黄鹤楼卷烟包装中契合原理的表现方法

1、黄鹤楼卷烟包装中契合原理的表现方法【摘 要】本文从契合原理入手， 阐述了其在卷 烟包装中的作用，并结合实际应用，总结出黄鹤楼卷 烟包装中契合原理的表现方法 单元组合法、立体 分割法、正负空间法，为黄鹤楼卷烟包装的形态设计 拓展了新的思路。【关键词】契合原理 黄鹤楼卷烟 表现方法 随着时代的发展，市场竞争日益激烈，包装设计 成为企业创造利润、塑造品牌的重要途径。现代包装 设计赋予了包装更多的文化内涵， 对于卷烟包装而言， 更是如此。好的卷烟包装设计不仅可以让消费者身心 愉悦，还对不同民族与地域之间的文化进行了传播与 交流。契合存在于各种形态的设计当中，从古至今由来 已久，既可以体现在二维的平面图

2、形中，也可以在三 维形态中体现，太极图形与古代家具中的榫卯结构就 是典型的例子。在日常生活中，积木、七巧板、盒盖 与盒体之间 , 无一不是一种契合关系。它所呈现的 巧妙独特的造型方式、极高的功能价值以及深层次的 设计涵义，吸引着我们对其进行深入的研究。1 契合原理在卷烟包装中的作用形态契合设计是根据其形态的基本功能要求，找 出形态之间的相互对应关系，如上下对应、左右对应 或正反对应等。在卷烟包装中，形态的契合给人一种 和谐的美，它力求内在的各个构成元素在动态的发展 中得以平衡，同时又体现出思想的一致性。巧妙的结 构与丰富多变的外观形态互为补充，相得益彰，在美 感中体现出感性与理性的交融。1.1

3、 提升卷烟包装的审美价值契合设计的审美价值，体现在形体契合时呈现的 独特状态与功能，以及所产生的视觉冲击力，超越了 自身形态的审美与功能，使人的情感在矛盾力的抗衡 中得到震撼和升华，从而达到审美客体与主体相融合 的境界。将契合原理运用在卷烟包装中，在具有实用 功能的同时，也具有很高的审美价值。其表现出的整 体感与紧凑感正是体现了简洁和创新的美感，提升了 包装的艺术性，突出了包装的审美价值。契合的设计 方式，对于使用者而言，为之震撼的不仅是造型的巧 妙，更是从“契合”中领略的深层次的设计内涵。1.2 提高卷烟包装的文化内涵 中国的传统文化推崇“天人合一”的思想，重视 人与自然的和谐统一。“契合”

4、包含着和谐、统一、整 体的思想，它与古代的哲学思想是一致的，并继承了 和谐化的设计思想。因此将契合原理运用到卷烟包装 中，对于提升品牌文化价值具有积极的意义。在中国 当代的包装设计发展进程中，尤其是在多元化语境对 我国包装设计的合围影响下，如何将传统的文化思想 精髓同当代设计的要素有机结合起来显得尤为重要。 卷烟包装以传统的文化内涵为基石，对于树立优秀的 品牌具有重要的作用。成功的卷烟包装设计，能够恰 如其分地表现出品牌的文化性，突出文化特色，使卷 烟包装成为文化艺术符号的集合，让消费者在使用时 感受到浓烈的文化气息。1.3 突出卷烟包装的语义功能 在包装逐渐同质化的今天，好的卷烟包装设计不

5、仅要具备物理机能，还应该向使用者传递出如何操作 如何使用，同时还应具有象征意义。也就是说要具备 一种可以“表述”自己的语言，一种可以“吸引”消 费者的语言。 契合形态具有 “可分可合” 的形态特点， 把包装的功能与形式高度的统一起来， 形态“分与合” 的不同状态对应完成不同的功能，在传递其功能语义 的同时，体现出包装对人的关怀，包装的文化内涵等 象征意义。将契合原理运用到卷烟包装中，以更加明确的视 觉形象和更具有象征意义的形态设计，传达给消费者 更多的产品文化内涵，从而达到人、机的和谐统一。2 黄鹤楼卷烟包装中契合原理的表现方法2.1 单元组合法单元组合的契合设计方法即运用整体的思想，构 想出

6、一个可以相互契合的形态，由两个或多个单体组 合起来，形成新的统一体，整体的契合形态呈现出均 衡的美感。其特点是个体之间相互关联，注重结合的 效果。单元组合法要从系统的整体的思想出发，在构 思时已经预料到形态呈现的契合状态，使包装间具有 紧密配合的关系。如笔者设计的红金龙“俩好”的卷 烟包装，采用了单元组合的设计方法，将整体一分为 二，一盒烟变成了两小包，便于携带也益于分享。同 时组合起来是繁体字形 “?”，耳目一新的设计既吸引 了消费者又突显了品牌文化。2.2 立体分割法立体分割法顾名思义就是对卷烟包装整体的立体 形态进行分割，“分”是使用的开始， “合”是使用的 结束。其特点是包装本身就是一

7、个整体形态，根据功 能和结构的需求，通过分割等手法，借助可行的技术 来实现整体的契合形态。立体分割法异于常规的开启 方式，不仅具有很高的实用价值和审美价值，而且能 够让消费者在使用过程中获得很好的行为体验。如笔 者设计的晓楼 “圆梦”，采用古典折扇式八字分割的盒 型，内仓二分盒，左右对称的开启方式体现均衡的形 式美感，使用时也便于分取品吸，更重要的是极具象 征意义，八字之形与梯形之意遥相呼应，承载中华民 族百年梦想卓越之路。2.3 正负空间法正负空间是指正形和负形在轮廓上相互借用，虚 实转换而形成的和谐空间。正负空间在创意上突破了 常规思维的限制，通过契合与联想，营造出两个共存 的绝妙空间。在

8、卷烟包装设计中，空间是有限的，如 何在有限的空间中创造无限的遐想空间正是设计师所 想达到的审美情趣。采用正负空间互相契合的表现方法，达到“你中 有我，我中有你”的相对统一的局面，显示了“共享 空间”独特的艺术魅力与视觉上的满足与快感。如图 3 由笔者设计的黄鹤楼“ GOLF ”，采用左右对称的方 式，利用中轴对称的梭拉结构，将左右两侧的盒体与 中间的标志部分契合， 开与关之间彰显出尊贵与自信， 同时也体现出均衡之美。结语将契合原理运用到黄鹤楼品牌的卷烟包装中，极大地满足了消费者猎奇、求新的需求，也是卷烟行业提升竞争力与品牌价值的绝佳途径。契合形态的卷烟包装设计不仅符合功能的需求，也提升了卷烟包装的审美价值、文化内涵和语义功能。通过对黄鹤楼卷烟包装的契合形态设计研究，提炼出契合原理的表现方法，为黄鹤楼卷烟包装的形态设计拓展了