优秀广告设计中色彩搭配

1、优秀广告设计中色彩搭配设计的色彩搭配需要依据色彩学规律，代表产品销售要点，传递产品信息，引发消费者注意，产生购买欲望，达到销售目的。绘画色彩与平面设计色彩的原理在理论上是一致的，其区别仅在于：写实性绘画色彩偏重于空间塑造的科学再现( 趋感性 )，或是画家对色彩趣味的一种追求，表达自我感觉 ;而平面设计色彩那么偏重于抽象而归纳的装饰( 趋理性 ) ，可不受光源色、环境色、固有色的阻碍而灵活调配，力求色彩的装饰性成效。广告色彩不是艺术家所追求的纯艺术色彩，广告色彩本身能对商品起到爱惜、美化、宣传的作用，这是商品客观需要所决定的。吸引力是指能以色彩吸引消费者，在不知不觉中左右人的感觉情绪、精神乃至行

2、动。色彩并非孤立存在，它的运用同整个设计构思、构图和图形、文字等紧密联系在一路。诸多视觉元素依照必然的规律排列组合，形成视觉秩序美感，知足人们“人人爱漂亮”的心理，实现色彩的装饰功能。现今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做底色，上面是代表麦当劳标志的金色“m ” ，红色代表“停止” ，黄色代表“注意” 。街上行人走到麦当劳门前，看到广告语“请进麦当劳休息一会吧”，便会被吸引驻足进屋。表达力是指商品本身，通过准确的色彩定位来招引顾客光临。可口可乐商标，它采纳红白两色组合的可口可乐文字加一条 s型的白色飘带组成，形象超级夺目，正符合要紧的消费群体 - 青年人好动好胜的性格。广告色彩设计要与商品的属

3、性配合，其色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。也确实是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到广告海报上的色彩，就能够联想到商品，如绿色表现青豆罐头，桔黄色说明是橙汁。如粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔润的特点，在妇女用品、化妆品、纺织品广告设计中十分流行。而“温暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的广告设计。由于色彩是在有限的空间内实现，就要求所设计的色彩应高度提炼与归纳，通过独特的色彩来强化视觉冲击力，吸引顾客的注意力，增强识别经历力的作用。色彩不必然要追求十分丰硕、繁多或高级灰音调，它不单单要知足于人们视觉上的观感之悦，更重要的是通过准确的色彩设计将商

4、品推销给消费者。 凡是符合明快、 简练、整体设计原那么的色彩，就较易感动消费者，引发注意，进而产生购买欲。设计的色彩设计应该从以下几点注意：一是色彩与商品的照顾关系 ; 二是色彩和色彩本身的对照关系。这两点是色彩运用中的关键所在。从行业上讲，如食物类正常的用色其主色调桔红、橙、黄等色彩来表述， 如此令人联想到面包、橙子等食物的颜色，给人以温暖和靠近之感。从性能特点上，单就食物而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，意味着茶的浓重与芳香; 蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中说明着该物品的天然属性。所谓对照，一样有以下方面的对照：即色彩利用的深浅对照

5、、色彩利用的反差对照、色彩利用的点面对照等等。色彩利用的深浅对照 - 所谓的深浅对照，应该是指在假想用色上深浅两种颜色同时巧妙地出此刻一种画面上，而产生出类比较和谐的视角成效。在设计配色上显现的频率最多，利用的范围最广。通经常使用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中利用淡黄或白色的图案线条等等。色彩利用的反差对照 - 即色彩属性之间形成的视觉反差：明暗反差、补色反差，如橙和蓝的对照; 冷暖反差，如蓝和绿的对照; 动静反差，如宁静的人物与跳跃的文字对照; 轻重反差，如深沉的背景与轻快色彩的对照等。色彩利用的点与面对照( 或大小对照 )- 这种对照，即大面积色彩与小面积色彩不同的对照，大面积色彩是组成主色调的要紧因素，利用小面积的对照关系衬托被强调的元素。设计师在设计进