社会化媒体下的新式茶饮包装设计研究

1、    社会化媒体下的新式茶饮包装设计研究    孔肖峰摘 要：近年来，我国经济社会的发展速度不断提升，对人们的生活质量与经济水平产生巨大的影响，使人们在日常生活中加大了对生活品质的追求力度，而为满足人们的生活需求，提升人们的生活质量，我国相关部门及人员加大对各领域的创新力度，以全面创新为发展目标，为大众营造良好生活。基于社会化媒体背景下，还需要对新式茶饮包装设计提高重视度，不能单一化地追求外表好看，而忽视茶饮包装设计的实用性、艺术性等。结合茶饮种类的不同，要在整体设计的过程中突出茶饮自身的特点，能够具有特色地设计，吸引大众的眼球与注意力，从而提升茶饮销

2、量。关键词：社会化媒体;新式茶饮;包装设计：j524：a：2096-0905（2020）09-00-02基于社会化媒体背景下，对新式茶饮包装的设计，需要考虑的影响因素比较多，注重茶饮包装设计实用性，还要充分提出茶饮自身的美学价值、文化价值等。近年来，随着现代化市场的快速发展，使各领域的竞争形势越来越激烈，为稳定各领域的发展地位，还需要加大创新力度，尤其是在茶叶产品领域中，整体的竞争形势已经从国内小范围逐渐发展到国际领域中，要求茶叶口感质量是基础条件，其次就是注重茶叶外包装的设计，既要加深大众的印象，又要有良好的口碑，吸引更多人对茶叶的购买，逐渐打造具有特色的茶叶品牌，满足现代化茶饮行业的发展需

3、求，从而为提升我国经济水平起到良好的促进作用。一、新式茶饮包装功能阐述茶叶领域的发展，对我国经济水平的提升有巨大的影响力，在近几年的发展中，茶叶领域占有重要地位，使茶叶逐渐成为大众日常生活中重要的生活必需品。为什么大多人都需要茶饮，主要是因为茶饮种中含有众多的化合物，而化合物对人们身体健康有积极的影响，所以深受大众的喜爱。需要注意的是，需要在日常生活中，对茶叶的合理存放，因为茶叶会受到自然环境的影响，发生变质情况。为避免茶叶发生变质问题，那么就需要在茶叶包装方面做好保护工作，保证茶叶新鲜度，还对茶叶销量有局大的影响。针对新式茶饮包装功能的分析，我们主要从以下四个方面分别阐述：第一方面，是茶饮包

4、装所具体的指示功能。茶叶在我国现代化市场的发展中占有重要的发展地位，而随着其不断地发展、种类的增加，使其整体的竞争形势越来越激烈，茶叶的品牌种类越来越多，为吸引大众的眼球，使更多人了解到品牌茶叶，那么最重要的基础前提就是对茶饮包装的设计，能够利用茶饮包装对茶叶品牌、基本特征等明确地区分;第二方面，就是便利功能。针对茶饮包装的设计与制作，确保茶叶质量的同时，还可满足茶长途运输的要求，便于人们日常出行对茶叶的外带。除此之外，茶叶还可以在密闭状态下，有效避免因外界因素的影响而发生变质问题，有效延长茶叶的保存时间;1第三方面，就是美感功能。基于现代化社会发展背景下，茶叶外包装的设计与制作，不单单是局限

5、于包装功能，而且还要突出茶叶品牌、包装设计意义、艺术内涵等，提升茶叶品牌档次，更是提高茶叶销量的主要策略之一;第四方面，是激发功能。经济社会的快速发展，对人们日常生活、价值观念等产生积极影响，使人们加大了对生活品质的追求力度，从商品营销的角度分析，通过对茶叶包装的设计，能够激发起人们的购买欲望，全面提升茶叶销售量，从而还为大众提供高品质的茶叶品牌。二、新式茶饮包装设计相关问题（一）忽视茶饮外包装的设计结合目前茶饮行业的发展情况分析，目前依然有部分商铺保持传统经营理念，单纯地认为“主要质量好，就一定可以提升销量”，从而使商铺忽视了对茶饮外包装的设计，依然采用的是传统化的包装方式，无法突出现代化茶

6、饮包装设计的重要意义，影响茶饮销量的同时，还无法发挥出茶饮包装设计的艺术价值。（二）茶饮外包装材料质量不佳大多数的商铺虽然积极开展茶饮外包装设计，但是却为了降低整体的投资成本，选择在茶饮外包装设计材料方面降低成本费用，选择材料质量不佳的进行设计与制作，不仅会对茶叶品牌、品质产生不利的影响，而且还无法确保茶葉能够长时间地完好保存，无法满足大众外带需求。2（三）忽视对茶饮品牌的打造部分商铺虽然已经对茶饮外包装进行创新设计与制作，但是却，没有真正地理解对茶饮外包装设计、制作的重要意义，依然认为对茶饮外包装的设计与制作，也只是简单的茶饮包装而已，针对茶叶的包装，主要选择的是茶饮的产地名，如：西湖龙井、

7、日照绿茶等。简单的命名方式使伪劣产品出现在市场中，严重影响到茶饮品质与茶叶的销量，忽视对茶饮品牌的打造。（四）茶饮外包装设计缺乏新意性基于传统化的设计理念与设计模式的影响，使大部分的茶饮外包装设计的外形、图案、颜色等都存在着较大的相似度，未能充分地展现出茶饮品牌的特色与文化价值。与此同时，相关设计人员自身的创新意识与创新能力比较低，忽视对现代化元素的融入与创新，未突出茶饮外包装的美观与艺术，从而对现代化茶饮行业的发展产生阻碍。三、社会化媒体下的新式茶饮包装设计策略（一）明确茶饮外包装设计思路为促进现代化茶饮行业的可持续发展，需要注重各领域的发展情况全面分析，明确新式茶饮包装设计理念与思路，受到

8、社会化媒体背景的积极影响，首先，是对茶叶包装的设计，针对茶叶类型的分析，分类不同类型的茶叶特点，能够设计出专属性的茶叶包装。3例如：绿茶，又称为不发酵茶，要详细分析绿茶的特性，能够选择合适的包装材料，保证绿茶质量，突出绿茶文化内涵，确保绿茶销量。其次，要考虑到消费群体类型的不同，要对茶饮外包装的创新设计，详细分析消费群体的年龄、价值观念、消费水平等因素，要正确茶饮外包装设计的创新性，使大众能够通过茶饮外包装就可以准确地区分开各茶饮品牌，真实地反映出消费群体的喜好。（二）合理选择茶饮外包装材料针对茶饮外包装材料的选择，主要从内包装与外包装两部分分析。其中，内包装材料的选择，侧重点在于卫生、小巧。

9、因此内包装采用是与茶叶直接接触的，还需以薄滤纸为主，材料要安全、无害。如果针对的是冲泡类茶叶，考虑到冲泡茶叶的应用情况，需要内包装材料能够耐热，使其不会受到高温因素的影响，依然科研对茶叶的良好保存。4而对茶饮外包装材料的选择，侧重于外包装的特点、特色设计，并没有内包装材料选择那么严格，一般情况下旬，会选择纸盒、木头、铁盒等。但是，针对外包装材料的选择，侧重点在于成本费用方面，针对高档茶叶，建议选择木质材料，如：檀木、红木等，既有较强的美观性，又可对其的收藏，突出茶饮品牌价值。而对中档茶叶，外包装主要选择的是金属材料，在制作的过程中以精细工艺、隔绝性为主，能够起到隔绝空气、防止茶叶变质等作用。如

10、果针对的是低档茶叶设计，外包装料作主要选择纸质材料，在制作前要在纸质材料的内部加上防潮涂层，满足防止茶叶变质要求，从而确保茶叶质量。（三）注重茶饮外包装文字、图形、颜色设计针对茶叶外包装的设计，还需注重外包装中的文字、图形、颜色等设计，能够在外包装的内容方面就对大众产生较强的视觉冲击力。那么外包装的文字设计，主要遵循“突出重点、协调统一”设计原则，选择适合的字体、大小、颜色等，要求语言简练，能够对茶叶相关信息准确地介绍，注重外包装设计美感的同时，要突出茶叶品牌。5而对外包装的色彩设计，要求根据茶叶种类的不同合理选择，突出茶饮文化含义。例如：红色，代表着热情、奔放，可以用于大红袍茶叶的外包装色;

11、绿色，代表着自然、生机，可以用于碧螺春、龙井等茶叶的外包装色。外包装的图案设计，也可充分地体现出茶叶品质，根据茶叶品牌的设置不同的外包装图案，例如：腾云、盘龙等图案，既衬托出茶叶的高档层次，又彰显出茶叶的高端，最适合应用在高档茶叶外包装设计中，更方便人们送礼。而从消费全体的年龄因素考虑，可融入一些新颖的元素，满足年轻人的品质需求，从而吸引大众的眼球。四、结束语综上所述，基于社会化媒体背景下，针对新式茶饮包装的设计，要有明确的设计理念与设计思路，注重外包装材料与内包装材料的合理选择，确保茶叶质量，可满足人们外带、收藏等需求。與此同时，还需要考虑到消费群众价值观念、消费观念、年龄、追求等因素，注重茶叶外包装的图案、颜色、文字的设计，严控茶叶质量的同时，还需要对新式茶饮包装的创新设计，从而满足现代化大众的生活需求，全面提升茶叶销售量。参考文献：1王晓玲.现代茶叶包装设计中的茶文化研究j.福建茶叶，2018（06）：150.2黄泽平.数字媒体影响下的创新茶包装设计理念研究j.传播力研究，2018