中国演唱会市场区域发展情况-部分

1、中国演唱会市场区域发展情况一、中国演唱会区域市场情况分析（一）演唱会市场区域分布情况分析12011年全国演唱会市场区域差异日趋明显，阶梯型分布逐步形成。2011年全国演唱会市场发展快速，市场发展程度差异表现日趋明显，根据道略实地走访发现，全国市场阶梯型分布逐步形成，大致可以划分为拥有较多资源，市场发展相对成熟的北上广地区市场；经济发达、市场需求潜力巨大，并逐步兴起的沿海省市市场；开发潜力巨大，但经济相对欠发达的内地省市待开发市场。2北上广地区及沿海省市演唱会占据全国70%以上的市场份额。根据道略数据库统计结果显示，2011年全国演唱会市场共计举办演唱会884场，其中北上广地区以493场，票房总

2、收入12.11亿元，占据市场一半份额，位居第一阶梯；沿海四省市共举办192场演唱会，票房总收入5.99亿元，位居第二阶梯；全国其他22各省市2011年共举办199场演唱会，票房总收入位居5.38亿元，位居第三阶梯。其中北上广地区与沿海五省市演出总场次占比达到77.5%，票房总收入占比达到77.1%。（二）重点市场情况分析1.北京演唱会市场发展特点2011年北京演唱会市场占全国演唱会市场20%以上的市场份额。根据道略数据库统计，2011年北京共举办各类演唱会202场，占全国演唱会市场份额的22.9%，其中大型演唱会70场，中型演唱会37场，小型演唱会95场；票房总收入达到5.1亿元，占全国演唱会

3、票房收入的21.7%，其中大中型演唱会的票房总收入达到4.81亿元，小型演唱会票房收入2966.73万元。图表 北京演唱会市场规模演唱会类型场次（单位：场）票房（单位：亿元）市场份额大中型演唱会1074.8122.9%小型演唱会950.29621.7%观看需求高、购买力旺盛成为北京演唱会市场领先全国的重要基础。根据对北京演唱会市场的实地走访发现，北京观众对演唱会的观看需求高于其他演出类型。在对演出类型的问卷调查中，有59%的北京观众选择观看演唱会，比音乐会和话剧高出20%。而在对门票价格和购买意愿的问卷调查中，有50%以上的北京观众能够接受的演唱会门票价格在300元以上，有80%的观众选择自己

4、购买门票观看演唱会。而需求高、购买力旺盛正是北京演唱会市场领先全国的重要基础。小型场馆逐步受市场青睐，但缺少过渡性中型场馆。大型演出场馆是演唱会举办的主要场地，但是最近几年中，小型场馆开始受到演唱会运营商的青睐，除保利剧院、中山音乐堂等专业性剧场外，像麻雀瓦舍、雍和宫星光剧场等小型场馆也进入演出商的选择范围，究其原因，一是小场馆的运营成本较低、市场运营风险小，可以为新晋歌手“试水”北京市场提供测试；二是更强的现场互动为观众提供不同于大场馆的观演体验。相较于大型和小型演唱会市场的火热，北京中型演唱会的发展却处于一个尴尬的局面，究其原因北京中型演出场馆的可选择性较小， 4000-6000座之间的中

5、型场馆只有5000座的“水立方”。有些明星在3000座以下的剧场演出可以爆满，但是进入万人以上的大型场馆运营风险就会显著提升，如果能够在4000-6000座之间的场馆进行过渡，就可以进一步减小市场推广风险，演出运营商的市场积极性也会相应提升。经纪公司恶意哄抬出场费用是北京演唱会成本虚高的主要原因。北京是全国演唱会市场资源最为集中的城市，但是由于内地演唱会市场需求的不断增肌啊，为了赚取更高利润，部分掌握一手艺人资源的经济公司用所谓竞标手法，让内地演出商互相竞价，使原本相对较低的出场费被而已哄抬。例如2001年举办的“世界三大男高音”紫禁城音乐会的成交价高达380万美元，高出在欧洲举办成本的10倍

6、的价格。除出场费被恶意哄抬外，场租、安保成本高企也是票价难以下降的原因之一，根据演出商介绍，在工人体育场举办一场演唱会，仅场租和安保费用就需要70万元。大型国有演出集团成为北京演唱会市场的主导力量。2011年北京共举办70场大型演唱会，而票房总收入占到整个北京演唱会票房收入的接近90%，而这些大型演唱会的运营商主要以大型国有演出集团为主。2011年北京举办两场以上大型演唱会的经纪公司共有13家，其中歌华莱恩基本垄断了国外歌手在北京的代理，如鲍勃涤纶、英国山羊皮乐队等，而中演娱乐则举办了8场，主要以国内和港台歌手为主，如崔健、蔡琴、罗大佑、范玮琪、卢广仲等。图表 北京演唱会主要运营商经纪公司演出

7、场次具体项目歌华莱恩9老鹰乐队演唱会英国山羊皮乐队演唱会卡百利演唱会鲍勃迪伦演唱会James Blunt演唱会等中演娱乐8滚石30年演唱会罗大佑演唱会张靓颖演唱会卢广仲演唱会张靓颖演唱会等京演集团4波切利演唱会孙楠演唱会中国三大男高音演唱会陈奕迅演唱会北京城乡文化艺术有限公司4阿肯演唱会亚瑟小子演唱会刀郎演唱会庞龙演唱会北京“拼盘”演唱会正成为运营商降低市场压力的主要手段。2011年北京演唱会市场的明显标志，演唱会“拼盘”不仅仅是指歌星组合，北京演唱会市场中除歌华莱恩和中演娱乐等大型国有经纪公司外，主办大型演唱会的运营商也是以合作承办为主。而无论是明星“拼盘”还是演出商“拼盘”其主要原因都是为

8、了分摊风险，降低市场运营压力。由于目前新生代明星与老牌一线明星之间出现断层，导致演出资源不断紧张，有些老牌明星已经举办过多次个人演唱会，市场前景难以把握，如蔡琴、费玉清、周华健等；而新生代明星又缺少号召力，难以支撑其大型演出场馆，主要以3000座以下的场馆为主要选择，因此大型演唱会的运营风险不断增加。演唱会市场出现首场演出绕开北京到其他城市举办的趋势。北京作为全国文化中心，长期以来一直是作为国内演唱会市场的风向标，没有在北京举办演唱会就等于没有进入内地，在北京的首场演出成为测试歌手市场号召力的标准。但是最近演唱会市场上开始出现演出商绕开北京市场，到上海、深圳等地举办演唱会的趋势，分析其原因，除

9、广东、上海等城市的市场影响力不断提升的因素外，北京演唱会市场由于演出场地紧张，尤其是由于北京各级政府机构太多，赠票比例居高不下，使演出成本不断攀升；而且由于北京演唱会演出场次密集度大，市场竞争压力剧增，也是演出商开始刻意绕开北京到其他城市举办演唱会的主要原因。2.上海演唱会市场发展特点上海演唱会市场规模仅次于北京，2011年演唱会票房收入占比达到18.5%。2011年上海工举办演唱会150场，主要以大型和小型演唱会为主，其中大性演唱会69场，小型演唱会65场，而中型演唱会只有16场；上海演唱会的票房总收入达到4.35亿元，仅次于北京位居全国第二。上海演唱会个人购票意愿较高，可接受票价在200-800元之间。在对上海演出市场实地走访中发现，上海演出市场比较规范，有62.75%的观众观看演出选择自己购买门票，这对推动上海演唱会市