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文档简介
1、 浅析国内社交媒体的发展现状 刘珂摘 要:在当今的大数据时代,人们的生活越来越离不开社交媒体。人们更愿意通过社交媒体来展示生活、分享经验、阐述观点等,在享受美好生活的同时,也无形中助力了社交媒体的发展。本文通过阐述社交媒体的定义和优点,以此来分析常见的四种社交媒体及其特征,最后对其发展现状进行论述。关键词:社交媒体;特点;发展现状1 社交媒体的定义和优点社交媒体,也被称为web2.0、社会化媒体、用户创造媒体、民间媒体或新媒体,是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。1在这个平台上,人们可以自由分享看法和观点经验等,每天都有数以万计的用
2、户通过各式各样的社交媒体分享信息。当今社会是一个充分媒介化的社会,2与传统媒体相比,社交媒体具有及时更新的优点,即用户可在第一时间接收到外界发布的信息,根据信息内容实时发表评论,对于历史信息的查阅也更加方便与快捷。另外,作为信息的发布者,社交媒体可以有效帮助其统计受欢迎程度,实时根据用户偏好更换媒体形式,例如,从图片、文字转换成视频或音频形式。简而言之,社交媒体(从文字到画面到音频再到视频)的目的是分享,分享则意味着用户可以有更多的空间进行自我表述,同时降低浏览成本。此外,由于互联网联通的特性,分享、评论和浏览将可以被追踪和统计。12 常见的社交媒体2.1 微博微博,是基于用户关系进行信息分享
3、、传播以及获取,通过关注机制对简短实时信息进行分享的一种广播式社交网络平台。1微博官方发布的2018年数据显示,公司净营业收入高达4.819亿美元,截至該年底,微博月平均活跃用户已经达到4.62亿,日平均活跃人数达到2亿。微博在过去的2018年是移动互联网行业的明星企业。2.2 微信微信的前身是skype,它是2011年腾讯公司开发推出的一款通过网络实现快速发送语音、短信、视频、文字、图片和文件的手机聊天软件,并且同时支持多人群聊。作为当下技术革新最快的社交媒体,在短短几年间,微信已经从简单的1.0版本发展到具有网站合作、商业支付以及记录健康运动步数等众多功能的新兴媒体。2.3 “抖音”直播平
4、台“抖音”的宣传标签是专注年轻人的15秒音乐短视频社区。1用户可以通过“抖音”平台实时发布自己拍摄的视频,必要时为视频添加特效、滤镜等操作,结合欢快节奏的音乐,在给视频带来炫酷感的同时,增强了给予受众的视觉冲击力。目前,“抖音”日平均活动量1.5亿、月平均活动量超3亿,已成为最火爆的短视频平台之一。2.4 知识变现平台知识变现也可以理解为知识兑现。高学历者或者阅历丰富者可以借助在线知识平台分享自己的学识、经历来获得一定的收入,寻求知识的人可以以付费形式获得所需的知识或答案。我国的知识变现最早起源于中文文献检索的数据库,而后经历了在线百科、知识社区等软件的更迭,最终迈入如今的“知识变现”时代。3
5、 社交媒体的特征通过上述分析,可以总结出社交媒体的特征如下:参与性:社交媒体促使群众积极主动地参与话题的分享和交流,使得传统单一的交流变为双向互动。公开性:社交媒体发布的内容对任何人都可见,几乎没有屏蔽的限制,极小部分受保护的内容除外。即时交流(对话):传统媒体采取的是报纸、杂志、广播的形式,信息的内容从传播者到大众存在一定的时间差,而社交媒体克服了这一点,受众接收到信息后可以瞬时回复内容、表达自己的观点。社区化:在社会化媒体中,人们可以通过相同的兴趣如摄影、政治话题或者电视剧等接近彼此,互相了解后形成一个稳定的团体,进行持续的交流。连通性:大部分的社交媒体都可以展开成一张巨大的“网”,各个端
6、点相互连接,将受众和发布者串在一起。4 社交媒体的发展现状4.1 社交媒体软件直播平台不断增多随着信息化时代的到来,传统媒体已不能满足大众的需求,越来越多的人开启了直播、视频拍摄等形式的分享,这也直接拉动了社交媒体软件的数量增长,扩大了社交媒体的市场。网络直播平台每天都会有各式各样的讲座、歌曲、技能才艺表演、游戏讲解等,极大地拓宽了受众的视野,更好地满足了受众的多样性需求。有关数据显示,各类网络直播的日平均活动量达到了10万以上。正是因为社交媒体的互动性强,所以网络直播越来越受欢迎,社交媒体直播平台层出不穷。4.2 社交媒体的内容将更加开放以往大众只能被动地接收信息,且信息质量参差不齐,近几年
7、,随着阅读质量的提高,社交媒体的内容价值也有了很大的提升,越来越多的人加入自媒体或者自由撰稿人的队伍。简单的配图、典型的案例、轻快的音乐,通过微博推送、微信公众号等形式供大众快速共享阅读。自媒体迅捷的传播方式展现出社交媒体的功能在不断丰富,例如公益众筹捐款、提倡绿色生态环境保护等。4.3 社交媒体呈现出专业性分化当下,大众更倾向于在社交媒体表达自身的烦恼与遭遇,以寻求共鸣。当相关信息发布后,受众通过对关键词的检索,针对相关问题进行线上的交流与讨论,而整个过程连接着各行各业的人员,他们不断为该问题提供有效的信息,这就凸显出社交媒体的问题,呈现出专业化的趋势。此外,对于发散性的思维问题,阅历丰富的社交群体会从多方视角进行思量,从而提供有效解决措施。参考文献:1 吴春颖.基于网
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