场营销和企业物流管理的探讨

1、市场营销和企业物流管理的探讨市场营销及企业物流是整个企业产品流程中最重要的 环节，可以让企业随着客户的需求对产品进行改进调整，最 终使客户得到满意的产品及服务，最终提高企业的经济效 益，提高企业在市场中的竞争力。市场营销是指通过对消费者各方面需求的分析，对消费 者的需求转变成自己需求的一种需求交换关系。而企业物流 管理是指通过企业的产品及服务或者信息等作为管理对象， 利用物流管理对产品从生产单位运输到消费者手中，或者对 货物进行存储，该过程需要高质量、 高效率、高水平的管理， 并充分满足客户各个方面的需要。市场营销和企业物流管理 之间的关系是相辅相成、互相联系、互相促进的，本文具体 从两个方面

2、展开：市场营销对企业物流管理的影响，企业物 流管理对市场营销的影响。1.市场营销对企业物流管理的影响。企业市场营销方式的提升以及渠道的拓宽能够促进企 业物流管理的质量及服务水平。企业的试产营销可以对企业 产品尽最大化的销售给客户，市场营销的过程促进了企业物 流管理的发展，有利于产品的销售，好的营销策略能够提升 企业的产品形象，从而使得客户对产品需求提高，促进了企 业物流的发展。同时，物流需求的提高促进物流管理水平的 提高，使得物流管理向着更加高效、快速、有效、高质量的方向发展企业物流管理对市场营销的影响。通过企业市场营销可 以有效地预测产品的销售情况，从而有针对性的对产品的配 置做出预测，进而

3、提升物流管理配置水平，节约企业物流管 理的成本。好的营销方式可以尽可能的减少预测结果与实际 结果直接的差距，从而尽最大可能的节约物流成本，进而提 升企业的自身效益。反之，如果营销预测结果与实际产品销 售结果相差太对，容易导致物流费用以及资源的浪费，从而 导致物流管理水平的下降，反映出物流管理的不协调，严重 损害企业内部的经济效益。2.企业物流管理对市场营销的影响。企业物流管理水平的提高可以有效的节约成本，降低物 流过程所产生的费用。高效的物流管理配置方式可以降低运 输时间，可以极大的降低产品的价格，价格降低可以在市场 上获得更多的销售份额，使得企业产品的市场竞争力增强， 从而带动企业市场营销的

4、发展，最终提高企业产品在市场中 的份额，进而提高企业的市场竞争力。企业自身形象的提高 反过来可以促进企业市场影响的发展，是一种良性循环，为 企业争取最大的利益。随着消费者经济水平的提高，越来越多的人们挑选产品 注重的是产品质量，而不仅是产品价格。优秀的物流管理是 保证产品质量的重要方式，通过科学合理的制定产品的物流 配置方式以及物流运作形式，对产品的质量有所保证，将长 途运输的产品完好无损的到达目的地，让消费者接收到满意 的产品，这是物流管理部门的主要职责之一。加强物流管理 工作可以起到良好的营销作用，让产品质量本身作为营销手 段，在同类产品中脱颖而出，占据有利的市场份额。因此， 良好的物流管

5、理水平能够提高产品的市场份额，促进企业市 场营销的水平，促进企业经济的发展。物流是一个庞大的网络，通过有效科学的物流管理有助 于促进产品的市场开拓，进而促进了企业的市场营销。良好 的物流管理可以使得物流的网络结构更加健全，促进了物流 的顺畅运行，同时对于企业而言，能够扩展自身的产品市场， 通过不断的开拓新的市场，提高产品在更宽更广的消费市场 上站稳脚跟。因此，物流管理水平的提高有助于企业市场营 销水平的提高。市场营销是提高企业发展水平的核心，而企业物流管理 同样是增强企业生命力的核心。企业要想在竞争激烈的大环 境下站稳脚跟并获得长足发展，必须要扩展客户范围，并通 过合理合法的渠道增加产品销售量。企业制定有效的营销策 略可以拓宽销售渠道，通过良好的物流管理可以促进销售市 场的开拓，只有将企业营销和企业物流管理协调起来，统筹 规划，整体考虑，才能提高产品质量，增加产品销售量，提 升企业自身形象，增加企业经济效益。因此，本文通过对市 场营销以及企业物流管理含义的概述，阐明市场营销以及企 业