小程序电商与电商的转变

1、小程序电商与电商的转变最近有一种论调：电商正在以商品为核心转向以人为核心。也有人说：社交电商逻辑正在颠覆货架电商（搜索）逻辑。还有人说：商家要注重私域流量，这才是互联网下半场最重要的打法。所有呼声都源自小程序，也指向小程序。小程序 +电商，拼多多借此一骑绝尘，永辉借此打通智慧零售任督二脉，连网红作家咪蒙都对它寄予厚望。对于那些已经被电商巨头垄断多年、蚕食多年、甚至蹂蹒多年，仰望苍穹找不到出路的电商玩家来说，小程序像一片绿洲。“我要跟几近干涸的流量平台说拜拜。”部分商家坚信，选择小程序电商才是正确的出路，被他们抛弃的，则被称之为“古典电商”。小程序电商狂热甚至正在演变成一种“宗教”或“隐喻”。尽

2、管多数商家选择站在利益一边，但在卡位价值洼地红利之余，寄希望于可以有朝一日成为选边站中，赌对的那一方。更重要的是，因为小程序电商的出现，以及腾讯的介入，电商正在重新焕发活力。“小程序电商就像10年前的淘宝，自由生长，有很多草莽，也有很多正在成为传奇的路上。正是如一场无主题变奏，谁都不知道小程序电商接下来会走向哪里？在城墙高高筑起之前，一切创新都在这里，一切活性近在眼前。”动摇阿里的根基？也有另一种声音，认为小程序只是工具，不论是古典电商还是未来电商，最缺的仍然是流量，而中间最擅长运营流量和商业转化的依然是阿里。“搜索是精准导向商品的核心，小程序电商仅仅是一种补充业态。但没人否认小程序是一块巨大

3、的市场，而区别于此前app为载体的移动电商，微信用社交死死的卡住了流量的命门。中国互联网11亿用户中，微信月活用户已达到10亿。金沙江创投创始人朱啸虎甚至在为小程序电商站台时提出“微信互联网”的概念。显然，微信是互联网里覆盖范围最广、深度率最高、使用频次最高、碎片化场景结合最紧密的基础 设施，且没有之一。在腾讯云举办的峰会上，腾讯方面指出，零售即生活。台下则有商家打趣到：“生活及微信”。巨头也为流量焦虑的时代中，流量和流量池，一字之差，逻辑完全不同。淘宝流量的留存难以被运营，但微信则像一个蓄水池，能通过公众号、社群、个人号把粉丝沉淀下来。微信自带强社交关系， 解决了电商的信任问题， 并能进行用

4、户裂变， 淘宝流 量则无法裂变。“小程序电商试图动摇阿里电商的根基，甚至改变电商格局。” 一位高举社交电商大旗 的人士判断。去年8月11日，阿里巴巴ceo “逍遥子”张勇断言“微信希望通过小程序来切入零售。”他分析，微信拥有海量用户的高频应用产品，希望“从一个用户体系， 用户生态走向其他领域，想法无可非议。”但是，张勇提及了小程序的一些弊端。“连接一切发生时物理反应，它没有发生商业的化学反应，从无到有的反应。”但是，这个问题仅用了几个月就解决了。“小程序的不断迭代，针对电商提供更多玩法。”see小电铺ceo万旭成分析，营销本质是交易，交易里最大的是电商。小程序迭代，越来越适合做电商，做零售。微

5、信小游戏跳一跳，以 2000万的高价广告费接入耐克，让耐克有三天呈现机会。这预示 着，小程序进入到“变现”时代。“错过区块链，别错过小程序”1989年出生的万旭成，大学毕业后进入腾讯工作，一年多时间里，他参与了应用宝、电脑管家等产品的研发。随后，他辞职创业，创办了 seeo“眼界很重要，在腾讯服务过一亿用户，就会知道怎么做出服务一亿用户的产品”万旭成谈到在腾讯工作的经历时说。和很多创业者一样，万旭成创业之初，员工只有4、5个人，后来逐渐发展壮大。但真正改变命运的是 2016年底，万旭成捕捉到小程序的商机。并于不久之后，all in小程序。成为了最早一批小程序服务商。“我当时预判，微信一定会把小

6、程序电商做出来，而且，自媒体作为微信的原住民，极度需要这个入口。”万旭成预计爆发是迟早的事。但他没想到，这把火“砰” 一下瞬间“爆燃”。2017年，小程序的dau约1亿元，今年前半年，dau已经超过4亿。小程序数量仅用时5个月，就比去年全年多了一倍。同时，资本方入场速度，更让人瞠目结舌 公众号小程序电商玩家 look ,两个月内连续获得 a1/2轮融资，总融资额2200万美元。 朱啸虎在公开演讲中直言：别看区块链了，赶紧去小程序创业！他认为，今年将至少几百 亿投资在小程序上。场景似乎很熟悉。最初的共享单车，到后来无人便利店，无人货架。每个风口出现，都伴随大量挥舞钞票的玩家进场，但泡沫破裂后，除了少数头部玩家，只剩下一