安徽省旅游产业发展现状及对策研究

1、安徽省旅游产业发展现状及对策研究摘要旅游是21世纪的黃金产业。安徽省的旅游产业近些年取得了一定的成就， 但是还存在着诸如市场程度低，国际推广薄弱等问题。要促进安徽省旅游产业的 进一步发展，需要创新策划，深入规划，创新主题，细分市场等方面促进安徽省 旅游产业又好又快的发展。关键词：安徽省；旅游产业；问题以及对策目录1. 安徽省旅游产业发展存在的突岀问题21.1场开拓水平较低21.2品牌形象急需提升21.3经济构成中旅游商品比例偏低21.4国际旅游推广仍显薄弱22. 安徽周边游的特色创新对策22.1创新策划，深入规划22.2创新主题，细分市场32.3强化管理，走向国际32.4坚持旅游产业化发展42

2、.5推进依法治旅体制建设4参考文献：41 安徽省旅游产业发展存在的突出问题1.1场开拓水平较低虽然安徽场广阔，但是场开发程度却严重偏低。根据相关资料，安徽的主要游客大部分 都来自于来自于安徽、天津等泛长三角和珠三角地区的，且游客流量约占一半以上都为短途 旅行游客，来自中西部内地其他城的游客比例严重偏低，长三角、珠三角的年青人约上亲朋 好友到安徽旅游对他们来说已经是家常便饭，部分家庭经济条件较好，则可能会在安徽地区 购买商品房，以便周末过来享受大自然的气息。但是不可否认的是，长三角、珠三角的游客 都只占据我国游客比例的二成左右，虽然旅游开发以就近原则为基点，但是这也是针对初步 发展的旅游业，随着

3、安徽旅游产业的进一步发展，若其游客还是大量依靠本地以及周边，毋 庸置疑，会阻碍苴进一步发展。1.2品牌形象急需提升良好的旅游形象可以吸引更多的游客,旅游品牌的树立对于一个地区旅游产业的发展至 关重要，泄位左右摇摆、举棋不泄，多变的目标定位导致形象缺失、品牌模糊。安徽在广泛 征求意见的基础上，确泄了 “旅游难忘安徽”为旅游形象口号，以“2500年城址未变，小 桥流水乌篷依然。”为切入点，但是英品牌形象并未深入人心，宣传策略急需提升。1.3经济构成中旅游商品比例偏低在发达国家，旅游购物收入一般要占到总收入的40%60%,而安微得比例约只占到 30%,远远没有达到旅游发达国家和地区的水平。究其主要原

4、因，在于安徽旅游商品生产企 业相对弱小，没有形成一个比较完整的旅游商品生产体系，导致安徽地区旅游商品生产规模 与其拥有的资源规模、游客实际需求和现有场不适应，旅游商品档次不高，品质平平，因而 场占有率低，份额小。1.4国际旅游推广仍显薄弱虽然2008年的奥运会以及2010年在上海世博会的推动下，安徽全年接待入境旅游人 数和外汇收入有所增加，但整体而言，安微旅游营销重国内场轻国际场、国际旅游推广度有 限，致使安徽旅游在国外的知名度不高。即使在安徽发展“全城游”，这种格局也依旧没有 大改变。但从旅游业发展的长远来看，提髙国际知名度是安徽旅游业持续、健康发展的必需。2.安徽周边游的特色创新对策21创

5、新策划，深入规划安徽虽然在发展“全城游”战略之前，进行了长期的准备工作，之后又制泄规划和发 展思路，比如委托编制了安徽全城旅游“十二五”旅游重点建设项目方案等文件，详细 策划全城旅游的设施建设、环境协调、业态布局、街区开发、项目招商和公共服务体系建设 以及旅游形象和场推广等方而的内容，提出了包括城休闲、交通游览、公共服务、品牌营销 等项目工程方案，并制左了具体实施的行动计划。但是对于营销策略有点面而俱到，缺乏精 准化的左位。所以安徽旅游局应该对营销策略有一个更完善的规划，对各个不同的产品做岀不同的 定位，抓好主次，这样才能使全城游的概念更突出。安徽要以“调结构、强吸引、增效益”为主线，以“创新

6、、整合、优化、提升“为方针，坚 持政府推动、场主导、部门联动、行业融合、分类指导，创新旅游产品、业态、管理体制与 机制，整合旅游资源和旅游要素，优化旅游功能空间，提升城的旅游综合服务功能，增强安 徽旅游的国际吸引力和核心竞争力，实现旅游资源多样化、旅游服务便利化、旅游管理精细 化、旅游场国际化，努力将安徽建设成为国际一流游憩目的地。22创新主题，细分场营销场的细分就是旅游企业根据旅游者的消费需求、购买行为、消费习惯等而划分不 同类型消费场的过程。安徽要在认真分析旅游者的不同需求、职业、收入、民族、宗教、生 活习惯、身体状况等的基础上，将旅游场划分为不同距离场、不同年龄场、不同职业场、不 同教育

7、水平场等,开发出不同主题的一系列旅游创新产品，这样才能改变传统的那种排浪式、 雷同型的旅游消费结构。所以安徽在大力推进以中兴路为轴线，以全景水脉环（内环）和黄金水城游憩环（外 环）串联需人文化体验区、淮河文化风景区、皖江文化风景区、重点开发生态休闲旅游、轩 辕文化旅游和城商务旅游，水乡休闲假区、艺术创意产业区多个功能区块的旅游空间格局 建设。23强化管理，走向国际提升城旅游国际竞争力。高品质打造城商业游憩、公园广场休闲游憩、文化娱乐游憩、 体育运动休闲等城游憩系统。大力发展酒吧街、特色旅游街区，创造轻松、愉悦的城旅游氛 弗I。完善城旅游设施与环境，以旅游发展为导向优化城景观。强化旅游管理与服务

8、，加强城 旅游软环境建设。强化安徽与国际旅游城的联盟关系。推动安徽在国内外多个层次旅游联盟 的构建。强化安徽与国内主要国际旅游目的地城的联盟关系，积极参与国际旅游城联盟强化 与世界城和旅游目的地的联系。促进旅游企业与国际航空、国际邮轮等公司的战略合作。对 企业邀请海外旅游批发商、参加海外促销和展览、申办国际会议等予以奖励。通过首都国际 机场，强化安徽与国际社会的联系，将安徽打造成为国际交通枢纽。推进海外旅游场的多元化和左制营销。继续推进传统的欧美、日韩和港澳台场营销, 在纽约、巴黎、东京、香港等主要客源国城和地区设立旅游办事机构，以多种方式派驻或聘 请驻外F员吸引客源。大力开拓新兴经济体国家客

9、源场（金砖国家、灵猫六国）和地缘联系国 家客源场（东亚场和南亚场）。加大入境旅游的政策扶持。积极争取海关、边防和卫生检验检 疫等部门对在京举办的各种国际会议、大型展会、会奖旅游、国际赛事、重大演出等项目在 入境签证、通关等方面给予简化手续等项支持。积极研究争取宽松签证政策，争取在出入境 口岸设立旅游团队快速通道、重大会议及活动快捷通道。研究实行境外旅客购物离境退税的 可行性和具体办法。研究制泄境外旅客在景区、酒店外币结算的有关措施。借鉴发达国家的 成功经验，试行发放“旅游者民卡”。2.4坚持旅游产业化发展在资源开发上，始终坚持场化原则，是内外资本与内资源有机结合，形成具有较好卖 点的旅游产品，

10、在产品营销上，坚持以企业主导的原则，推向场多样化的产品，在运作模式 上，坚持产业化运作为主导的模式，使旅游产业向集群化、组团化、链条化方向发展。在产 品的空间组织与空间整合上坚持以场为导向，形成一批有特色、有品位并适时推向国内外场 的旅游产品，进一步凸显安庆旅游的独特魅力，提髙了安庆旅游的知名度和美誉度，推动安 徽资源优势向产业优势、场优势转化，加快了旅游业的发展步伐。2.5推进依法治旅体制建设安徽本着“不让一划游客在安庆受委屈”的原则，着力解决影响旅游场秩序的深层次 问题，重点整顿了内旅游场、旅游场的经营秩序、旅游从业人员队伍、旅游企业自身经营管 理和外部发展环境，从而保证旅游业健康快速发展。在集中整顿治理的同时，建章立制，加 强旅游法制建设和推行标准化管理，全而落实旅游安全责任制，健全和完善假日旅游工作机 制，实现了 “安全、秩序、质量、效益”四统一，进一步确立了安全、舒适的安庆旅游目的 地形象。参考文献：|1屠高平,梁留科,韦东.奥运会对安徽旅游的排挤效应及河南旅游的机遇与对策J.旅游科 学,2006.01:34-38.2石美玉.安徽旅游景区旅游购物的现状及对策分析J.旅游学刊,2006.03:44-49.3鲁澎，唐鸣锚，郑杨，王立东.安徽旅游咨询服务中心建设探讨J.安徽社会科 学,2007.02:65-7