“产品化”的渠道运营培训材料10.31

1、“产品化”的渠道运营hosonxiao(肖海漩)2014.10一、什么是渠道，渠道为什么重要？什么是渠道：什么是渠道：商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径渠道为什么重要：渠道为什么重要：竞争性的市场，渠道很重要，而且会越来越重要更少的费用二、渠道运营的目标更多的用户产产品品化化的渠道运营专业老军医，专业老军医，无副作用，效果更持久！无副作用，效果更持久！三、实现路径更多的更多的用户用户更多曝光更高的转化率更多的新增更多的活跃更少的更少的费用费用更准确的结算更高效的结算更精细化的推广更保险的推广四、更多的用户-seo关键字关键字整体指数整体指数移动指数移动指数优化前排名优化前排名优

2、化后排名优化后排名root195091556086root大师大师111455980无61root权限获取权限获取100959238无无一键一键root9439586666一键一键root大师大师42503457无63root工具工具109651683安卓安卓root428218无60一键一键root工具工具317128无20安卓安卓root权限获取权限获取285157无81root工具下载工具下载143106无69安卓安卓root工具工具14040无30通过title、keywords、description及页面静态化等系列处理，关键字排位明显提升，网站uv提升近30%四、更多的用户-as

3、o四、更多的用户-aso专业化的aso工具，覆盖更多的热词，取得更高的排名四、更多的用户-aso优化登陆页，提升转化率：一句话推荐、评论、图片、描述进行全面的优化，提升了转化率四、更多的用户-aso优化效果：android、appstore、越狱市场全面开花四、更多的用户-aso1.sensortowerhttps:/ store为每个应用计算了priority（热度值），app搜索指数热度值会直接影响产品的aso搜索排名和在app store中的搜索联想词的排序3.国内专业国内专业ios优化平台：应用雷达优化平台：应用雷达http:/ 4.国际全平台的数据监测及优化平台国际全平台的数据监测及

4、优化平台http:/ 5.其它工具其它工具appstore optimization、searchman、appstoreoptimization.tumblr、appcode四、更多的用户-功能点合作拉新增拉回流拉活跃渠道推广效果渠道稽核更保险的推广渠道综合评估更精细化的推广终端差异化定价更高效的结算双卡统计更准确的结算五、更少的费用总体思路五、更少的费用双卡结算效果效果节省4.4%的多算量，按手管14年2亿推广费用折算，可省880w元，如在bg实施每年可省千万级的推广费用 手段用v2guid中的imei替换原imei字段中的imei；v2guie由imei+mac组成，本机imei变化时，

5、v2guid的imei不变五、更少的费用差异化定价 终端性能与dau、mau的相关性 效果估测10%用户往1g以上用户迁移中低端机型中低端机型mau高端机型高端机型承接中低端机的10%新增用户半年留存数增加3.6%五、更少的费用渠道综合评价单一评估 以新增作为渠道评估的单一的核心指标 渠道推广不仅带来新增，还带来回流跟活跃，后两者同样重要 不同的渠道，在单位新增带回流及活跃能力有显著性差异 单一评估导致投入产出不匹配，降低资源配置效率综合评估 结合新增、回流、活跃、有效、成本进行综合的评估 基于综合评估数据，调整渠道团队的考核方式及渠道资源配置 通过综合评估，最终将投入与产出直接挂钩，引导资源的正向动五、更少的费用渠道稽核全方位的稽核体系机器本身 机器内环境机