论中国影视产业盈利模式创新

1、论中国影视产业盈利模式创新摘要 影视产业盈利模式的实质就是企业价值创造逻辑的 重新排列与组合，我国影视产业需要在经济全球化和国家文 化产业大发展的背景下，以强大的市场需求为动力，积极利 用跨媒介、跨地域、跨产业等多重因素进行产业价值链的全 新建构与阐释。本文首先分析了我国影视产业的盈利模式， 并简要阐述了其中存在的问题，最后提出了几点创新的策 略。关键词影视产业；盈利模式；问题；创新策略中图分类号f275. 5文献标识码a文章编号 1007-7316- (2014) 06-0041-1 1中国影视产业的主要盈利模式1. 1票房盈利模式在当代商业环境中，票房俨然成为衡量一部影片是否成功的关键因素

2、。票房盈利模式是电影产品银幕价值层面的主 要实现方式。虽然我们倡导电影的多元化经营，强调后影视 产品开发的重要性，但是长期以来票房收入仍然是我国电影 产业的主要投资收益模式。12广告盈利模式影视企业为了有效的规避或者分散风险，不约而同的将 目光投向广告增益这一商业化行为。广告盈利模式的实质就 是利用电影、电视的影响力行为，将其视作一种传媒平台， 将电影、电视的影响力提前出售给广告商，从而获取投资收 益。2影视产业传统盈利模式的问题2. 1盈利结构单一在我国，就目前的盈利模式来看，虽然呈现出票房、广 告、后影视产品开发的多元化经营格局，但从实际绩效来看, 仍然存在着过度依赖某一种盈利方式特别是本

3、土票房的现 象，相关的海外贸易拓展、信息服务等衍生产品开发和盈利 能力严重不足，大电影产业链的概念尚未形成，电影作为一 种核心创意产业，其突出的产业联动效应和辐射效应还没有 发挥出来，跨业经营能力差，价值链运作概念和实践严重不 足，直接导致我国影视产业盈利模式单一，缺乏可持续性的 后果。2. 2产业要素不健全理想状态下，大电影产业价值链是围绕电影、电视创意 元素的研发和制作、发行等环节的价值联动，包含一些列不 同环节的价值要素和主体。各价值要素之间往往通过一定的 产权联结关系，促进产业内部的结构调整以实现资源优化配 置，从而发挥跨媒体、跨行业、跨地域经营的整体优势，提 高整个产业的运营效率，达

4、到最理想的影视产业各价值创造 环节的价值链接。而目前我国的主要影视集团其产业内部各 业务单元如影视剧的制作、发行、宣传营销等虽然形成了各 自的价值链，处于不同价值创造环节的各要素内部也形成了 相对成熟的企业价值链，但是从产业价值链的角度来看，他 们并不是以不同的价值创造为基础紧密联系在一起的一个 有机整体，无论是产业内部各业务单元还是同一价值创造环 节的不同企业之间更多的是一种各自为营、各自为政的独立 经营状态，彼此之间缺乏有效的沟通和融合。2. 3创新能力不足我国影视产业盈利模式总体创新能力不足，在新媒体领域方面的的作为严重不足，这在很大程度上是由于经营管理人才的缺乏造成的。如果说影片创意元

5、素的研发是整个影视 产业价值链的战略和高端环节，那么人才则是战略中的战 略，关键中的关键。随着中国影视产业政策和传媒政策的逐 步放开，电影、电视作为媒介载体的政治宣传性与其本身的 制作、发行、放映等经营性业务逐渐剥离开来，这就导致了 以往传统的电影、电视人才不能满足现代影视产业市场化发 展的强烈要求，在一定程度上成为制约我国影视产业在现代 市场经济环境中实现跨越式发展和超常规发展的重要瓶颈。 就目前我国电影产业化发展的趋势而言，最缺乏的是有实力 的制片人，这就是我们所说的既精通电影、电视等文化娱乐 行业特点，又具备相当的经营管理经验如企业管理、市场营 销、财务管理等的复合型高素质经营管理人才。

6、3中国影视产业盈利模式创新策略3. 1调整盈利结构，关注后影视产品开发一般而言，美国电影总收入只有20%是票房收入，其余 80%是影片后产品营销。但在我国，情况则与此相反，影视 产业的整理盈利结构仍然过多的依赖于影片票房、电视广 告。虽然越来越多的人们已然认识到了后影视产品开发对于 健全电影产业价值链，调整影视产业的盈利结构，提高中国 电影产业链的整体运营能力和国际竞争力具有非常重要的 作用，但就目前而言，票房和广告作为影视产业最基本也最 重要的盈利方式并没有改变，后影视产品开发依然是我国电 影产业链的薄弱环节。因此，应该注重调整盈利结构，关注 后影视产品开发，如付费点播、有线电视网络、网络点

7、播、 音像制品和电影音乐、服装、游戏、主题公园、旅游等一些 列衍生产品的开发。3. 2健全盈利要素，加强内容产业整合本文所指的内容产业不同于一般意义上我们认为的电 影、电视的内容制作产业，而是指包括由电影、电视节目内 容提供商、频道供应商、信息服务商、集成运营商、传输运 营机构、网络运营商、数字电视设备提供商、衍生产品开发 商和具体用户所组成的整体系统，因而，基于内容产业的整 合主要包括电影、电视内容产品和电影、电视内容产品的生 产运作机制两个方面。然而，数字技术所导致的媒体环境变 化和媒介融合使得影片的盈利要素和商业价值成为贯穿其 整个创意研发、制作发行和播放上映和衍生产品开发的全部 过程，

8、不同价值创造环节盈利要素的层层累积迫切需要影视 内容产品生产机制需要根据不同的产品的特点和要求使其 与产业内其他组织或要素建立一种新型的战略竞合关系，从 而实现产业内的资源优化与升级，促进各要素之间的协同关 联，从而形成一种更广泛意义上的影视内容生产运作机制， 通过机动灵活的方式实现优势互补和资源整合，追求整体价 值的最大化，促进影视产业整体盈利能力的提高。3. 3延伸价值链条，推进市场化运作随着数字技术和网络技术的快速发展，媒介融合已经成 为广播电视业未来发展的不可逆转的主流趋势。受到消费需 求、数字技术和产业力量的驱动，电影与电视这两大传统媒 体的主要力量，将逐步打破之前严格的产业自律精神，真正 跨界融合的时代正在到来。由此，我国电影产业的概念也将 远远超出影院电影的范畴而具有更多的市场化和社会化含 义，以往单一的影片发行渠道越来越不能满足产业自身发展 的要求和观众日益丰富的电影消费需求。