佳能数码相机广告案例分析PPT课件

1、1品品牌牌简简介介 佳能（Canon）是日本老牌相机制造商，在20世纪初期，日本相机行业十分落后，当时的人们多数都使用外国货。为此，几个日本年轻人为了制造国产（当然是指日本自己生产）的相机，开始仿造高档德国相机，并于1934年，在东京的一个小工厂里成功仿制了德国徕卡（Leica）相机，也研制出了日本第一架 35mm焦平面快门照相机KWANON（日文“观音”的罗马字），早期佳能的标志也是千手观音的图像，意思要生产世界上最好的相机，而且可以令用家有 千手观音般，可以千变万化的使用相机。直到1935年，KWANON才换成CANON，取英文的标准、准则之意（由于KW发音较难，因此改为类似的 C/K的发

2、音/，在日语里CANON的CA有“关卡的卡”的发音，其由来就是“观音”的KWA！）；随着名字的改换，标志也换3次，一直到1955年， CANON的标志才定型，也就是我们今天看到的标志了。2企企业业社社会会责责任任 佳能的企业理念是佳能的企业理念是“共生共生”，共生是指忽略文化、习，共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远“共同生共同生存、共同劳动、幸福生活存、共同劳动、幸福生活”的社会。的社会。 作为一个真正的全球化企业，不仅需要同顾客、社区，作为一个真正的全球化企业，不仅需要同顾客、社区，还要与各个国家、地区，以及地球自然环境等，建

3、立起还要与各个国家、地区，以及地球自然环境等，建立起良好的关系，同时担负社会责任。良好的关系，同时担负社会责任。 3企企业业社社会会责责任任 佳能在佳能在“共生共生”企业理念的指导下正在努力成为企业理念的指导下正在努力成为“受到全世界青睐和尊敬的优良企业受到全世界青睐和尊敬的优良企业”，对于这样的佳，对于这样的佳能来说，我们不仅把提供优良品质的产品和服务、遵守能来说，我们不仅把提供优良品质的产品和服务、遵守法律法规、依法纳税、保持员工稳定雇佣作为最基本的法律法规、依法纳税、保持员工稳定雇佣作为最基本的企业社会责任，同时，更根据各地域社会的实际需要，企业社会责任，同时，更根据各地域社会的实际需要

4、，结合佳能的核心竞争优势进一步投身到力所能及的社会结合佳能的核心竞争优势进一步投身到力所能及的社会贡献活动中，传递感动。贡献活动中，传递感动。 在中国，佳能充分利用尖端影像技术的优势，致力在中国，佳能充分利用尖端影像技术的优势，致力于推动于推动 影像公益影像公益 ，在环境保护、教育启蒙、文化传承，在环境保护、教育启蒙、文化传承以及人道援助等方面不断推出创新的社会公益活动，用以及人道援助等方面不断推出创新的社会公益活动，用影像推动公益、用影像传承文化、用影像传递感动。为影像推动公益、用影像传承文化、用影像传递感动。为此，佳能有幸获得政府、各界机构以及公众的充分赞赏此，佳能有幸获得政府、各界机构以

5、及公众的充分赞赏和肯定。和肯定。 41、拍照之后可以立即看到图片，从而提供了对不满意的作品立刻重拍的可能性，减少了遗憾的发生。 2、只需为那些想冲洗的照片付费，其它不需要的照片可以删除。 3、色彩还原和色彩范围不再依赖胶卷的质量。 4、感光度也不再因胶卷而固定，光电转换芯片能提供多种感光度选择。优优点点缺缺点点1、由于通过成像元件和影像处理芯片的转换，成像质量相比光学相机缺乏层次感。 2、由于各个厂家的影像处理芯片技术的不同，成像照片表现的颜色 与实际物体有不同的区别。 3、由于中国缺乏核心技术，后期使用维修成本较高。 5不谈广告的市场营销都是扯淡不谈广告的市场营销都是扯淡6关于个人想法关于个

6、人想法索尼微单NEX5广告7佳能微单佳能微单550D广告广告10 画面是一名男子画面是一名男子手举相机站在陡峭的手举相机站在陡峭的山顶上，拿着佳能相山顶上，拿着佳能相机在这种情境下拍照，机在这种情境下拍照，画面依旧清晰，就如画面依旧清晰，就如三脚架，有三条腿支三脚架，有三条腿支撑稳固着相机，突出撑稳固着相机，突出该款相机防抖的功能。该款相机防抖的功能。平平 面面 广广 告告 与与 分分 析析16平平 面面 广广 告告17平平 面面 广广 告告18 通过以上两个画面，可以看出这是通过以上两个画面，可以看出这是通过孩子的角度来看的，简单易操作。通过孩子的角度来看的，简单易操作。画面中的环境，可以看

7、出这是一款适用画面中的环境，可以看出这是一款适用于家用的相机，能够很准确的定焦。于家用的相机，能够很准确的定焦。平平 面面 广广 告告 与与 分分 析析19平平 面面 广广 告告20平平 面面 广广 告告21平平 面面 广广 告告22 这个系列的广告表现的是拍摄运动中的这个系列的广告表现的是拍摄运动中的画面时，就像定格一样，用佳能的这款相机，画面时，就像定格一样，用佳能的这款相机，能将运动中的画面拍摄的很清晰，迅速接球能将运动中的画面拍摄的很清晰，迅速接球的棒球男，激情四射的贝斯手，奔跑的豹子。的棒球男，激情四射的贝斯手，奔跑的豹子。平平 面面 广广 告告 与与 分分 析析23平平 面面 广广

8、 告告24平平 面面 广广 告告25 以上两个以莫文蔚为平面的广告，主以上两个以莫文蔚为平面的广告，主要采用名人影响力的手段，吸引消费者购要采用名人影响力的手段，吸引消费者购买，当然，也结合了产品的特新和明星的买，当然，也结合了产品的特新和明星的形象，突出产品的形象。你好，色彩！形象，突出产品的形象。你好，色彩！平平 面面 广广 告告 与与 分分 析析28 佳能伊克萨斯是一系列以鲜明色彩外佳能伊克萨斯是一系列以鲜明色彩外观为标志的产品，色彩代表的不仅是华丽观为标志的产品，色彩代表的不仅是华丽的外表，更强调这一系列的产品对于色彩的外表，更强调这一系列的产品对于色彩表现的丰富和饱满。表现的丰富和饱

9、满。 用鲜亮的视觉表现冲击我们的感官。用鲜亮的视觉表现冲击我们的感官。从明星的选择到镜头的剪辑再到表演的内从明星的选择到镜头的剪辑再到表演的内容都用充满动感的方式和绚丽的画面展现容都用充满动感的方式和绚丽的画面展现出伊克萨斯产品的时尚鲜活。出伊克萨斯产品的时尚鲜活。影影 视视 广广 告告 与与 分分 析析32平平 面面 广广 告告33平平 面面 广广 告告23平平 面面 广广 告告24 这个系列广告，主要是突出该产品的这个系列广告，主要是突出该产品的在水下的拍摄功能，很清晰。往往我们从在水下的拍摄功能，很清晰。往往我们从水面拍摄时看到水下的画面是会通过水面水面拍摄时看到水下的画面是会通过水面折射