大学生水果市场调查分析报告

1、大学生水果市场调查分析报告学校： 常州轻工职业技术学院 系别： 管理系 专业： 市场营销 班级： 11营销631 组长： 钟鹏飞 组员： 林秀文 郑立欣 范娇瑞 报告日期： 2012年4月16日 一、 序言随着现在生活水平的不断提高，对健康的要求也越来越高，所以现在大学生对于水果的要求、对于购买水果的想法也越来越多样化。水果对我们的身体健康有很大程度上的好处，不同的水果有着不同的营养、作用，所以我们针对这个现象，特此展开了一项关于大学生水果市场的消费状况的调查。二、 调查概况1、 研究目的 了解各种水果在轻院学生市场上的销售情况，及目前市场上哪种水果是最受大学生的喜爱，以及大学生对水果在市场上

2、的意见和建议。要求详细了解大学生水果市场各方面情况，为水果市场在轻院的营销方案提供依据，特撰写此市场调查计划书。全面了解水果在轻院的销售现状全面了解学院周边水果店的数量了解在校学生在水果方面的消费情况了解学校人数，预测水果市场的容量及潜力 2、研究内容 以轻院在校学生都是调查对象，但由于个人口味不同导致消费者购买习惯的差异性，因此，他们在选择水果的种类上有所不同，为了准确快速的得出调查结果，此次调查决定采用随机抽样法，先按其男女分，然后再进行随机抽样，此外，分布在大学城各经销商分布在轻院的各经销商超市也是本次的调查对象。具体情况有如下内容：消费者（学生）：300名，男女各150名经销商：两家，

3、校内外各一家超市：两家，校内外各一家三、研究方法1、对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下：把问卷调查平均分给各调查人员进行调查，调查问卷上面写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核。2、对经销商、超市以深度访问为主，访谈前调查员要做好充分准备、列出调查要了解的所有问题。准确删选谈话内容并快速做好笔记，以得到真实、有效的调查结果。四、调查程序及时间安排1、准备阶段界定调查问题、设计调查方案、设计调查问卷2、实施阶段调查人员广泛的收集与调查活动有关的信息3、结果处理阶段对信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面形式表述出来五、调查数据报告A、不同性别购买水果的情况性

4、别1女492男10从图表上反映出，在我们学校购买水果的女生人数要相对比男生人数多。 B、平时吃的最多的水果调查情况吃的最多的水果1苹果372橘子63香蕉74梨55其他3从图表上可以看出，学生平常吃苹果的人数在调查总数中是最多的。 C、学生最喜欢吃的水果调查情况最喜欢吃的水果1苹果282橘子73香蕉124梨45其他8从图表上可以清楚的显示出，最喜欢吃苹果的人数占了调查总数的28.47%，是最多的。D、购买水果频率调查结果频率1每天162两三天一次193很少吃24看情况而定22从图表上可以清楚的了解到，学生购买水果的频率。 E、学生购买水果地点调查结果地点1学校超市112校外超市253水果专营店2

5、04其他3从图表上可以看出，学生购买水果的地点的大概情况。F、学生每月生活费的调查情况生活费1800元以下162800-1000元2931000-1200元1041200元以下4从图表上看出，学生的生活费基本上在1000元左右。G、学生每周购买水果的费用调查结果每周的花费110元以下8210-20元25320-30元18430-40元4540元以上4从图表上可以看出，学生每周在水果上的花费在1030元之间的占大多数。六、调查总结附录：大学生水果市场调查问卷 编号： 亲爱的同学： 你好！我们正在进行一项有关大学生水果市场状况的调查，目的是想了解大学生对各类水果的态度和需求。希望你能积极参与，谢谢

6、你的支持与合作。请在符合你的选项上打“”，有其他答案的填在横线上。1、 你的性别（ ）A、女 B、男2、 你平时吃的最多的水果是（ ）A、苹果 B、橘子 C、香蕉 D、梨 E、其他 3、你最喜欢吃的水果是（ ） A、苹果 B、橘子 C、香蕉 D、梨 E、其他 4、你吃水果的频率是（ ）A、每天吃 B、两三天吃一次 C、很少吃 D、看情况而定5、你购买水果会考虑的因素有（多选题）A、口味 B、价格 C、营养成分 D、种类 E、其他6、你购买水果的原因是（多选题） A、仅仅是想吃 B、受身边人的影响 C、处于身体健康的考虑 D、购物时顺便购买 E、习惯性购买 F、其他7、你一般会去( )购买水果 A、学校超市 B、校外超市 C、水果专营店 D、其他8、你每月的生活费是（ ） A、800元以下 B、800-1000元 C、1000-1200元 D、1200元以上9、你每周在