广告规划书范本

1、85度C进驻天津市场广告企划书广告主：85度C咖啡蛋糕连锁店策划小组：调查时刻:2011年9月12月调查地域：中国天津目录刖言刖言85度C市场环境分析营销环境中宏观、微观的制约或有利因素分析竞争对手分析消费者分析产品、服务项目状况分析85度C营销策略提案营销重点分析营销战略预备85度C广告策略提案广告目标确立广告表现策略创意设计与实施要点85度C媒体策略提案媒体受众分析 媒介运用策略媒体广告打算85度C广告预算分割广告预算刖言随着人们的生活水平的不断提高， 消费水平的不断进展，人 们的消费观念也有了专门大的改变， 越来越多的人开始追求生活 品质与情调，咖啡进入都市人的生活，以一种优雅的姿态吸引

2、着 大众，咖啡不再仅仅是一种饮料，它逐渐与时尚、品味紧紧联系 在一起，体现出咼品质的现代生活：或是交友谈心，或是商务会 谈，或是休闲怡情，尽在一杯音乐布满的咖啡中。现在，在国内的许多大都市，咖啡馆差不多许多见，许多年 轻人成了咖啡的热情拥护者。 在国内许多大中都市咖啡专业场所 数量每年在以30注右的速度增长。正因为国内咖啡市场处于起 步时期，咖啡属于一个日常饮品，差异化程度低，选择余地越大， 品牌忠诚度就越低，在如此的大背景下，85 ° C如何在天津市场脱颖而出，打造属于自己的品牌个性， 是其在天津乃至北方市 场生存和进展的全然。我们要做的确实是要帮它找到直接的消费 者，明确的品牌定

3、位以及采取何种营销策略将其专门好地付诸执 行。我们将策划案的重点放在了上诉三点，通过详细的消费者分 析和行为比较后，我们精确地瞄准了目标消费者， 之后针对天津市场的专门性，抛弃咖啡的传统思维， 逆向思维查找85° C品牌 价值的真正所在，最后用一种全新营销策略将品牌个性更有效地 传递给目标消费者。整个策划案我们抛弃专门多固定的思维定式，力求最适合在天津市场宣传的85° C的品牌和营销风格，用天津市场本身特色 和元素包装85° C,不仅站在企业的角度去考虑它的定位和营销， 而更多地期望从消费者入手，打造消费者希望的85° C,并将之统一到整体定位上来。第一

4、部分 市场环境分析一、营销环境和环境分析1、85 ° C品牌概述2、企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素3、市场营销环境中的微观制约因素4、市场概况二、竞争者分析1、传统茶馆2、要紧竞争对手 3、其他竞争对手三、消费者分析1、现有消费者2、潜在消费者3、消费心理四、产品、服务状况分析1、85度C饮料、蛋糕、咖啡豆等产品2、85度C坚持的优质服务一、营销环境和行业分析1、85° C品牌概述85度C在2004年7月才正式品牌命名并开创第一家直营店， 随后以平价奢华的定位，以“快时尚”的方式“借位”营销，此 后一路狂飙，截止到2010年3月，85度C在台湾325家，大陆 106

5、家，在澳洲悉尼有4家，美国也有进驻。用不到三年的时刻， 85度C在店面数、销售杯数和营收表现上均优于星巴克，成为 台湾地区最大的咖啡蛋糕连锁领导品牌。以黑马的姿态脱颖而 出，又以霸主的地位横扫大陆。85度C名字的由来，85度C这还记又特不的名字，取名来 自于咖啡在摄氏85度时喝起来最好喝的意思，因为依照咖啡专家的资料， 一百摄氏度热水通过咖啡机内部的管线后， 就如同离 开瓦斯炉的热水一样， 温度会自然稍降。 冲煮咖啡的温度大约在 九十到九十六摄氏度之间， 而最适合喝咖啡的温度应该是八十五 摄氏度左右，此温度下可让您品尝到咖啡中甘、苦、酸、香醇等 均衡的口感，而这也代表的是 85度C品牌希望产品呈现给顾客 差不多上最优质品质最美味、超值的精神，也期待消费者到 85 度C消费能感受到品牌所带给您的甜蜜幸福感动。2、企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势A、国内咖啡消费市场 国内咖啡文化愈演愈烈，对咖啡产品的需求迅猛增长。 咖啡市场属于垄断市场， 在那个市场上， 厂商必须深知行业内 各相关产品的相互替代性，譬如，茶叶，