中华恐龙园“无中生有”造龙城

1、中华恐龙园“无中生有”造龙城用“无中生有”来形容中华恐龙园，是再恰当不过的。因为在常州，既没有挖出恐龙骨化石，也没有找到恐龙蛋，然而却打造出亚洲一流的恐龙文化主题公园。这座占地 600 余亩的园区，自 2000 年 9 月对外开放以来，截止2012 年已接待中外游客超2100 万人次，实现了常州旅游开发从挖掘既有资源到引进市场热点的转变，成为中国文化旅游发展史上“无中生有”的一个经典范例。从资源决定论，走向市场决定论常州恐龙园股份有限公司脱胎于常州中华恐龙园有限公司， 2000 年 7 月注册成立， 2011 年 4 月完成企业改制，是一家专业从事主题公园经营管理、动漫影视作品制作、衍生商品研

2、发销售以及演艺演出事业的综合性文化企业。如今，他们经营的中华恐龙园，已建有库克苏克、布鲁啦、嘻哈恐龙城、重返侏罗纪、雨林冒险、欢乐街六大主题景区。而园中的中华恐龙馆珍藏着各类国宝级恐龙化石 50 多具，是一座集科普、博物、娱乐、休闲、环保于一体的恐龙文化主题公园。说道中华恐龙园的成长之路，常州恐龙园股份有限公司常务副总裁田恩铭向记者介绍说： “这与国家分税制改革的大背景是分不开的。当时，常州作为一座传统的工业城市亟需发展旅游业，而原国家地质矿产部为保护珍贵的恐龙化石，拟建一个新博物馆。这个契机成为常州人发展旅游业的转折点。尽管常州的别称叫龙城，也有着悠久的历史传说， 但此龙非恐龙，要想建一个恐

3、龙园并没那么简单。当时，在常州百姓中流传这样一句笑谈：恐龙园，恐龙园，不要建成窟窿眼（意指政府拿百姓的钱投入无底洞） 。就是在这样的舆论压力之中，常州市政府和中国地质矿产部于1997 年 2 月 1 日签订了合作协议， 共建中国地质博物馆常州分馆中华恐龙馆。随后，经过3 年的规划建设， 2000 年 9 月 20 日，中华恐龙园第一期项目，在常州市民的不理解当中正式对外营业。“当时我们总结了 3 个建园理念：科技先导、环境先行、规模效益。 ”田恩铭告诉记者： “我们把恐龙的展示手段与高科技整合为一体， 而科普 +娱乐的经营模式也受到了游客的欢迎。此时，斯皮尔伯格导演的影片侏罗纪公园热映，在全球

4、掀起了一股恐龙热，它的品牌号召力也为我们做了大量广告。 ”“形象 +内容”，打造全产业链为放大中华恐龙园的品牌效应，常州市委市政府早在 2005 年就规划了东起青洋路， 西至老藻江河， 南临河海东路，北濒沪宁高速公路南侧， 占地 4875 亩的中华龙城现代休闲旅游区 （现为环球恐龙城），描绘了未来 15 年的发展蓝图， 秉承“以土地养开发， 以开发反哺旅游” 的理念进行区域的可持续开发建设。由此，中华恐龙园正式建设休闲度假区。2006 年，中华恐龙园二期布鲁啦区对外开放，新增的多套国际顶级游乐项目和大型主题音乐剧鲁乐回家，更使得恐龙文化内涵得到进一步扩展。翌年，中华恐龙园正式实施 “一票制”，

5、全新的模式带来骄人的业绩，当年 8 月销售首次突破亿元大关。“我们始终致力于文化、科技、创意的相互融合，通过市场化运作，实施科普推广、旅游发展与动漫文化相结合，走出了一条文化产业化发展之路。12 年来，我们总投资已有10 个亿，每两年就上一个新项目。”田恩铭说：我们常说主题公园有两个特性。第一个特性为 “富人玩的游戏”，也就是高风险、 高投入，但回报低。比如 2003 年 SARS 爆发的时候， 园里面一天只来了 7 个游客，但我们的员工照常上班，照常发工资。第二个特性称主题公园是 “蜡烛工程”，是燃烧自己照亮别人的工程。因为园区的成功运作，对城市的拉动作用十分明显。为此，恐龙园在转型升级发展

6、的过程中，提出了产业链式的发展，设计出恐龙卡通形象，打造“恐龙宝贝”，并以 2009 年制作出品的原创动画片恐龙宝贝之龙神勇士取得的优异成绩为起点，依托与创意产业基地整合的资源优势，组建恐龙创意产业联盟，提出并形成了“形象一内容一渠道一体验一衍生”的动漫全产业链，即通过建立跨行业的“内容和形象”研发平台，以中华恐龙园为表现主体，加快创意在旅游产业的“衍生”应用，实现游客“体验”的创新，并形成独具特色且无法复制的竞争内核。2010 年 4 月，由中华恐龙园、恐龙谷温泉、恐龙城大剧场、香树湾高尔夫会所等景点组成的环球恐龙城荣膺国家 5A 景区称号。当年 5 月，恐龙园三期库克苏克大峡谷正式开放，

7、完成了自身的转型升级。 2012年 4 月底，恐龙园四期魔幻雨林区大型项目过山龙对外营运，成为恐龙园的又一个招牌项目。未来，带你走进“侏罗纪”谈到园区的未来发展，田恩铭表示“恐龙复活计划”是其中的一个重要项目。他说：科技与文化的融合，最好的体现是在娱乐上，所以当恐龙主题与高科技融合在一起， 便形成了 “恐龙复活计划”。这个计划就是通过高科技手段的展示， 让你返回到 6500 万年前的恐龙世界，实现“侏罗纪公园”的概念。我们正在通过与国内外知名的研发团队合作，用 510 年的时间对恐龙园进行改造，把恐龙的生态复活起来，实现翼龙在天上飞、长颈龙在湖里戏水、霸王龙从你身边走过 “这里面运用到智能机器人技术、多媒体虚拟技术，以及三维空中成像等多种高科技手段。这项计划将分段实现，比如在 2014 年，我们会让恐龙来卖门票，让恐龙