女性消费心理趋势及其包装策略

1、女性消费心理趋势及其包装策龍摘要：商甜包装的主要目的是为了吸引更多的消费目光，并引导消 费者进行产品购买。在女性消费占据市场主流的当今社会下，耍如何抓住 女性消费群体，使其通过消费带动企业经济效益提高是近年来各大企业都 在思考的问题。本文将对经济市场下的女性消费心理进行研究，分析其在 产品包装策略制定中的重要性，并为企业如何发展女性消费市场提出相关 对策。关键词：女性消费心理；趋势；包装策略一、女性消费心理的重要性在妇女解放宣言提出多年后的今天，女性受到了越来越高的重视，职 业女性在社会的地位也开始不断上升，新时代下的新女性往往拥有独立自 主的人格，她们追求平等的权利，迫切想要得到社会的肯定。

2、也正是因为 如此，经济市场中的女性消费影响力也在逐渐扩大。原因是因为女性斥于 被肯定，并掌握家庭的经济主权，关于另一半的收入和消费女性都希望能 够通过自己的管理和安排进行；并且是女性现在已经不再只拥有对自身需 求进行购买的决策能力,她们还充当着女儿、妻子、母亲的角色，也在社 会上履行着各种介色的职责，她们是各种商品类型的购买决策者，有着多 项事物的决策能力，这一点让女性在消费市场上也拥有了更大的影响力。现如今的社会消费场所都乐于侧重关注女性的消费需求，迎合女性消费观 点和喜好进行产品研发。女性消费市场的影响力无疑是十分巨大的，她们 已经逐渐成为了各行企业竞争的首要顾客群，如果企业能够紧紧抓住女

3、性 消费心理，时刻注意女性消费者的消费趋势变化，通过女性消费渠道赢得 更多的消费者，就能够扩大白身产甜的销售，给企业带来巨大的经济效益。二、女性消费心理的研究(-)时尚和情感心理现代生活节奏的加快和压力的与口俱增使女性越來越希望拥有自主 化的生活，对于女性来说，美好的爭物通常能够给人带来愉悦的心情，因 此，她们在对商品的选择和购买上往往会侧重于包装精美的类型。据调查 研究报告显示，女性消费者在进行产品消费时，大多数会选择品牌商品， 甚至有部分女性还具有极高的品牌拥护度，而现代时尚女性的品牌意识则 更加强烈，对她们來说，品牌往往能够展现出她们物质生活的水平和精神 层次。在经济水平提高的情况下，流

4、行趋势和品牌已经成为了她们购买物 甜的首选要求。并且由于女性独特的情感心理构造，她们在进行消费时很 容易受到周边消费环境的影响，引发连锁消费。在购买和挑选时也较为注 重产品所包含的的情感价值。(二)审美和自尊心理女性比男性要更为注重形象和气质的追求，她们在挑选商品时通常会 比男性更仔细，尤其是在对于生活必需甜进行选择时会更加细致的进行对 比和判断，实用性强、包装采用乂精美商品通常会促使女性出更高的价格 购买。商品的艺术性和创造性是女性对于产品进行选择的第一印象，拥有 独特艺术造型包装的商品会让女性在选择时产生提高自身品味的想法，她 们往往会因为这件商品符合自气质，展现了自身的审美观点而购买下来

5、。 此外,有调查显示,女性消费者还具有较强的自尊心理,在对商品进行选 择时喜欢以自身标准和审美去看待别人对于商品的选择，她们对于外界事 物的敏感程度要远远高于男性，通常认为自己的选择要优于他人拒绝听从 建议。(三)方便和安全心理对于已婚职业女性來说，她们不仅需要工作，还需要承担家庭中的各 种劳动，生活的压力让这些女性迫切的想要减轻压力，减少家务劳动的时 间。因此，她们在进行日用品选购时就会注重方便性和实用性强的产品。 女性对于这些产品往往有着较高的消费需求，只要产品推陈出新时能够增 强其实用性,她们通常都会乐于去购买。随着科学技术的飞速发展和文化 水平的提高，许多拥有多样性实用功能的商品也越來

6、越受到女性消费者的 追捧，现代女性往往会将消费很多与健康和安全相关的物品，例如无糖食 甜、绿色食詁和各种利于身心健康的事物等等，这就要求商家在扩大女性 消费市场时耍格外注重产品的安全保障，使女性消费者能够放心购买。三、根据女性消费心理制定包装策略()贴合女性气质现今时代下的新女性消费需求越来越高，对于产品的品牌化追求也越 来越明显。很多女性都希望通过詁牌来提升自己的气质，展现自己的经济 水平和地位。包装精美、有独立品牌的商品往往能够更受女性青睐和喜爱, 也更能突出女性的独特品位和气质。因此，企业在对产品进行外包装时一 定要注意考察掌握女性心理，设计贴合女性气质的商品包装，同时也要注 意打造企业

7、品牌，扩人产品知名度，全面打造高品质的产品，让女性消费 者对于产品产生喜爱和购买的欲望。（-）符合女性审美女性的审美追求眼光会随着经济发展和社会的进步而不断提高，企业 在进行产品销售时一定要注意抓住女性当下的审美趋势，设计符合女性审 美的产品外包装。女性大多数追求新奇和精美，新颖的产品包装造型往往 能给人带來美的享受，同时也能激发消费者的购买欲望。对于女人來说， 追寻潮流购买新产品是她们展示自己的方式，很多商家就会利用女性中的 流行审美顺势推出流行产品的周边搭配进行出售，并将包装设计成专为女 性服务的造型，给女性消费者带来极大的心理满足感。（三）注重实用性女性消费者对于产品包装除了要看其是否符合自身气质和审美意外， 対于外包装上所印刷的产品效用也十分重视。受传统消费观念和生活环境 的影响，女性消费者在选择产品时向来较为注重产品的实用性功能，性价 比较高的产品往往能够获得女性消费市场。因此，企业在进行产品包装时 要重视起产品作用的宣传，特别是在一些生活用品的包装上更要充分体现 产品的实用性功能，让女性消费者在购买时能对产品有所了解，从而使其 喜欢这款产品，引起她们购买的想法。四、结语综上所述，现代女性的消费心理对于企业产品的包装策略制定具有重 大的研究意义，只有企业重视女性消费市场，利用女性消费心理来提高口 身产品价值，才能够提高企业在市场的消费，从而推动企