国际领先企业数字出版发展态势观察

1、国际领先企业数字出版发展态势观察摘要过去几年间，国内数字出版虽然增长较快，但在产 业发展质量、市场生态环境等方面，与发达国家仍存在很大 差距，且呈现不断加大之势。文章分析介绍了培生集团、励 德爱思唯尔集团、汤姆森路透集团、阿克塞尔施普林格集团 等国际领先出版企业数字出版的发展态势及成功做法，在此 基础上归纳总结出六点见解，可资我国数字出版产业发展借 鉴。关键词国际领先企业 数字出版 发展态势中图分类号g21 文献标识码a2012年6月，国际著名的书业杂志法国livres hebdo 与英国the bookseller联合评选出2011年全球图书出版企 业五十强，其销售总额约为690亿美元。目前

2、，全球出版商 约共有十几万家，据美国最大的行业研究公司ibis world 估计，2011年全球图书和期刊销售市场总额约930亿美元。 前五十强出版企业占整个市场销售收入的74%,表明全球出 版市场的集团化趋势越来越明显。尽管前50家出版企业中有29家在2011年的总收入都 同比下滑，但从他们的年报不难看出，各大出版巨头的数字 产品销量仍保持大幅的增长势头。以下是对几家著名出版集 团的年报及其数字化进程和商业模式等方面的简要分析，希 望对我国出版界推进数字出版发展有一定的参考价值。一、培生（pearson）集团培生教育集团系全球最大的教育出版集团，为65个以 上国家提供教育及评核服务，通过多种

3、语言以印刷品、在线 方式提供课程及学习资源，帮助学习者在任何地方、任何时 候学习。革命性的产品如mylabs等，改变了全球的学习常 规。培生集团2011年营业收入为59亿英镑，同比增长6%, 经营利润为9. 42亿英镑，同比增长12%。数字化收入为20 亿英镑，占培生集团总销售额的33%。在过去的五年中，培生集团在数字领域匀速增长，其旗 下的金融时报集团是第一个推出可以在苹果ipad和andriod 移动设备上使用应用程序浏览内容的大型新闻出版商。它使 用了 html5技术，允许用户直接从浏览器下载其应用程序， 从而吸引了 19%的在线流量。自2011年6月以来，其web应 用程序的累计访问量

4、已经超过130万次，并赢得了最佳移动 出版创新奖。2012年1月金融时报集团成功收购了软件开发 商assanka,成为其在开发应用程序方面的合作伙伴。在教育方面，数字化转型主要表现为学生的在线教学支 持、学习平台远程教育、广泛的测试和评估教学用品等。其 在线教学平台的用户数量同比增长了 23%,达到4?290万人。另外，培生集团下属的企鹅出版集团2011年电子书的 收入比上年翻一番，占企鹅全球收入的12%,其中美国地区 超过20%o整个集团应用程序和电子书的数字下载量总计约 50万次。推出100多个应用程序，强化电子书比重，发布了 最新的全球数字出版计划。此外，企鹅出版集团继续投资新 的数字和

5、服务平台，收购了澳大利亚一家公司的在线业务。培生集团ceo表示，虽然电子书有二十多年历史，但出 版商把2010年作为电子阅读元年，培生期待已久的电子阅 读时代终于到来，其三大标志是多功能阅读器的广泛应用， 电子书格式标准化，数字出版销售渠道的繁荣。二、励德爱思唯尔(reed elsevier)爱思唯尔公司是励德爱思唯尔集团的一部分，是一家世 界领先的科学、技术和医学信息产品和服务提供商。基于与 全球科技和医学界的合作，公司每年出版超过2?000种期刊, 以及近20?000种图书。爱思唯尔的在线解决方案包括 sciverse?sciencedirect、sciverse?scopus、reaxy

6、s、md consult和nursing consult等，推动了科学和医学界专业 人员的研究效率提升;scival?套装和?medai s pinpoint review,帮助学术与政府研究机构更有效地评估、制定和执 行其研究战略，最大限度地提高投资效益。励德爱思唯尔集团2011年总收入为60. 02亿英镑，比 去年下降1%,数字化收入占比63%,比2006年增长70% (见 图i)-庞大的数字出版资源库并提供功能强大的在线平台是 励德爱思唯尔成功的根基所在。旗下elsevier科技集团拥 有世界最大的科学文摘数字出版资源库和全文数字出版库， 其打造的法律出版在线平台，市场占有率仅次于汤姆森

7、路透 集团，位居世界第二。爱思唯尔2011年总收入为20. 58亿英镑(见图2),比2010年增长6%o经营利润为7. 68亿英镑，比2010年增长 6%0爱思唯尔计划在改进数字化技术平台方面进一步加大 投资，及时更新数据信息，不断更新升级数字出版技术。2009 年，爱思唯尔在波士顿召开战略研讨会，当时90%的高管认 为已经完成了数字时代的数字化，但是去年召开的研讨会 上，95%的高管认为爱思唯尔远远没有完成数字化。爱思唯 尔认为培生集团、汤姆森路透集团以及谷歌可以和爱思唯尔 竞争，但是未来能够参与数字化的竞争对手越来越少。为什 么会如此认为？爱思唯尔表示，除了以上几家之外，其他的 出版公司没有自己的核心技术。根据爱思唯尔提供的数据， 十年前爱思唯尔参加战略研讨会的一百位高管中，80%来自 于出版发行人员，20%来自于销售、it技术等人员，而在2012 年爱思唯尔高管60%来自于it技术人员。公司的产业转型意 味着公司从人员到技术的彻底变化。三、汤姆森路透(thomson reuters)汤姆森路透成立于2008年4月17日，是由加拿大汤姆 森公司(the thomson corporation )与英国路透集团 (reuters group plc)合并组成的商务和专业智能信息提 供商。主要为专业企业、金融机构和消费者提供财经信息服 务，还可以为