浅析国际视野下汉剧脸谱文创产品的设计创新

1、    浅析国际视野下汉剧脸谱文创产品的设计创新    贺欢骆海燕摘 要：汉剧是湖北地区的主要地方戏曲剧种之一。汉剧脸谱有着丰富的艺术内涵和艺术架构，有着较大的研究和推广价值。本文旨在研究在全球化，国际化的今天，如何将传统汉剧脸谱文化与现代文化创意产品相结合。将汉剧脸谱独有的地域文化和艺术样式融入文创产品中，并推广到国际，以寻求文化认同和文化理解，进而更好地让人们直观地了解汉剧文化。关键词：国际视野;汉剧脸谱;文创产品1 汉剧脸谱文创产品的文化意义汉剧是湖北地区的主要地方戏曲剧种之一，是数百年来荆楚文化的历史积淀。如今，西方文化正加速冲击着我国传统文化，

2、民族文化元素越来越受到国家重视和民众关注，而汉剧脸谱作为中国传统文化的一部分，亦是湖北地区文化的重要代表之一。汉剧是经过几百年锤炼的文化成品，汉剧脸谱有着丰富的艺术内涵和艺术架构，有着较大的研究和推广价值。汉剧已经被列入了我国第一批非物质文化遗产保护项目，这也说明了其濒危的生存现状和亟待保护的紧迫性与重要性。在如今这样一个多层次、多群体、多角度、新兴繁杂艺术样式可供人们选择的社会中，让更多的人来了解汉剧，的确是一件非常有挑战性的工作。因此，越来越多的人希望将传统汉剧脸谱文化与现代文化创意产品相结合，将汉剧脸谱独有的地域文化和艺术样式融入文创产品中，通过文创产品这种极具现代气息的介质，唤醒当代人

3、对传统汉剧的文化认同和文化理解，进而更好地让人们直观地了解汉剧。2 国际视野下汉剧脸谱文创产品的设计理念目前，跨文化研究成为了各个研究领域的新兴的学术热点。研究者认为，设计者应该对与本民族文化有差异或冲突的文化现象、风俗、习惯等有充分正确的认识，以包容的态度予以接受与适应。当前全球化过程中，社会流动性剧增，跨文化的内涵和外延正在扩大，已逐渐渗入到经济、社会发展之中，随着经济全球化趋势的全面展开而受到持续广泛地关注。传统文化的产品设计要想走出国门，实现国际化，首先需要的是设计理念和设计方式的突破。目前市场上，戏剧脸谱类文创产品种类繁多，但总体来说设计品质并不高。以设计方式为例，现有的多数戏剧类文

4、创产品采用的都是“整体复刻法”，即将戏剧脸谱整体造型进行复制、缩小后，直接应用于文创产品。这种设计方式和设计理念在跨文化传播中，经常会因为文化不对称而造成文化隔阂。因此，在设计上，要注重国际视野，也就是说在设计汉剧脸谱系列文创产品时，需要考虑增加设计每款产品的“海外版”。“海外版”的产品设计将会在设计风格，文字使用，图式象征等方面考虑中西文化差异（如红色/白色在中西文化中不同的象征意义），并对原有产品设計进行调整。以便汉剧脸谱文化更容易被西方人所接受和认同，最终达到文化反向输出的目的。在设计理念上，应立足于设计创新，在“整体复刻法”的基础上，增加使用了“元素提取法”和“意境诠释法”，使汉剧脸谱

5、系列文创产品拥有更丰富的设计语言，艺术内涵和创新意义。3 国际视野下如何实现汉剧脸谱文创产品的设计创新文创产业的大力发展是中国经济发展的需要，也是建设社会主义文化强国的必经之路。在设计文创产品的过程中，要对文创产业的产品质量有所把关，通过文创产业产品所附加的文化内涵，增强文创产品的文化附加值，从而提高大众的文化自信，建设文化强国。汉剧脸谱文创产品的设计者必须对汉剧文化、汉剧脸谱以及相似题材的文创类产品要有充分的了解，搜集大量资料和调研，并加以整理。同时大胆创新，寻找研究对象的不同切入点进行延伸挖掘。设计时，应注重产品设计的原创性，把握汉剧脸谱的艺术精髓和内涵。精确传递汉剧脸谱的色彩、构图及象征

6、意义，使设计出的产品（包括海外版）要具备文化性、美观性、实用性、系列性、多样性和创意性。文化和产品设计之间的关联密不可分，一方面，文化基本涵盖了产品设计的所有元素;另一方面，产品作为文化的一种外在表现形式，也不断地通过设计推动着文化的发展。文化因国家或民族的不同而存在差异，在国际化的视野下，对文化差异的研究也必将融入到产品设计中去。跨文化产品设计是一种符合社会发展趋势的设计观念，它既是对传统设计理论的发展，也是对现代设计的一种补充。著名跨文化学者霍夫斯塔德在他的“文化价值层面理论”中曾提到，产品造型设计应从相关概念入手，以文化普适性的五个价值维度对设计对象的造型进行理性分析，并提出了跨文化理论

7、导入产品造型设计的具体措施，进而达到在不同文化背景的消费者中提升品牌的海外影响。为了满足文化创意设计领域对于器物知识的需求，设计者还可以从工业设计出发，通过跨领域专家的协同合作模式以及迭代设计方法，研究文创产品设计领域中器物的分类。即从工业设计的角度出发，提出基于设计符号学的汉剧脸谱元素再造研究方法。分析产品设计中的脸谱文化融入，以及脸谱元素再造现状，提出脸谱元素的设计符号学解读模型，为文化创意产品设计研究提供参考。4 结语综上所述，文化和文创产品设计之间的关联密不可分，一方面，文化几乎包括了产品设计的所有对象;另一方面，产品作为文化的一种表现形式，也不断地通过设计推动着文化的发展。文化因国家或民族的不同而存在差异，在与日俱增的全球化形势下，对文化差异的研究也必将融入到文创产品设计中去。因此，国际视野下，文创产品设计者需要同时考虑跨文化交际中的具象元素（如色彩、符号）和抽象元素（如象征、寓意）的文化差异。参考文献1罗仕鉴，董烨楠.面向创意设计的器物知识分类研究j.浙江大学学报（工学版），2017，51（1）：113-123.2孙勇.跨文化背景中的“中国元素”包装设计以机场免税商品为例j.装饰，2012，（5）：90-91.3周建，李彬彬.跨文化理