色彩学第六章

1、第五章第五章 颜色心理现象颜色心理现象 颜色是光作用于人眼所引起的一种心理颜色是光作用于人眼所引起的一种心理感觉，它不是一种单纯的物理量，因此不可感觉，它不是一种单纯的物理量，因此不可避免地与人类的进化演变进程、生存环境、避免地与人类的进化演变进程、生存环境、民族与宗教信仰、知识与记忆、个人喜好与民族与宗教信仰、知识与记忆、个人喜好与习惯等等存在不知不觉的联系，颜色评价是习惯等等存在不知不觉的联系，颜色评价是否否“客观客观”难以界定。难以界定。一、颜色的情感一、颜色的情感 由于颜色的基本特性（明度、色调、饱由于颜色的基本特性（明度、色调、饱和度）所引起的人们带有共性的、固有的感和度）所引起的人

2、们带有共性的、固有的感情反应，如颜色的冷暖感、轻重感、空间感、情反应，如颜色的冷暖感、轻重感、空间感、华丽与质朴感等等。华丽与质朴感等等。 （1）颜色的冷暖感）颜色的冷暖感n电风扇多为白色、淡色的。n色彩是最环保的空调。n暖色与冷色可以使人对房间的心理温度相差23度。冷色与暖色冷色与暖色暖极暖极冷极冷极中间色中间色冷色冷色冷色冷色暖色暖色暖色暖色中间色中间色n明度高的颜色，都会使人感觉寒冷或凉爽；明明度高的颜色，都会使人感觉寒冷或凉爽；明度低的颜色，都会使人感觉温暖。度低的颜色，都会使人感觉温暖。反光不吸热的颜色与吸光吸热的颜色反光不吸热的颜色与吸光吸热的颜色 n吸热：黑色、红色吸热：黑色、红

3、色n不吸热：白色、黄色不吸热：白色、黄色n遮阳伞颜色遮阳伞颜色n黑色头发吸热黑色头发吸热n冰箱多为白色冰箱多为白色n安全帽多为黄色安全帽多为黄色n黑色衣服会增加皱纹黑色衣服会增加皱纹夏天很少穿深色衣服夏天很少穿深色衣服（2）颜色的轻重感）颜色的轻重感好重啊！好重啊！轻多了！轻多了！一般由明度决定一般由明度决定n有人通过实验对颜色与重量感进行了研究。结果有人通过实验对颜色与重量感进行了研究。结果表明黑色的箱子与白色的箱子相比，前者看上去表明黑色的箱子与白色的箱子相比，前者看上去要重要重 1.81.8倍。倍。 n冬天衣服感觉更重冬天衣服感觉更重n室内装修室内装修n保险柜多为黑色保险柜多为黑色n纸箱

4、多为浅棕色或白色纸箱多为浅棕色或白色（3）颜色的强弱感）颜色的强弱感明度低而饱和度高的颜色感觉强明度低而饱和度高的颜色感觉强莫奈（莫奈（Monet）画作）画作 饱和度低而明度高的颜色感觉弱饱和度低而明度高的颜色感觉弱地深图亮则强，地亮图暗也强；地深图不亮和地亮图不暗则有弱感（4） 颜色的软硬感颜色的软硬感高饱和度且对比强烈的颜高饱和度且对比强烈的颜色呈硬感觉色呈硬感觉凡明度较低的含灰色系具凡明度较低的含灰色系具有硬感有硬感 低饱和度且对比较弱的颜色呈软感觉低饱和度且对比较弱的颜色呈软感觉明度较高的含灰色系具有软感 （5 5）颜色的时、空感）颜色的时、空感空空 间间 感感n有的颜色看起来向上凸出

5、，而有的颜色看起来有的颜色看起来向上凸出，而有的颜色看起来向下凹陷，向下凹陷，其中显得凸出的颜色被称为前进色其中显得凸出的颜色被称为前进色，而，而显得凹陷的颜色被称为后退色显得凹陷的颜色被称为后退色。n前进色包括红色、橙色和黄色等暖色，主要为前进色包括红色、橙色和黄色等暖色，主要为高彩度的颜色；高彩度的颜色；n而后退色则包括蓝色和蓝紫色等冷色，主要为而后退色则包括蓝色和蓝紫色等冷色，主要为低彩度的颜色。低彩度的颜色。 n广告牌广告牌n宣传单宣传单n使用明亮的色调使空间显得宽敞、无杂乱感，使用明亮的色调使空间显得宽敞、无杂乱感，提高工人的工作效率提高工人的工作效率 n化妆、服饰搭配：立体感、纵深

6、感化妆、服饰搭配：立体感、纵深感n让房间看起来宽敞：所有明度高的颜色都可以让房间看起来宽敞：所有明度高的颜色都可以使房间显得很宽敞。使房间显得很宽敞。 n人看着红色，会感觉时间比实际时间长，而看人看着红色，会感觉时间比实际时间长，而看着蓝色则感觉时间比实际时间短。着蓝色则感觉时间比实际时间短。n快餐店等人快餐店等人n咖啡馆等人咖啡馆等人n会议室颜色会议室颜色n卧室颜色卧室颜色时时 间间 感感（6） 颜色的情绪感颜色的情绪感色相色相方面、方面、明度明度方面、方面、纯度纯度方面方面n鲜艳的色彩都有增进食欲的效果。鲜艳的色彩都有增进食欲的效果。 n紫色和黄绿色等则是最能抑制食欲的颜色紫色和黄绿色等则

7、是最能抑制食欲的颜色 n餐厅的菜单餐厅的菜单n餐厅的照明餐厅的照明n盛食物的器皿、以白色居多，蓝边的白盘子非盛食物的器皿、以白色居多，蓝边的白盘子非常常见。此外，黑色餐具器皿在日本料理中也常常见。此外，黑色餐具器皿在日本料理中也得到了比较广泛的应用。得到了比较广泛的应用。催人入眠的颜色、使人清醒的颜色催人入眠的颜色、使人清醒的颜色n蓝色具有催眠的作用。蓝色可以降低血压，消除紧张蓝色具有催眠的作用。蓝色可以降低血压，消除紧张感，从而起到镇定的作用。蓝色太多还能引起人的孤感，从而起到镇定的作用。蓝色太多还能引起人的孤独感。独感。在绿色中也有一部分颜色具有催眠的作用。绿色则使在绿色中也有一部分颜色具

8、有催眠的作用。绿色则使人从心理上得到放松。另外淡淡的暖色和蓝色一样，人从心理上得到放松。另外淡淡的暖色和蓝色一样，也有催人入睡的作用。也有催人入睡的作用。相反，当人头脑不清醒的时候，看一看彩度高的红色相反，当人头脑不清醒的时候，看一看彩度高的红色，就可以立刻清醒过来。红色就是所谓使人清醒的颜，就可以立刻清醒过来。红色就是所谓使人清醒的颜色，它可以增强人的紧张感，使血压升高。色，它可以增强人的紧张感，使血压升高。为什么被子多为白色和淡蓝色？为什么被子多为白色和淡蓝色？ 镇静效果显著的淡蓝色等比较浅的颜色才是被镇静效果显著的淡蓝色等比较浅的颜色才是被子颜色的上上之选。子颜色的上上之选。被子上最好也

9、不要有太多图案和花纹，以单色被子上最好也不要有太多图案和花纹，以单色为佳。为佳。（7）颜色的华丽与质朴感）颜色的华丽与质朴感这与纯度关系最大，其次是与明度这与纯度关系最大，其次是与明度有关。凡是鲜艳而明亮的色具有华有关。凡是鲜艳而明亮的色具有华丽感，凡是浑浊而深暗的色具有朴丽感，凡是浑浊而深暗的色具有朴素感。有彩色系具有华丽感，无彩素感。有彩色系具有华丽感，无彩色系具有朴素感。运用色相对比的色系具有朴素感。运用色相对比的配色具有华丽感。其中补色最为华配色具有华丽感。其中补色最为华丽。强对比色调具有华丽感，弱对丽。强对比色调具有华丽感，弱对比色调具有朴素感。比色调具有朴素感。 2.2.颜色的联想

10、与象征颜色的联想与象征（1）颜色的联想）颜色的联想颜色的联想颜色的联想具体联想具体联想 由颜色刺激而联想到某由颜色刺激而联想到某 些具体事物些具体事物抽象联想抽象联想 由颜色感觉所引起的情感由颜色感觉所引起的情感 和意象的联想和意象的联想 根据颜色的刺激想起与之相关的事根据颜色的刺激想起与之相关的事物，称为颜色的联想。物，称为颜色的联想。颜颜 色色具具 体体 联联 想想小小 学学 生生青青 年年男男女女男男女女白白雪、白纸雪、白纸雪、白兔雪、白兔雪、白云雪、白云雪、砂糖雪、砂糖灰灰鼠、灰鼠、灰鼠、云空鼠、云空灰、混凝土灰、混凝土云天、冬天云天、冬天黑黑炭、夜炭、夜毛发、炭毛发、炭夜、洋伞夜、洋

11、伞墨、套服墨、套服红红苹果、太阳苹果、太阳郁金香、洋服郁金香、洋服红旗、血红旗、血口红、红鞋口红、红鞋橙橙蜜柑、柿子蜜柑、柿子蜜柑、胡萝卜蜜柑、胡萝卜香橙、肉汁香橙、肉汁蜜柑、砖蜜柑、砖褐褐土、树干土、树干土、巧克力土、巧克力皮包、土皮包、土栗、鞋栗、鞋黄黄香蕉、向日葵香蕉、向日葵菜花、蒲公英菜花、蒲公英月亮、鸡雏月亮、鸡雏柠檬、月亮柠檬、月亮黄黄 绿绿草、竹草、竹草、叶草、叶嫩黄、春嫩黄、春嫩叶、衣服里子嫩叶、衣服里子绿绿树叶、山树叶、山草、矮草草、矮草树叶、蚊帐树叶、蚊帐草、毛皮草、毛皮蓝蓝天空、海水天空、海水天空、水天空、水海洋、秋空海洋、秋空大海、湖水大海、湖水紫紫葡萄、紫菜葡萄、紫菜

12、葡萄、桔梗葡萄、桔梗裙子、礼服裙子、礼服茄子、藤茄子、藤颜颜 色色抽抽 象象 联联 想想青青 年年老老 年年男男女女男男女女白白清洁、神圣清洁、神圣洁白、纯洁洁白、纯洁洁白、纯真洁白、纯真洁白、神秘洁白、神秘灰灰忧郁、绝望忧郁、绝望忧郁、阴森忧郁、阴森荒废、平凡荒废、平凡沉默、死灭沉默、死灭黑黑死亡、刚健死亡、刚健悲哀、坚实悲哀、坚实生命、严肃生命、严肃阴沉、冷淡阴沉、冷淡红红热情、革命热情、革命热情、危险热情、危险热情、卑俗热情、卑俗热情、幼稚热情、幼稚橙橙焦躁、可怜焦躁、可怜低级、温情低级、温情甘美、明朗甘美、明朗欢喜、华美欢喜、华美褐褐涩味、古朴涩味、古朴涩味、沉静涩味、沉静涩味、坚实涩

13、味、坚实古雅、朴素古雅、朴素黄黄明快、泼辣明快、泼辣明快、希望明快、希望光明、明亮光明、明亮光明、明朗光明、明朗黄黄 绿绿青春、和平青春、和平青春、新鲜青春、新鲜新鲜、跳动新鲜、跳动新鲜、希望新鲜、希望绿绿永恒、新鲜永恒、新鲜和平、理想和平、理想深远、和平深远、和平希望、公平希望、公平蓝蓝无限、理想无限、理想永恒、理智永恒、理智冷淡、薄情冷淡、薄情平静、悠久平静、悠久紫紫高贵、古雅高贵、古雅优雅、高尚优雅、高尚古朴、优美古朴、优美高贵、消极高贵、消极（2 2） 颜色的象征颜色的象征 颜色的象征是由颜色的联想发展而来颜色的象征是由颜色的联想发展而来的，因为现实中多数人的颜色联想是有共的，因为现实

14、中多数人的颜色联想是有共通性的，且共通性与传统关系密切，既有通性的，且共通性与传统关系密切，既有世界共通的东西也有本民族特有的东西。世界共通的东西也有本民族特有的东西。黑黑 色色n象征权威、高雅、低调、创意；象征权威、高雅、低调、创意；n意味着执着、冷漠、防御。意味着执着、冷漠、防御。n黑色为大多数主管或白领专业人士所喜爱，当黑色为大多数主管或白领专业人士所喜爱，当你需要极度权威、表现专业、展现品味、不想你需要极度权威、表现专业、展现品味、不想引人注目或想专心处理事情时引人注目或想专心处理事情时n例如高级主管的日常穿著、主持演示文稿、在例如高级主管的日常穿著、主持演示文稿、在公开场合演讲、写企

15、划案、创作、从事跟公开场合演讲、写企划案、创作、从事跟“美美”、“设计设计”有关的工作时，可以穿黑色。有关的工作时，可以穿黑色。灰灰 色色n象征象征诚恳诚恳、沉稳沉稳、考究考究n其中的铁灰、炭灰、暗灰，在无形中散发出智能其中的铁灰、炭灰、暗灰，在无形中散发出智能、成功、强烈权威等强烈讯息；中灰与淡灰色则、成功、强烈权威等强烈讯息；中灰与淡灰色则带有哲学家的沉静。带有哲学家的沉静。n当灰色服饰质感不佳时，整个人看起来会黯淡无当灰色服饰质感不佳时，整个人看起来会黯淡无光、没精神，甚至造成邋遢、不干净的错觉。光、没精神，甚至造成邋遢、不干净的错觉。n灰色在权威中带着精确，特别受金融业人士喜爱灰色在权

16、威中带着精确，特别受金融业人士喜爱；当你需要表现智能、成功、权威、诚恳、认真；当你需要表现智能、成功、权威、诚恳、认真、沉稳等场合时，可穿著灰色衣服现身。、沉稳等场合时，可穿著灰色衣服现身。n象征象征纯洁纯洁、神圣神圣、善良、信任与开放；善良、信任与开放；n但身上白色面积太大，会给人疏离、梦幻的感但身上白色面积太大，会给人疏离、梦幻的感觉。觉。n当你需要赢得做事干净俐落的信任感时可穿白当你需要赢得做事干净俐落的信任感时可穿白色上衣，像基本款的白衬衫就是白领族的必备色上衣，像基本款的白衬衫就是白领族的必备单品。单品。白白 色色n象征象征权威、保守、中规中矩与务实权威、保守、中规中矩与务实。n穿著

17、海军蓝时，配色的技巧如果没有拿捏好，穿著海军蓝时，配色的技巧如果没有拿捏好，会给人呆板、没创意、缺乏趣味的印象。海军会给人呆板、没创意、缺乏趣味的印象。海军蓝适合强调一板一眼，具执行力的专业人士。蓝适合强调一板一眼，具执行力的专业人士。希望别人认真听你说话、表现专业权威时，不希望别人认真听你说话、表现专业权威时，不妨也穿深蓝色单品，妨也穿深蓝色单品，n例如：参加商务会议、记者会、提案演示文稿例如：参加商务会议、记者会、提案演示文稿、到企业文化较保守的公司面试、或讲演严肃、到企业文化较保守的公司面试、或讲演严肃或传统主题时。或传统主题时。深深 蓝蓝 色（海军蓝）色（海军蓝）n典雅中蕴含典雅中蕴含

18、安定、沉静、平和、亲切安定、沉静、平和、亲切等意象等意象n给人情绪稳定、容易相处的感觉。没有搭配好给人情绪稳定、容易相处的感觉。没有搭配好的话，会让人感到沉闷、单调、老气、缺乏活的话，会让人感到沉闷、单调、老气、缺乏活力。当需要表现友善亲切时可以穿棕褐、咖啡力。当需要表现友善亲切时可以穿棕褐、咖啡色系的服饰色系的服饰n例如：参加部门会议或午餐汇报时、募款时、例如：参加部门会议或午餐汇报时、募款时、做问卷调查时。当不想招摇或引人注目时褐色做问卷调查时。当不想招摇或引人注目时褐色、棕色、咖啡色系也是很好的选择。、棕色、咖啡色系也是很好的选择。褐色、棕色、咖啡色系褐色、棕色、咖啡色系n红色象征红色象

19、征热情、性感、权威、自信热情、性感、权威、自信n能量充沛的色彩能量充沛的色彩-全然的自我、全然的自信、全全然的自我、全然的自信、全然的要别人注意你。不过有时候会给人然的要别人注意你。不过有时候会给人血腥、暴血腥、暴力、力、忌妒忌妒、控制、控制的印象，容易造成心理压力，的印象，容易造成心理压力，n与人谈判或协商时则不宜穿红色；预期有火爆场与人谈判或协商时则不宜穿红色；预期有火爆场面时，也请避免穿红色。当你想要在大型场合中面时，也请避免穿红色。当你想要在大型场合中展现自信与权威的时候，可以让红色单品助你一展现自信与权威的时候，可以让红色单品助你一臂之力。臂之力。红红 色色n象征象征温柔温柔、甜美、

20、浪漫、没有压力、甜美、浪漫、没有压力，可以软化，可以软化攻击攻击、安抚、安抚浮躁浮躁。n桃红色则象征着女性化的热情，是更为桃红色则象征着女性化的热情，是更为洒脱洒脱、大方大方的色彩。的色彩。n在需要权威的场合，不宜穿大面积的粉红色，在需要权威的场合，不宜穿大面积的粉红色，并且需要与其它较具权威感的色彩做搭配。而并且需要与其它较具权威感的色彩做搭配。而桃红色的艳丽则很容易把人淹没，也不宜大面桃红色的艳丽则很容易把人淹没，也不宜大面积使用。当你要和女性谈公事、提案，或者需积使用。当你要和女性谈公事、提案，或者需要源源不绝的创意时、安慰别人时、从事咨询要源源不绝的创意时、安慰别人时、从事咨询工作时，

21、粉红色都是很好的选择。工作时，粉红色都是很好的选择。粉粉 红红 色色n富于母爱或大姐姐的热心特质、给人富于母爱或大姐姐的热心特质、给人亲切、坦亲切、坦率、开朗、健康率、开朗、健康的感觉；的感觉；n介于橙色和粉红色之间的粉橘色，则是浪漫中介于橙色和粉红色之间的粉橘色，则是浪漫中带着带着成熟成熟的色彩，让人感到安适、放心。的色彩，让人感到安适、放心。n橙色是从事社会服务工作时，特别是需要阳光橙色是从事社会服务工作时，特别是需要阳光般的温情时最适合的色彩之一。般的温情时最适合的色彩之一。橙橙 色色n明度极高的颜色，能刺激明度极高的颜色，能刺激大脑大脑中与焦虑有关的区中与焦虑有关的区域，具有域，具有警

22、告警告的效果的效果n艳黄色象征艳黄色象征信心、聪明、希望信心、聪明、希望；n淡黄色显得淡黄色显得天真、浪漫、娇嫩天真、浪漫、娇嫩。n艳黄色有不稳定、招摇，甚至挑衅的味道，不适艳黄色有不稳定、招摇，甚至挑衅的味道，不适合在任何可能引起冲突的场合如谈判场合穿著。合在任何可能引起冲突的场合如谈判场合穿著。n黄色适合在任何快乐的场合穿著，譬如生日会、黄色适合在任何快乐的场合穿著，譬如生日会、同学会；也适合在希望引起人注意时穿著。最为同学会；也适合在希望引起人注意时穿著。最为光亮的色彩，在有彩色的纯色中明度最高，给人光亮的色彩，在有彩色的纯色中明度最高，给人以光明、迅速、活泼、轻快的感觉。它的明视度以光

23、明、迅速、活泼、轻快的感觉。它的明视度很高，注目性高，比较温和很高，注目性高，比较温和 。黄黄 色色n绿色给人无限的绿色给人无限的安全安全感受，在人际关系的协调上感受，在人际关系的协调上可扮演重要的角色。可扮演重要的角色。n象征象征自由和平、新鲜舒适自由和平、新鲜舒适；给人以；给人以宁静、休息、宁静、休息、精神不易疲劳。精神不易疲劳。 n黄绿色给人清新、有活力、快乐的感受；明度较黄绿色给人清新、有活力、快乐的感受；明度较低的草绿、墨绿、橄榄绿则给人沉稳、知性的印低的草绿、墨绿、橄榄绿则给人沉稳、知性的印象。绿色的负面意义，暗示了隐藏、被动，不小象。绿色的负面意义，暗示了隐藏、被动，不小心就会穿

24、出没有创意的感觉，在团体中容易失去心就会穿出没有创意的感觉，在团体中容易失去参与感，所以在搭配上需要其它色彩来调和。参与感，所以在搭配上需要其它色彩来调和。n绿色是参加任何环保、动物保育活动、休闲活动绿色是参加任何环保、动物保育活动、休闲活动时很适合的颜色，也很适合做心灵沉潜时穿著。时很适合的颜色，也很适合做心灵沉潜时穿著。绿绿 色色n灵性、知性兼具的色彩，在色彩心理学的测试中发灵性、知性兼具的色彩，在色彩心理学的测试中发现几乎没有人对蓝色反感。现几乎没有人对蓝色反感。n象征象征希望、理想、独立希望、理想、独立；意味；意味诚实诚实、信赖信赖与权威与权威。n正蓝、宝蓝在热情中带着坚定与智能；淡蓝

25、、粉蓝正蓝、宝蓝在热情中带着坚定与智能；淡蓝、粉蓝可以让自己、也让对方完全放松。可以让自己、也让对方完全放松。n蓝色在美术设计上，是应用度最广的颜色；在穿著蓝色在美术设计上，是应用度最广的颜色；在穿著上，同样也是最没有禁忌的颜色，只要是适合你上，同样也是最没有禁忌的颜色，只要是适合你“皮肤色彩属性皮肤色彩属性”的蓝色，并且搭配得宜，都可以放的蓝色，并且搭配得宜，都可以放心穿著。想要使心情平静时、需要思考时、与人谈心穿著。想要使心情平静时、需要思考时、与人谈判或协商时、想要对方听你讲话时可穿蓝色。判或协商时、想要对方听你讲话时可穿蓝色。 蓝蓝 色色n紫色是紫色是优雅、浪漫，高贵优雅、浪漫，高贵的

26、颜色。的颜色。n淡紫色的浪漫，像隔着一层薄纱，带有高贵、淡紫色的浪漫，像隔着一层薄纱，带有高贵、神秘、高不可攀的感觉；深紫色、艳紫色则是神秘、高不可攀的感觉；深紫色、艳紫色则是魅力十足、有点狂野又难以探测的华丽浪漫。魅力十足、有点狂野又难以探测的华丽浪漫。n若时、地、人不对，穿著紫色可能会造成高傲若时、地、人不对，穿著紫色可能会造成高傲、矫揉造作、轻佻的错觉。当你想要与众不同、矫揉造作、轻佻的错觉。当你想要与众不同，或想要表现浪漫中带着神秘感的时候可以穿，或想要表现浪漫中带着神秘感的时候可以穿紫色服饰。紫色服饰。 紫紫 色色n色彩的直接性心理效应来自色彩的物理光刺激对色彩的直接性心理效应来自色

27、彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。人的生理发生的直接影响。n心理学家心理学家曾作过许多实验，他们发现在红色环境曾作过许多实验，他们发现在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪容易中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪容易兴奋冲动；而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情兴奋冲动；而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。绪也较沉静。n科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色的反应是的反应是警觉警觉；对蓝色的反应是；对蓝色的反应是放松放松，这些经验，这些经验都向我们明确的肯定了色彩对人心理的影响。都向我们明确的肯定了色彩对人心理的影响。 色 彩 与 性 格n“性格色彩学性格色彩学”的源头是的源头是希波克拉底希波克拉底的四液学的四液学说。追溯到古希腊，希波克拉底就已提出了说。追溯到古希腊，希波克拉底就已提出了“没有两个完全一样的人，但许多人有着相似的没有两个完全一样的人，但许多人有着