母亲市场营销论文范文-简论李红营销开打情感牌word版下载

1、母亲市场营销论文范文:简论李红营销开打情感牌word版下载导读：本论文是一篇关于李红营销开打情感牌的优秀论文范文，对正 在写有关于母亲论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段： 都一样，在营销方面就无法实现突破。李红介绍，宝洁在70多年前 就开始赞助奥运会，但2010年温哥华奥运会标志着一次巨大的突破。 宝洁发现，在付出培养孩子的辛苦之后，母亲和家人却不能看孩子比 赛，宝洁想做些什么。因此宝洁发起了感谢母亲礼物活动，帮助母亲 和家人亲临现场看比赛。很多母亲到了奥运村却无法看望自己的孩 子，于是宝洁不久之前，宝洁公司启动了有史以来全球最大的营销活动一一主题 为“为母亲喝彩”的奥运营销。宝洁大

2、中华区品牌运营总裁李红是奥运营销计划大中华区的负 责人。她认为，无论是体育营销还是其他什么营销，都必须符合一定 的原则：第一，它要跟这个品牌的价值观契合在一起；第二，它得有 自己独特的视角，如果大家说的事情都一样，在营销方面就无法实现 突破。李红介绍，宝洁在70多年前就开始赞助奥运会，但2010年温 哥华奥运会标志着一次巨大的突破。宝洁发现，在付出培养孩子的辛 苦之后，母亲和家人却不能看孩了比赛，宝洁想做些什么。因此宝洁 发起了感谢母亲礼物活动，帮助母亲和家人亲临现场看比赛。很多母 亲到了奥运村却无法看望自己的孩子，于是宝洁创建了 “家人之 家”（fam订v home）,为奥运健儿的母亲和家人

3、们提供场所和服务， 以此来支持奥运健儿和他们的母亲。这个家外之家后来成了休息、庆 祝和奥运会之外留下永恒记忆的地方。“对于我们的公司、员工和我 们有幸见到的母亲们而言，这是个非常奇妙的经历。”李红说，“虽 然宝洁没有任何产品直接跟体育是联系在一起的，但我们的产品跟家 庭、妈妈息息相关。每个奥运冠军背后付出辛劳的也是妈妈。于是， 我们就找到了这样一个独特的角度，那就是感恩母亲。当我们看到消 费者和商业伙伴对这个点感兴趣的时候，我们觉得这个主意应该给它 一个更大的平台发挥。所以，我们就拿着这个主意到一些主要市场做 了调研，发现它的认受性非常高。于是，一个核心为感恩母亲的情感 路线因此而定，'

4、;为母亲喝彩'应运而生。”作为宝洁在中国最早校园招聘的员工，李红如今已在宝洁工作 21年，在跟项目小组成员一起策划“为母亲喝彩”具体方案时，经 常会被感动。“总有同事在看我们的电视广告片或者写文案时，忍不 住热泪盈眶，说一定要打电话给自己的妈妈、回家后一定要给妈妈一 个拥抱等等。”李红说，“要想感动别人，首先就要感动自己。我们 做到了。因此，我也觉得这个主题是具有非常大的感染力的。我们也 越做越喜欢，越做越兴奋。”面对这样一个营销主题，李红他们的挑战不在于消费者的认知 和接受。而是如何调动大家参与并且用自己独特的方式表达对妈妈的 感谢。“我们的活动不能仅仅只有几个运动员和他们的母亲参与

5、，应 该有更多与消费者的互动，给他们设计一些平台，用他们自己的方式 表达对母亲的爱。目前，我们已经为这个活动做了一个网站，大家可 以到这里玩游戏，还可以为母亲拉票，成为她的粉丝，破一个世界纪 录。我们希望在这个网站上提供一个平台，让每个人给自己的妈妈写 一张卡片，我们可以帮助寄出。我们还可以通过消费者参与抽奖，送 出伦敦奥运会的门票等。而在零售端，我们考虑的是怎么跟零售商合 作，创造岀一个活动的氛围。电子商务平台的零售端，则会考虑到用 更多的互动方式，这也是我们开始在社交媒体方面的一些尝试和努 力。这都是我们目前第一阶段的营销想法。我们还在不停地寻找更特 别的方式。”事实上，宝洁一直在寻找提高运营效率的方式，数字化带来了 机会。“互联网能使我们以一对一的模式与人沟通。我们希望每个品 牌都能发现一些能让品牌深入人心的深邃的见解，从这些见解中，我 们就能看到