浅析如何做好再版图书的创新工作

1、    浅析如何做好再版图书的创新工作    肖诗雅摘 要：有一些文化效益和经济效益兼具图书，由于出版年代久远，或是编辑疏于管理和经营，慢慢淡出了读者的视野，近年来，越来越多的出版人投入热情和时间来研究那些经典的老书，很多老书被赋予新的策划价值后再推上图书市场，大受欢迎。这类再版图书的内容经过了沉淀，同时也经过了市场的检验，形成了一定的品牌效应和价值，所以做好这类优质图书的再版工作，极具挑战性。笔者结合工作中的经验，和大家分享如何将一本已形成品牌效应的老书，结合新时代的阅读需求，再次打造成为一本畅销书。关键词：再版图书;重新策划;我的野生动物朋友：g25

2、1 ：a ：2096-3866（2020）10-0-03近年来，越来越多的再版图书受到出版人的青睐，被赋予新的策划价值再推上图书市场。这类再版图书的内容经过了沉淀，同时也经过了市场的检验，形成了一定的品牌效应和价值，只是由于出版时间比较早，或者是编辑疏于管理和经营，使得很多优质的图书淡出了读者的视野。所以做好这类优质图书的再版工作，显得越发急迫和具有挑战性。笔者结合工作中的经验，和大家分享如何将一本已形成品牌效应的老书，结合新时代的阅读需求，再次打造成为一本畅销书。一、以我的野生动物朋友为例，谈论三个创新笔者就我的野生动物朋友一书来展开论述。这本书从2019年4月经过我们重新策划再版重新上市，

3、到2019年10月第五次加印，发行册数已经达到了55万册。这本书的封面是天蓝色的天空下，一个叫蒂皮的小女孩勇敢地骑在鸵鸟身上，迎风微笑。图书首次出版时间是2002年，由云南教育出版社出版，2018年版权到期，著作权方委托版权代理人重新物色出版社，机缘巧合下，我们有机会参与这本书的编辑出版工作。这本书主要讲述了小蒂皮10岁回到巴黎后所写的她与非洲各种野生动物生活在一起的动人故事和亲身感受。由于图书进入了学校推荐阅读书目，所以历年来，它的销量都非常可观。在本來已经具有一定销量规模，图书策划和定位已经深入读者心里的图书，我们该怎样去做好再版工作？这对我们是一项极具挑战的工作，也具有风险，因为新版图书

4、稍有做得不足，或者创新不够，就会被拿来和老版图书作对比，出版社和编辑都承担着巨大的压力。（一）第一个创新，出版社给全社编辑广发“英雄帖”在论述这本书的再版之初，不得不提出版社因为这本书给全社的编辑广发“英雄帖”的故事，这是第一个创新。社领导号召所有感兴趣、有想法的编辑，可以以个人或者团队的名义，来争取这本书的编辑资格。这种大项目的竞标体制，并不是首次出现，而是作为出版社的体制创新里的一环，是所有编辑都热衷参与的常规竞争，这也有助于激发编辑的创造力和创新能力，同时也打破了大家心目中的大项目靠分配的常规认识，给每一个有想法、有激情的编辑更多机会。编辑团队组建好了，我们该如何开始？距离这本书的首次出

5、版时间，到2018年编辑重新策划，已经过去了16年，在图书行业里真的太久了，久到我们这些编辑都完全不知道这本书当年是如何风靡起来的，当年的编辑都做了哪些工作。因此，第一步，理清这本书的畅销脉络，了解这本书的编辑背景至关重要，只有抓住了这本书的特质，我们才能做到在原书基础上，不失原书的味道而编辑加工出新的创意，这个新的创意就相当于这本书上开出的一朵新的小花，因为这朵小花，这本书也许会重回读者的书单，重新引起读者的关注。（二）第二个创新，做好老书和新书的交替、传承工作为了解答上面的问题，我们同步联系到了当年参与这本书的编辑和发行人员，希望从这两个维度入手，立体了解这本书，试图捕捉这本书往日的辉煌信

6、息。我的野生动物朋友初版的编辑是刘硕良老师，我们借此机会去拜访他。而做好老书新书的交替和传承工作，这是我们的第二个创新。在和刘硕良老师对谈结束后，我们如获至宝，他毫不保留地把当年关于这本书的有用信息都告诉我们，甚至还对我们以后的编辑策划工作提出了非常好的建议。现根据录音整理摘抄一部分刘硕良老师的谈话，我们本着极力还原当时谈话的内容，如果有遗漏也请谅解。刘硕良：蒂皮到中国以来，这十多年来在中国很受欢迎，是因为什么呢？怎么看自然，怎么看野生动物，怎么看自己在整个自然界里面的地位，把自己摆低，不是站得高高地来看野生动物，来看自然界环境。完全是全新的概念、全新的理念，也说明这个小孩在父母的影响下，她没

7、有受到传统世界、传统社会的陈旧观念的影响，她对野生动物的看法完全也就是对自然界的看法，完全是全新的，这个是了不起的啊。刚才讲到她在北京三进中央台。全国政协委、梁启超的孙子梁从诫，环境界的领袖人物。小蒂皮到北京的时候，当时梁从诫在澳洲访问，听说小蒂皮要离开了，他为了赶过来见她，他退掉机票提前回到北京，中午的时候两口子骑个破单车、旧单车来见小蒂皮。小蒂皮提出来，希望看到中国的智者，很天真啊，希望看到、学到中国智慧，她希望见到这样的人物。后来我们联系国家图书馆任继愈馆长，有名的哲学家。你要掌握她全部的情况，来研究、来解剖这个“麻雀”，这个典型是怎么产生的，价值在哪里，为什么小蒂皮从六七岁、九岁、十岁

8、，到了中国来好像是九岁，一直到现在已经长大成大姑娘了。这时候读者对她的兴趣有可能淡化，但事实上还是很受欢迎的，没有淡，就说明她这个东西有生命力。虽然她长大了，但是她年轻时候的那个经历是所有的在成长中的小孩，乃至是成年人、老年人无一例外都会有影响，会从她那里接受教训、教育、启示。一个小孩、一个小娃娃有那么大的影响力，这个是人类历史上也不多的。我们要从很广阔的人类社会的发展、人类跟自然界的关系、人类跟野生动物的关系，要从这个方面，从这个理念上，从哲学观念上来接受和学习典型。我说她是远方的榜样，我写的前言。我是以满腔热情说的，蒂皮这个书的每一个字、每一个标题都是我加的，都是我修改定稿的。刘硕良老师的

9、这番话，对我们是醍醐灌顶的作用，我们也非常荣幸，得到了这么一位德高望重的老编辑的指导。这些重要的史料都体现在了日后我们对这本书的策划和营销工作上。在做好再版书和老书之前的传承工作，让老书的价值更好地传递到再版图书上，我们的这一个举措是别开生面的，也是具有创新意义的。虽然一开始我们内心充满忐忑，厚脸皮地去拜见老编辑，但是我们也发现了，凡是对书付出了真心和热情的编辑，无论多少年后，再次提起眼睛里都会闪光。（三）第三个创新，重点省份摸底征订在和当年参与这本书发行的工作人员交流时，我们也获得了一个非常重要的信息。发行人员绘出了一份当年发行这本书的重要省份和地区的地图，我们根据这份地图，一一去联系，去重

10、新发布我们要再版这本书的新书信息，令人感到意外的是，一提到我的野生动物朋友一书，供应商都很兴奋，纷纷表示期待这本书的再版。基于这种情况，我们团队做了第三个创新摸底征订。每次新书征订的时候，编辑都是意气风发地撰写新书征订单，两周后回数的日子总是既期待又暗自担心，征订单的回数仿佛一个编辑的晴雨表。而这次，我们对这本再版书寄予了很大的期待，但是又担心这16年来图书市场风云变幻，我们摸不准。经过大家的讨论決定，我们先在重点的省份和地区来一次摸底征订，同时，也收集不同省份和地区的需求，从而为后期提供差异化的营销方案做准备。正是这样的准备做足了，当摸底征订回数时，我们编辑都尖叫了，这本书的预计首印量在20

11、万册以上。也因为有了摸底征订，有了预估首印量，为后期我们对这本书的定价策略提供了有力的参考，我们同时参考时下中小学生的阅读书定价策略，主动降低定价，把定价控制在一个合理的范围内。二、如何从细节上打磨再版书，体现小细节之美的创新有了以上充足的准备，我们开始进入文本的剖析和打磨工作。当我们在谈论我的野生动物朋友时，我们到底在谈什么？这是一个有生命力的作品，也是一个人类历史上关于人和动物和平相处的非常有价值的作品。野生动物不仅维护着地球生态的平衡，更是人类重要的邻居和伙伴，它们居住在地球上的时间，远比人类要久远得多，所以我们人类非常有必要向动物学习如何和地球和平相处，如何和地球上的一切生物和平共处。

12、所以当我们看到那一张张蒂皮和野生动物友好相处，亲密交流的照片：坐在鸵鸟的背上玩耍，亲吻大象哥哥的鼻子，和花豹一起散步，跟着狒狒爬树，和狮子共眠我们的内心就会升起一种羡慕和感动，这种生命之间的无声交流和亲密无间，震撼每个人的心。在翻看图书第五遍之后，笔者总结出了这本书的关键词，比如尊重、亲密、和野生动物交朋友、摄影作品等，再挖掘和增加了一个新的定位，那就是绝不要害怕，但永远要小心。这个定位不仅仅适用与人和野生动物的相处，更是鼓励我们在面对未知的时候，要勇于有探寻之心，但是又保有敬畏之心。封面的设计，无论是新书，还是再版书，都是让编辑最头疼的事情，再版书要考虑的，是要做新的封面设计，还是要沿用原来

13、的封面？在我的野生动物朋友一书上，我们编辑经过了头脑风暴，再三讨论，终于决定沿用原来的封面，原因有二：1.原书的封面设计深入人心，曝光度集中;2.在查看了作者蒂皮提供的所有照片之后，我们最终锁定了两张可以用来做封面设计的照片。一张是外版书的封面，使用的蒂皮和狮子共眠的照片;一张是简体中文版使用的坐在鸵鸟背上的照片，这张照片蒂皮迎风而笑，非常具有感染力。相比较之下，我们选择了蒂皮迎风而笑的这张照片。所以我们要做的，是在原书的基础上增加新的设计。保留原书的主要图片，色彩元素，在维持原图书的大众识别度上，做精致设计处理，体现小细节之美。我们的创新设计主要如下。首先，我们书名调到居中的位置，改用少儿字

14、体，选用偏动感的少儿字体和蒂皮迎风飘扬的头发和笑容呼应。其次，我们在图书的右上角设计了一个logo（标志），这是在醒目的地方巧妙做一个和老版图书最大区别设计，logo上有“全新完整版”字样，这个logo能让读者轻松快速辨认新版图书。最后，就是整个封面的色调调整，老书的封面色调整体偏灰，天空的蓝色不够透亮，鸵鸟的羽毛发虚，但是由于照片是在20年前的胶片相机拍摄的原因，作者不可能提供更高清的照片，所以以上那些问题，需要我们和设计师一点一点来微调，多次打样后，选取了现在比较满意的封面效果。接下来我们面临的是文本的打造，这是一本法语外版书，老版本的翻译已经过了16年之久，考虑再三，我们决定重新邀请译者

15、进行翻译，打造新的译作。在译者的邀请上，我们的策略有二，一是邀请傅雷翻译出版奖的译者;二是邀请优秀的童书获奖法语译者。根据这两个线索，以及译者的工作排期，最终我们和第十届傅雷翻译出版奖文学类奖获得者袁筱一老师取得联系并确定合作。新的译作从读者评论和学校老师的反馈中可以看出，它经受住了市场的考验，被大家所认可。三、创新使用大数据制定图书的上市时间出版时间，也就是上市时间，决定了我们编辑如何去安排出版节奏以及后期的营销工作。我们是2018年12月初开始组建团队来操刀这本书。为了确定这本书的具体下厂时间，我们从北京开卷里整理了一份数据，20142018年我的野生动物朋友图书月份销量横向对比图。从对比

16、图我们可以发现，这本书的月份销量高峰集中在每年的一二月份、七月份、九月份、十一月份。我们拿到外版稿子是在十二月份，所以一二月份的销量高峰赶不上了，那我们要赶上七月份，从销售高峰月份来分析，这本书的销售轨迹，主要是集中在寒暑假和开学季，以及双十一电商大促。那我们必须要赶上第一个暑假，又因为这是一本入选教育部推荐阅读书目的图书，所以配合学校制作推荐阅读书单的时间往前推，图书必须在四月份上市。另外，4月22日是地球日，4月23日是读书日，根据这两个时间，我们编辑有了一个大胆的设想，如果我们这本书能在这个节日之前赶出来，正好赶上绝好的宣传节点，因此，综合上述分析，我们确定了下厂时间，再根据下厂时间，倒

17、退了所有的编辑节点，出版节奏。我们制定了严格的出版节点，2018年12月11日2019年1月25日，翻译时间;2019年1月28日2019年3月12日，编辑、发稿、申书号、下厂时间;2019年3月13日2019年4月1日，印制时间;2019年4月2日2019年4月20日，上市和实体店全面铺货时间。从翻译到图书上市，只有92个工作日，这对编辑一本书来说，时间非常紧迫，如果我们要赶在预定时间出版，也必须严格按照这个时间节奏来推进，一天都不能落后。这中间有一个春节，编辑利用春节假期时间，分头对稿件进行一审二审的工作，春节后回来立刻安排三审，以及把后期所有的工作都提前安排，把这本书的编辑工作推上快车道，甚至是超车道，所有和这本书无关的工作都排开，甚至为这本书让道，每一个细节编辑都不敢放松。最终，我们的图书也如期上市，图书赶上了所有的宣传节点，所以在后期