浅谈商标的显著性对于商标应用的影响

1、    浅谈商标的显著性对于商标应用的影响    杨叶根据通常定义，商标约显著特征是指商标本身的可识别部分，是相关公众借以认定该商标的天然的部分，是构成商标的符号要素，是商标图样本身断具有的，可以不经过使用就取得的独特的特质，是比商标与彼商标赖以区分的部分。相关公众可以凭借该商标显著特征识别商品或服务的来源，使得商标图样起到商标的识别所用。商标 显著性 影响显著性是商标构成的基本要素根据商标法第11条（1）的规定，一种商品上的通用名称用在另一种商品上是可能具备显著性的，例如，“苹果”是水果商品里的通用名称，作为商标使用在本商品上是没有显著性的，但“苹果”

2、在电器里则不是通用名称，将“苹果”作为商标使用在电器商品卜则具有显著性。而根据第11条（2）的规定，强调的是“仅直接表示”，实际上有些标识从大众群体来看可能更像是直接表示的，但在特定的市场群体中，并没有达到直接表示的程度，这种情况是可以具备显著性的，例如葡萄酒的商标“解百纳”，多数人认为是葡萄品种（原料），但实际上“解百纳”在最早由张裕（葡萄酒公司）命名作为某种葡萄酒产品的商标使用的，当时在行业里也没有汉字“解百纳”这个词汇，“解百纳”也不是有固定含义的词汇，只是由于该商标的持有人在使用的时候，没有做好正确的使用与保护，久而久之大家都认为“解百纳”是某种葡萄品种的俗称，而不是商标（没有显著性）

3、。因此，标识的显著性是相对的，不同的指向客体、不同的时间阶段、不同的场所、不同的消费群体、不同的使用方式都可能对显著性的程度产生影响。缺乏显著性标识作为商标使用的利弊（1）缺乏显著性商标使用的优点不少企业喜欢用缺乏显著性的标识作为商标使用，例如“两面针”牙膏、“酸酸乳”酸奶、“克咳”感冒药、“六个核桃”饮料等等，这些名称的特点就是能让消费者更直观的知道这个商品的原料成分、口感、效果等等，含义通俗易懂，不用过多的解释商品，消费者一看就知道商品的特点，也比较容易记住这个商品。从商家推广宣传的角度，这可以更好地节省广告的成本。（2）缺乏显著性商标使用的缺点1.容易混淆商标和商品名称缺乏显著性的商标名

4、称，由于更自叉见的表示了产品的属性特点，消费者容易把商标理解成商品名称，难以认为这是产品的商标，例如“六个核桃”饮料，容易让消费者认为这种饮料里含有六个核桃的成分，而不太认为是“六个核桃”牌饮料。2.难以区分类似商品不同的商家如果都在使用类似的标识时，尽管有的商标是当做商标使用，而有的商家是作为产品说明使用，消费者就难以区分了，例如“两面针”牙膏，假如有另外的商家也在牙膏商品上标注“含两面针”，那么消费者会认为牙膏都是有“两面针”的，两者没什么不同，甚至可能会认为是同一家商家的牙膏产品，起不到商标标识的区别作用。3.难以将商标延伸到其他产品由于缺乏显著性的标识名称，通常都属于本商品范围内的属性

5、词汇，用在其他的产品上容易发生较大的含义上的变化，从而难以进行品牌延伸，例如“酸酸乳”用在酸奶上是较符合习惯的，而如果用在鸡蛋或蔬菜上，听上去就会觉得很奇怪，消费者会容易产生质疑及混淆，不利于商标的推广。缺乏显著性与弱显著性标识的法律保护（1）申请注册商标存在较大的困难根据商标法第九条的相关规定，申请注册的商标，应当有显著特征。通常情况，将缺乏显著性的标识申请注册商标，基本上难以获得注册。当然，显著性也可以通过大量的使用来获取，根据商标法第十一条的相关规定，经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册，但如需要延伸到海外地区进行保护，也要面临类似的注册困难。（2）商标权的稳定性较弱弱显

6、著性的标识获得商标权后，由于这种商标容易涉及到行业的一些常用的名称或标识，对行业的其他企业的正常使用可能造成干扰，他人就会利用显著性瑕疵向官方提起无效宣告程序，如果商标权人在抗辩过程中没有较好的使用证据支持（考虑证据的真实性、合法性、充分性），该商标就可能被无效，所以，弱显著性的商标一定要正确、规范的使用，并通过必要的维权手段进一步的巩固商标权的稳定性。（3）维权难度较大缺乏显著性商标在先天上存在的缺陷，也决定了在维权过程中会受到更多的约束，可保护的范围也更窄，很多情况要借助反不正当竞争法来进行保护，缺乏显著性的商标大多数是表示了商品或服务本身属性特点的名称、符号或图形，使用方多数可以用合理使

7、用的理由来抗辩，从而大大增加了维权保护的难度。而弱显著性商标在维权方面也存在较大的劣势，例如在食品上的“好吃点”商标，这种词汇是显著性较弱的，那么如果他人在使用“好吃一点”、“好好吃”等非常接近的词汇在同样的商品上时，同样用合理使用的理由来抗辩，在一定程度上也是成立，要想制止这种可能构成的侵权行为，则需要更多其他的证据来支持，如企业及商标的知名度等。缺乏显著性商标的品牌价值的局限性通过上述情况我们可以更清楚的看到，缺乏显著性商标在使用推广上虽然存在一定的优点，但商标本身的权利稳定性较差，可保护程度較差，更有在品牌延伸方面存在较大的障碍，这对于品牌的发展来说，必然对品牌价值构成损伤，也就意味着，这类商标在品牌价值的提升上更容易受到限制。总结综上，不管是显著性强还是显著性弱的商标，都存在转换