《今日咸阳》报研究论文（设计）

1、陕西省自学考试新闻学专业本科毕业论文今日咸阳报研究姓名学号指导教师联系方式二、今h咸阳报在报纸中的定位.2三、今日咸阳报内容风格解析2（-）内容的广博性、多样性3（二）视角的新颖性、独特性3（三）全现场、原生态的播报风格4四、今fi咸阳报的新媒体产业现状4（一）新媒体时代下的今日咸阳报电子版发展现状4（二）今日咸阳报电了版的信息特点 5五、今口咸阳报的发展展望及对策.9（一）要进一步增强新媒介素养意识9（二）要树立国际化开放思维.10（三）要具备较强的市场判断和适应能力.11（四）要凸显现代化的媒体文化特质.12注释13参考文献13今日咸阳报研究摘要：本文以今日咸阳报为研究对象，主要探讨了今日

2、咸阳的定位、 内容特色和新媒体时代的发展现状，随着网络版的开播和走红，今日咸阳完 成了由传统报业向现代传媒的发展。未来的今日咸阳必将向新媒体时代迈步， 在思想意识和技术更新上对今日咸阳提出了新的要求。要培养期刊人新媒介 的素养意识，重视网络的重要作用，学会整合优势资源。要培养期刊人的现代化 媒体文化特质，树立多元化大众文化意识。关键词：今日咸阳报；特点；发展趋势；要求abstract: in this paper, the era of new media the talent quality as the research object, with" xianyang today1

3、1 newspaper as an example, mainly discussed the new era on the journals were new demands and research to improve periodical quality effective way. a network version of the launch and success/1 xianyang todayn performed by the traditional newspaper industry to the development of modern media. with th

4、e development of the new media era, the traditional periodical industry suffer huge challenges, foster modern periodical talents has become a pressing matter of the moment. new media in the era of ideology and technology updates on the journals were raised new requirement, byh xianyang todayn report

5、ed the successful transition can see current newspapers and journals specialized talented person quality requirements for the development of. to cultivate the journals were new media literacy, pay attention to the important role of the network, to integrate the advantages of resources. to cultivate

6、the modern media of culture, establish a plurality of mass culture consciousness.key words:n xianyang todayn newspaper; new media; talent quality requirements; way;今口咸阳报由咸阳市委、市政府批准，由华商传媒集团、华商报社倾力打造的陕西第一份服务地市的全新城市生活报。今日咸 阳报使用消费者导报的国内统一刊号(cn61 0048),以“报 咸阳事、说咸阳人、论咸阳情”的办报主旨，以“近些、再近些”的 媒介态度，成为一张读者可信赖、可依

7、靠、可亲情化的小开张彩色新 型口报，在咸阳区域公开出版、发行。随着现代化的媒体传播新形势 的发展，今日咸阳不断适应信息技术和互动化的传播方式，电子 版的快速发展成为一大特色。因此研究今日咸阳报的内容和风格 特色，探讨新时代对期刊人的新要求和对策，对于提高今日咸阳的特色化发展具有积极的意义。今日咸阳报在报纸中的定位今日咸阳是华商传媒集团携手咸阳日报社，面向咸阳倾力打造的报纸，它将覆盖咸阳地区，为四开小报，h均24版，出版内容由新闻、服务和资讯三大部分构成，于5月21日在咸阳正式出版。今日咸阳报纸遵循着走进咸阳、深入咸阳、服务咸阳的原则，报纸定位在服务城市、报道民生，将市民关心的分类信息涵盖就业导

8、航、二手房源、商情快递、房屋租售等栏目，成为咸阳地区一个有效资讯提供者、可靠媒体服务者。今日咸阳报深入现实、感悟生命、体会生 存、发现生活中的喜怒哀乐事，然后引起社会人众的广泛关注和思考，扌巴握公众对热点社会事件所表现出来的各种情绪，了解公民意识的成长以及公众对开放的公共领域的强烈渴求，发现百姓社会生活中的困难和疾苦，真正使今日咸阳成为百姓的便民服务窗口和排忧解难的有效途径。今日咸阳报内容风格解析今h咸阳是由华商传媒集团、华商报社倾力打造的陕西首张富有浓郁地方特色的地市级消费类市民生活报。报纸内容重心为“报 咸阳事、说咸阳人、论咸阳情”，秉持“近些、再近些”的媒介态度, 打造一张读者可信赖、可

9、依靠、可亲情化的小开张彩色新型口报。除 在咸阳区域发行外，自2011年9月1日起，每天30000份今日咸阳 已全面覆盖西安咸阳国际机场候机楼，5000份覆盖东航、海航各始发 航班，精确影响有消费力的高端人群。出版内容分新闻、服务和资讯 三大部分，着力关注这座城市的正常的生活状态、情趣和人情味，更 刻意要求自己的每一个报道能为城市里一切有活力的、健康的、科学 的政治、经济和社会生态服务。今日咸阳将新闻和娱乐相结合， 利用播报的个性化的语言和幽默的调侃，在轻松愉悦中让观众能全方 位地了解着社会新闻和生活中发生的或感人、或新奇、或愤慨的事件, 并享受着轻松和快乐。今日咸阳以娱乐的方式传递新闻信息，幽

10、 默搞笑、亦庄亦谐的节目风格吸引了大批观众，受到了广泛的关注和 喜爱。（一）内容的广博性' 多样性今日咸阳的每一期编排，每一个策划和每一次主题活动都是 经过了编导和主持们的精心准备和反复讨论的。今日咸阳将“天 下”作为他们的追求目标和鞭策动力，网罗最新的天下大事、天下趣 闻，突出“天下”大视角，突出新闻信息的广博性。今日咸阳新 闻零距离贴近民生互动民意，紧紧围绕观众时近街谈巷论、密切关注 的新闻话题，以温和柔婉的语气、平和流畅的语言向对待好友一样向 观众传递着新闻信息，拉近了同观众的心理距离，赋予了新闻节目更 多的人文关怀，扮演起了观众“身边人”的角色，突出了内容的多样 性、吸引力。例

11、如今日咸阳上有一则消息说“咸阳计生委将调节 男女出生比例”将本地群众密切关系的事情作为报纸的报道内容。还 有一则消息“参加12号植树的志愿者请与9号前到本报报名”内容 的广博性成为本地读者不可缺少的新闻媒介。(-)视角的新颖性' 独特性今日咸阳围绕“说”字做文章，围绕富有深意的话题，为观 众提供新鲜独特的思维平台，图形形态以新鲜、温情、有内涵为指导 思路，版式形态以开朗、留白和多层次标题产生视觉吸引。一样的新 闻，强调不一样的角度和有价值的细节，善于挖掘新闻背后的深层意 义，就像观众的一位好友、一位邻居，通过关注新闻事件来展现百姓 日常的生活细节和生活场景，通过平等的视角来感受他们的平

12、常而又 并不平凡的生活，传递着社会讯息，解答着观众疑惑，开拓了观众视 野，增强了理性思辨，引导观众深入思考新闻背后的深层涵义。(%1) 全现场、原生态的播报风格今日咸阳充分利用图片、多媒体等现代技术将编辑的经典点 评和全现场、原生态的新闻素材一起奉献给观众。以学习和交友的媒 体态度与城市交往、结合，并努力成为咸阳城里一个有效的资讯提供 者，以新兴的都市情感语调、平素化、直观化为基础，新闻报道注重 原生态的特色，在“听到电话里有传票，她稀里糊涂被骗7000元” 中，从新闻的原生现场出发，生动地讲述了王女士接电话因为听到传票上有自己的名字，慌乱被人骗走7000元的真实过程。新闻新引力 强，体现了较

13、强的现场感。今日咸阳报的新媒体产业现状(-)新媒体时代下的电子版发展现状 今日咸阳从单纯的纸质新闻传播发展为依靠网络全方位的信息平台，适应了时代的发展要求，和新时期的媒体人才发展趋势相适 应。一是树立了健康的民生类新闻价值取向。今日咸阳关注网络 舆情，将各种民生热点作为报道的焦点。面对民生热带问题，民事新 闻的价值趋向发挥着舆论导向的作用。今口咸阳报纸符合大众口 味，选择民众关心的新闻事件，用平民的视角观察生活，采用平民化 的语言风格讲述故事，贴近百姓生活，激起大众的审美感受，注重平 民的人文关怀，实现平民化报道。二是增强了民情疏导能力，理性对 待民生关注的热点问题，突出舆论导向作用，引发民众

14、积极地思考、 正确地认识。积极发挥民情疏导作用，做民众的舆论工具，反映民众 的心声，真止融入民众生活，对民众关心的热点和切身利益相关的事 件要积极报道、慎重对待，真正以百姓为中心，服务人民大众。三是 提升了民生分析能力，就是要求新闻工作者对当前关乎人们生活的衣 食住行的各项事物的保持关注度，所谓“民生无小事”，要积极报道 民生实际，表现他们的生活和生存状态，积极深入民众生活，将民众 关注的入托上学、物价动态、民众娱乐等作为新闻的主要素材，积极 及时地报道发生在身边的时事、要事，围绕服务大众开展新闻播报。 新闻工作者不但要发挥新闻播报员的职责，还要做民众舆论的导向 员，要深入思考民牛热点问题，认

15、清事实真相，做好积极的舆论导向 作用，引导公众对事件的积极认识和评价。(-)今日咸阳报电子版的信息特点今口咸阳报沿着创新资源整合的思路，对传统资源的开发解 放思维，发掘期刊的资源储备，在网络编辑手段上借鉴现代化的传媒 技术，使用快捷的编辑软件，创新资源利用方式，充分发挥数据库的 积极作用。一是从宣传向信息转轨，现在是信息经济时代，一味的宣 传作派已经过时了，受众不再是被动接受新闻宣传而是主动选择自己 需要的有用信息，今日咸阳的民生新闻本着为百姓服务的观点， 由宣传向传递信息转变。二是实现了从平面信息向纵深信息转轨。虽 然今日咸阳大部分的新闻是消息式的，只需了解即可；但是也有 一些新闻告知式是无

16、法讲清楚的，需要深入挖掘更多相关信息，围绕 对百姓关心的话题适当做一些深度报道，充分挖掘这政策之内更深层 次的东西，为观众解读新闻。三是实现了从纵深信息向贴近性信息转 轨。今日咸阳报注重与百姓贴近，报道百姓想了解的信息，紧密 关注与日常生活息息相关的住房、物价、医疗、教育等等这些方面的 新闻，及时发现在百姓生活中的实用性信息，比如市民普遍关注的油 价上涨和市容市貌问题，通过实用性能成为百姓生活中不可缺少的一 部分，为市民的生活提供高素质的服务，用百姓的视角来讲述发生在 身边的新闻，从民众视角反映民众呼声，让民生新闻节冃真正走向民 众、真正深入生活，做好信息传递和舆论导向作用。今日咸阳电子版增强

17、了与受众的互动能力。当前的今日咸 阳数字化传媒在信息和受众的互动性和便捷性上实现了质的突破， 信息传播的范围和速度都发生了飞跃，改变了过去期刊发行时间的滞 后性。另一方面，受众也成为信息的制造者，在博客、微博大行其 道的今天，信息受众也是新闻的制造者、发布者，传统的编辑和读者 之间严格的界限被打破了，新媒体期刊人应主动适应读者需要，对读 者需求进行有意识的了解，通过开展相应的互动，借助网络实现资源 共享。今日咸阳在网络的媒介下实现了多元意见的整合和梳理， 使报纸电了版更具生机和活力，拥有了更多的信息受众。三、今日咸阳报的发展展望和对策随着科学技术的不断进步和信息产业的快速发展，以互联网为代表的

18、新媒体逐渐成为人们半活中的主流信息源，全球的网站以每天80个的速度递增，当前国内上网的报纸就已经接近3000家，网络作为一种新型信息传媒体，已超过了传统的新闻媒介，对我们的生活产 生极为深远的影响。ie时代的来临使期刊作为传统媒体的重要一员, 在新媒体时代的背景下面临着许多机遇和挑战，如何顺应时代潮流、 积极改革转型，用现代化的信息出版技术和数字化的文化传播手段改 造传统的生产方式和消费观念，成为当前的重要问题。随着网络“浪 潮”的来临，数字化出版已经成为时代的潮流，国家公布的国家中 长期科学和技术发展规划纲要和“十二五”规划中把数字出版技术、 数字化出版印刷、复制和发展新媒体列入了科技创新的

19、重点，支持从 阅读器、显示器的制造到电子出版物的制作发行等一系列数字化出版 事业的发展，推动高精尖端软件开发和游戏产业的快速发展。国家还 重点推进了一批以学术期刊和文献数据库为代表的数字出版工程，最 具代表性的就是中国知网斥资3.45亿元建设的中国学术期刊网络出 版工程，收入了国内学术期刊多达6700多种，随着数字印刷技术 口臻完善、海量存储的磁、光、电等新的介质的大量普及应用，无论 从产业发展的角度还是文化的角度，数字化出版都将成为今日咸阳 报的发展趋势。为此，要积极适应新时代的媒体传播要求，从以下四 个方面做好未来转型发展的基础。(-)要进一步增强新媒介素养意识在网络时代的今天，人们对网络

20、媒体的依赖性越来越明显，期刊 人应该要有意识地培养自己的媒介素养，重视网络的重要性，在信息 的收集和期刊的制作上充分发挥网络媒介的作用。所以提高自身的媒 介素养意识尤为重要。期刊人要有意识地提高自身的媒介素养，接受 新技术、新事物，重视网络传播载体的积极作用，了解网络传媒的基 础知识，阅读有关网络传媒的相关书籍与资料，对现代化的网络传媒 形成深刻的理性认识。其次，要形成自己的现代化媒介观，认识现代网络的重要作用， 也要看到网络的局限和负面影响，“当大众媒介普及的速度超过大众 的媒介素养的储备的时候，媒介的负面作用就更为明显，至少是与正 而作用呈交错抗衡的状态”。要辩证地看待网络的作用。期刊出版

21、 业离不开信息的及时更新和传播，网络的超大氛围覆盖功能为期刊的 快速发展提供了生长的沃土，期刊制作人要转变思想意识，积极地参 与到新媒介运作中去，在媒介的实际运用中进一步了解网络新媒介的 积极作用和局限性，在新思想、新技术的支撑下实现期刊的转型发展。(-)要树立国际化开放思维随着经济全球化趋势的进一步加强，国际化的眼光、胸怀天下的 胸襟和开放的思维越来越受到人们的重视，期刊人应该不断学习新知 识、接受新信息，与国际接轨，用开放的眼光来发展自己的事业。管 理知识是公司正常运作的保障，对于新型媒体的运作尤为重要，在竞 争越来越激烈的市场中，科学的管理是新闻出版业现代化运作的成功 前提。首先要学习国

22、际化的先进科学的管理方法，在人事管理、财务 管理、生产管理和销售管理中精通专业知识，让新型的期刊业走现代 化的管理之路。其次，期刊人也不可缺少必备的法律知识，了解民法、刑法、行 政法特别是和商业有关的法律法规是期刊成功转型、走产业化发展的 重要保障。不少例了表明许多期刊人由于缺少法律知识而在网络编辑 中陷入了尴尬的处境，由于不懂知识产权保护法而随意使用国外的艺 术设计和网络文章而被告上法庭，因为专利的国际申请已经在中国受 到保护，许多国外的版面设计和卡通图画都申请的专利，许多期刊编 辑不动国际法而卷入了官司。因此，学习法律知识，同国际商业体系 接轨，是期刊人必备的现代化素质。(三)要具备较强的

23、市场判断和适应能力随着新媒体的兴起和出版业的转型，期刊人在经济大潮汹涌澎湃 的新媒体时代，必然地会用到相关的商业知识。期刊人要提前储备好 扎实的经济学理论基础，培养市场判断和适应能力，掌握商业操作流 程，训练敏锐的市场眼光，学会商品流通利资金运作的理论知识。商 业知识是期刊人成功转型、适应经济发展的重要保障，是转型理想付 诸实践的经济基础，只有产生利润、现金流运转通畅，期刊转型才会 开花结果走向成功的辉煌。艺术来源于实践。同样，民生新闻是以民 生要闻和热点为核心的新闻报道，要根植于民生公众生活的沃土才能 获得发展的动力和生长的营养。新闻制作者要深入民众生活，到群众 生活中去，观察真实的生活、倾

24、听真实的声音，到社区和现实生活中 寻找新闻素材和话题，真正围绕民众关心的热点问题挖掘其中的新闻 价值，使观众喜闻乐见，真正成为受欢迎的新闻媒介。相反，不少过去发行量很大的期刊，由于不适应市场经济和信息 时代的发展，固守过去传统的发行模式，而逐渐失去了读者、失去了 生存的空间，最终导致“英年早逝”，这就是由于固守旧思想的期 刊人缺乏必备的商业知识，缺少商业竞争的经验，打不开市场、或者 市场逐渐被兼并，导致业务量逐渐缩小在资金上出现了困难，最终宣 告失败。）要凸显现代化的媒体文化特质新媒体时代呼唤受众的自由和选择，对信息的选择性接受是对传统的期刊信息传播模式的挑战，“我的地盘我做主”、“我型我秀”这样自由化的呼声值得期刊人深思。期刊人应逐步改变习惯将自己放在 权威位置上的思维习惯，尊重多元选择、倾听消费者的声音，培养自 己大众化的媒体文化特质。今日咸阳报要培养新媒体文化应用策略，学会整合多种媒体 资源，借助网络新媒体的超强半命力扩大期刊的影响和传播范围，确 立资源中心观的办刊理念，不断挖掘期刊的潜力和特质，打造期刊的 品牌影响力，实现逐渐以新媒体为先导的现代化期刊发展模式。结论综上所述，今fi咸阳将贴近百姓生活和生动的现场报道走出 了一条特色化的报纸发展之路，随着网络版的开播和走红，今日咸 阳完成了由传统报业向现代传媒的发展。随着新媒体时代的来临， 传统的期刊业遭受着