被访问者的一半，这个阶段的收入代 表了普通上海市民的收入水平；6000元以上的占 15.38%; 3000元以下的占37.26%,调查对象包含了各收入阶层。从家庭结构来 看，3个人的家庭结构占 69.71%,其余的占到30%。三个人的家 庭结构中，有 12岁以下小孩的占到31.97%,占到总样本的近1/3。从职业属性看，餐饮服务业、医疗卫生、政府机构等部门可能接触较多的食品安全信息或者本身就是食品安全政策的研究者、制定者，本次调查中，上述 3种

5、食品安全特殊相关信息的被调查者累计占26.44%,教育机构的人数比例占 18.75%,其余的为企业员工，比例占到 54.81%,从调查的样原来看，本次调查涉及 到各个行业、各个阶层、各个年龄段，体现了样本的均衡性与一 般性，研究将更具代表性。3生鲜农产品消费行为特征3.1 超市逐渐成为消费者购买生鲜食品的场所消费者购买食用农产品的场所主要是超市、农贸市场、马路摊贩及批发市场。在被访问者的416个消费者中，在超市购买生鲜食品的占43.99%,农贸市场和超市轮换的占 31.25%,去农贸市场购买生鲜食品的仅占16.35%,去批发市场购买的占6.49%,马路摊贩的仅占1.92%。表明超市逐渐成为消费者购买生鲜食品的主 要场所，超市内的生鲜食品一般能保证质量安全，对于“忙碌” 的上海市民来说，选择到超市购买食品可能更省时、省力、放O3.2 消费者关注生鲜食品的产品特征消费者关注生鲜食品的产品特征中最关心的是新鲜度，关注程度高达68.03%,其次，关注农药残留度的占64.18%,其后依