VI形象设计管理流程

1、VI形象设计管理流程1、目的VI形象设计管理流程是为了规范企业品牌形象的设计过程，有效控制品牌形象管理，保 持形象和传播的一致性，确保形象传播标准化、系统化和高效化运行，并对各业务单位的执行 予以指导和监督。2、适用范围本流程适用于企业的VI形象设计和各业务单位的VI形象执行。3、相关文件及术语3.1 相关文件相关文件年度品牌服务商选择流程招标管理流程合同签订管理流程应付账款管理流程品牌形象表现设计管理流程3.2 相关术语VI ： Visual Identity 的简称，即企业形象识别系统；Logo :企业标识；基础元素：主要指logo颜色、标准尺寸、标准组合、标准字、标准色等； 应用系统：主

2、要指办公应用如名片、媒体应用如户外、终端应用如店招等；4、职责责任主体职责描述品牌部是品牌形象的归口管理部门，根据市场调研、品牌战略目标等对品牌 形象的要求，负责对 VI形象的设计、下发以及跟进执行工作行政部、法务部负责品牌形象内容的相关法律审查, 并对其合法性、合规性进行日常 法律审查工作，及时出具法律审查建议或意见财务部负责品牌形象涉及相关项目费用合同的审核， 并纳入整体年度预算范畴业务单位营销部门是VI形象的执行部门，负责VI形象的具体执行，以及相关执行信息 汇总反馈工作总经理对VI形象的设计进行审核和决策，保证VI形象设计符合公司品牌战 略董事长审核VI全新设计需求和全新设计的10go

3、设计方案并最终决策5、管理内容7.1流程图见附件1VI形象设计管理流程图7.2流程说明活动阶段活动具体描述立项阶段1、品牌经理根据市场调研结果、品牌战略目标等编制提出VI形象设计调整的需求，编制VI设计项目立项可行性报告。可行性报告中，需包含设计目标、设计 标准、基本项目预算等内容；2、品牌经理组织销售部、品牌部、总经理/副总经理、专家、技术人员召开立项 评审会，对VI形象设计需求的调整进行论证；3、总经理对立项的可行性进行审核，如果未通过审核，需要品牌经理对可行性 报告进行编制修改；4、如果是LOGO重新设计的项目，在总经理审核通过后，由总经理办公室对立 项可行性进行审核，如果未通过审核，需

4、要品牌经理对可行性报告进行编制修 改；筹备阶段5、原有VI形象基础上的部分调整经过总经理审核通过或 LOGO重新设计项目经 过总经理办公室审核通过后，由品牌总监组织成立VI形象设计项目组，成员包 括品牌部、销售部及其他业务部门、法务等相关人员；6、VI形象设计项目经理组织形成VI设计项目推进计划表（附件2）,项目后 期的推进按照该计划执行；如果已进行年度品牌服务商招标，则根据年度品 牌服务商选择流程确定的品牌服务商，进入合同签订管理流程；如果未 进行年度品牌服务商招标，需临时选择，进入招标管理流程，之后与选择 的品牌服务商签订合同，进入合同签订管理流程；Logo 设计7、品牌经理与品牌服务公司

5、沟通Logo设计需求；8、根据沟通需求，品牌服务公司进行10go设计并提交10go设计初稿；Logo 设计审核9、就10go设计初稿，品牌经理向法务经理进行法律咨询；10、品牌部总监组织项目成员、副总经理、总经理召开提案会，对品牌服务公司提交的logo设计进行评审；11、如果未通过审核，品牌服务商根据评审意见进行 Logo设计的修改；12、如果是VI形象全新设计，在通过提案会审核后，由总经理办公室进行审核；VI系统基 础兀系和 应用系统 设计13、原有VI形象上的部分调整经过提案会审核或 VI形象全新设计通过总经理办公室审核后，品牌经理根据签署的logo设计方案，向品牌服务公M下发VI 形象设

6、计工作单（附件3）;14、品牌服务公司进行VI系统基础元素设计和应用系统设计；VI系统基 础元素以 及应用系 统设计审 核15、品牌部总监组织项目成员、副总经理、总经理召开提案会，对品牌服务公司提交的设计进行评审；16、如果未通过审核，品牌服务商根据评审意见进行设计的修改并提交设计稿，直至评审通过；17、如果是VI形象全新设计，在通过提案会审核后，由总经理办公室审核VI系统基础元素和应用系统设计稿；18、在经过总经理办公室审核后，由董事会对VI系统基础元素和应用系统设计稿进行审批；VI形象手 册制作及 执行评估19、 定稿后，品牌服务公司根据定稿的VI系统元素和应用系统设计制作VI形象 手册；20、品牌经理对品牌服务公司在项目中的服务情况进行评价，形成品牌服务商验收评价表（附件4）,进入应付账款管理流程；21、品牌经理进行VI形象手册的印刷；22、 品牌经理下发VI形象手册及执行要求并进行培训和推广， 并根据新VI形象 进行品牌形象表现设计，进入品牌形象表现设计管理流程；23、各业务单位部门经理按照要求执行 VI形象手册；24、在执行过程中，业务单位部门经理填写VI形象意见反馈表（附件5）反馈对VI形象手册的意见，品牌经理走访监督区域 VI执行情况；25、品牌总监根据市场调研、品牌