试论融媒体时代电子音像出版业的发展

1、    试论融媒体时代电子音像出版业的发展    摘要：本文以融媒体时代为背景，首先简单介绍了电子音像出版现状，其次分析了制约电子音像发展的原因，最后有针对性地提出了现存问题的解决对策，希望能够给电子音像出版行业企业和相关人员以启发。关键词：信息技术;电子音像;融媒体时代：g239.2：a ：1003-2177（2020）10-0117-020 引言电子音像出版是由计算机和电子技术衍生出的出版形式，在互联网和移动终端飞速发展的当下，此形式所受到冲击有目共睹，结合融媒体时代所表现出特征，寻求符合电子音像出版业需求的发展策略，自然成为电子音像出版行业企业关注

2、的核心问题，本文对于现阶段电子音像产业发展具有现实指导意义。1 电子音像出版现状在文化产业迅速发展的时代，音像出版业所取得进步十分明显，如何使信息资源得到有效开发，现已引起社会各界的关注。在强调新媒体、传统媒体充分融合的当下，云计算、大技术等新兴技术层出不穷，音像出版业拥有了全新的发展格局，与之相关的研究也随之增加。电子出版物主要是指以数字代码形式存在的一种载体，在对知识性、思想性信息进行吸收的基础上，通过编辑的方式，被存储在磁、光等介质内，经由计算机、电纸书产品和其他具有阅读功能的设备加以呈现。随着新媒体的壮大，电子音像出版社所承受压力与日俱增，原有运作模式所能发挥作用有限，只有做到转型创新

3、，才能拥有更广阔的发展空间。电子音像出版物的特点，主要表现为数字化，而新媒体的崛起，迫使传统电子音像产品放慢前进的步伐，生存空间随之缩小，这便是电子音像出版现状1。2制约电子音像发展的原因2.1原创内容较少对互联网经济而言，文化产品的优势，主要是资源均可免费获取。融媒体时代，使上述特点得到延续，免费获取影音资源已成为消费者共识，由此而引发的问题，便是侵权、盗版问题泛滥，从事出版工作的人员，创作热情和经营积极性均受到了严重的打击。此外，侵权、盗版问题还是电子音像出版物产品质量难以得到提高的主要原因。以儿童英语教育出版物为例，各企业纷纷选择引进国外拥有版权的产品，在受到大众的关注后，又在国内引发了

4、很多机构大量的借鉴或复制，这既不符合原创的要求，又难以使产品在强调内在价值的融媒体时代立足。2.2市场规模持续缩水近几年，音像产品市场持续缩水，这并不符合经济水平得到显著提升的大环境。从理论上说，经济发展对文化产品消费有较强的刺激作用，但文化产品消费与电子音像出版物产品规模的矛盾始终存在，有关人员所面临难题如下：如何使音像出版业所拥有创新力得到充分激发，通过转型的方式，为规模扩大提供支持。2.3质量与价值不符众所周知，要想使行业发展拥有源源不断的动力，一方面要做到制作人积极参与，另一方面要对市场形势有准确认知，结合不同消费者所表现出的文化产品需求和消费水平，调整发展策略。现阶段，导致电子音像出

5、版业前进步伐放缓的原因，主要是产品质量与价值不符，并无法达到市场、消费者所提出的要求。3 符合融媒体时代特征的解决对策互联网技术的持续发展，使电子音像出版业迎来巨变，在挑战与机遇并存的背景下，该行业自然拥有了科学转型和快速发展的可能，如何使现存问题得到有效解决，逐渐引起越来越多人的关注。3.1对产品内容进行创新无论传统渠道，还是互联网传播，电子音像产品的吸引力，始终来源于内容，而非人们认为的渠道或媒介，可促使消费者付费的主体，自然也是内容。由此可见，要想获得可观利润，关键是确保产品内容可获得消费者喜爱，这又对电子音像出版业提出了全新的要求，即：搭建对资源进行管理的平台，通过整合并管理不同形态资

6、源的方式，获得满足市场、消费者需求的產品2。在很长一段时间内，对电子音像进行出版和经营的过程，普遍对原有经验有较强的依赖性，而未对市场、消费者需求引起重视，这样做使市场信息所具有重要性得到了凸显。在融媒体成为社会主流的当下，信息呈爆发式增长，电子音像出版业面临着前所未有的挑战：首先，如何将消费者需求与行业发展方向画上等号;其次，如何以市场数据为依托，对所掌握资源进行充分利用;最后，如何高效完成打造、推广创新产品的工作。众所周知，要想使电子音像出版工作取得理想成绩，前提便是分析数据与资源，结合分析所得结论，确定市场、消费者需求，为后续开展的出版物选题策划审定和出版物营销工作提供指导。若想对信息技

7、术加以运用，有关人员应以互联网平台为依托，对消费者习惯及偏好加以掌握，随后，将数据获取工作，逐渐延伸至消费者需求等领域，根据消费者所反馈使用体验，使出版物选题策划和内容创作拥有更加科学且精准的方向。这也间接表明，电子音像出版物要想做到信息实时交互，就应当对产品流通渠道进行优化，以产品内容的持续创新为基础，使选题策划、内容创作和产品营销的全过程，都有人性化服务与之对应。事实证明，只有这样才能将产品质量提升到全新高度，随着附加价值的增强，文化产业消费者能够享受到的产品与服务，均会更加贴近理想水平。3.2增加商业运作新模式近几年，技术手段更新换代的速度不断加快，融媒体时代又赋予了数据信息全新的价值，

8、即：为不同领域及产业的发展助力。对电子音像出版业而言，要想紧紧跟随社会前进的步伐，对经营管理模式和业务流程加以调整很有必要。从行业竞争的视角来看，只有做到全面了解并掌控市场态势，才能使后续开展的选题策划、内容创作等工作，获得符合预期的良好成绩。除此之外，以物联网和云计算为代表的信息技术，同样为电子音像出版业提供了良好的发展环境，制作、储存和传播产品的手段，均不可同日而语。国内拥有众多文化产品资源，且内容较为丰富，历经数十年发展的电子音像市场，现已有大量优秀产业与品牌存在，而融媒体时代的来临，为现有产业的运作模式和发展平台，均呈现出了融合的趋势，这就要求电子音像出版业对发展平台进行充分融合，以现

9、有资源所具备作用及价值得到发挥为前提，为产业创新和发展提供强大动力。现阶段，有聚合需求的发展平台以互联网为主，这是因为互联网拥有海量内存，可使大量数据资源得到储存，为数据库、产业系统的建立提供支持。此外，有关人员还应对电子商务运营所运用模式进行借鉴，加大销售和传播电子音像产品的力度，确保其价值可得到充分发挥，当然，这样做所带来积极影响，还有赋予平台与应用更为理想的协作性，牢牢把握融媒体所带来机遇，在融资等手段的辅助下，完成推广产业链的打造工作，为电子音像产品提供全新的发展模式，为行业转型助力3。3.3通过跨界融合的方式提高产品质量由我国经济发展态势可知，文化产品消费逐渐由高速发展转变为平稳发展

10、，以电子音像为代表的文化产品，被大量消费者所追捧。互联网所带来冲击，又使经营模式转型成为行业发展的必经之路，详细来说，就是通过销售网络的建立，促使盈利模式发生转变，为日后高效率、开放性优势的发挥做铺垫，随着资源共享所具有价值的实现，产业也会呈现出迅猛的发展势头。以2019年调查所得筹划数据可知，音乐和影视均为热门项目，只有对商业模式进行创新，促使消费需求得到转化，才能使产业拥有源源不断的发展动力。融媒体时代的来临，使大量消费者形成了全新的电子音像产品使用方式与习惯，无论是反馈信息收集难度降低，终端产品日益普及，还是沟通渠道被完全打通，均为影音产品提供了全新的销售渠道，该渠道与原有渠道相比，在便

11、捷性等方面的优势十分突出，由数字资源衍生出的交流平台，开始被频繁用于产品销售领域，其中，自然包括电子音像产品。现阶段，市场的大环境是将互联网作为主要连接手段，通过展示文字、图片与视频的方式，使产品价值得到强化，其质量也会有所提高。此外，这样做还为产品开发和营销提供了支持，不同领域对信息进行交流存在的隔阂被完全打破，跨界融合成为大势所趋。对电子音像出版业而言，要想以信息技术、数据分析技术为依托，在提高产品质量的前提下，拓展宣传渠道，促使现有渠道朝着多元化的方向前进，还应对教育和社会主义核心价值观的宣传功能引起重视。融媒体时代赋予了信息发布多角度、跨学科等特征，并对电子音像提出了以下要求：突出知识服务，完善选题策划、内容创作、编辑制作、质量管理等工作流程，充分利用现有渠道，通过跨界融合的方式，確保所提供产品符合消费者诉求，创造出良好的社会效益和经济效益。4 结语由上述内容可知，无论是电子音像出版还是其他行业，做到持续发展均要冲破层层阻碍，融媒体时代的来临，使产业发展拥有了更多可能，要想做到快速转型与持续发展，电子音像出版业应以互联网思维为指导，对大数据、互联网等平台加以运用，使经营模式得到转变，赋予自身更为强劲的竞争力。事实证明，这样做可使电子音像出版业拥有与市场经济高度契合的发展节奏