19运用网络广告技术

1、广东省经济贸易职业技术学校教案第19号课程 名称电子商务概论授课教师邓李晶课题运用网络广告技术第六章节目的要求掌握网络广告概述，网络广告的种类，网 络广告的发布途径；了解网络广告的优越 性09汽车商务111月17日第11周星期二第1、2节09汽车商务211月22日第12周星期一笫3、4节重点网络广告的种类难点网络广告的发布途径授课方式讲授更新补充删节内容课时分配复习旧课10分钟课堂练习分钟布置作业2分钟讲授新课65分钟小结3分钟其他分钟教学进程：复习：网站推广的策略讲授新课%1. 网络广告概述网络广告，被当今公众认为第五媒体，它隐含着其它诸如报纸、杂志、电视、广播等传统 的四大媒体无法比拟的优

2、势；它全天候24小时、跨时空地为企业当营销员，让企业攫取全球 信息，为企业提供巨大商机。相信远见卓识的企业家们在媒体的选择丄，会做出正确果断的判 断。1. 传播范围网络广告的传播范围广泛。目前全球网民已超过2亿多，中国已超过了 1000万，并且这 些用户群可以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受 众，他们可以在世界上任何地方的internet ±随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是 无法达到的。2. 广告受体网络广告拥有最有活力的消费群体。随着互联网的普及，网民年龄范围起来越扩大，更多 的中老年人加入到上网一族的行列，网民的受教育程度逐渐趋于

3、分散，上网不再是高学历者的 专利，显示出网络逐渐趋于大众化，与普通大众的生活联系日益密切。64嫁庭人均日收入高 于1000元，所有数据显示网络广告的消费群体是最为活跃的。%1. 网络广告的种类1-旗帜广告(1)旗帜广告也称“黄金广告”，指的是网页中各种各样的图片广告，超链接到各种网 站，进行各种广告宣传。是动态和静态的精美图片。(2) 特点：a经济性，与传统广告比，旗帜广告投入成本极为低廉，因此旗帜广告在价 格上具有极强的竞争性。b.广告性，旗帜广告信息内容丰富，一个站点的信息承载量可以大大超过公 司所有印刷宣传品，传播范围广，无时间和地域的限制，这种广泛性是其它宣传 媒体所不能比拟的。c交互

4、式，采用交互式界面。d主动性，受众主动性选择是旗帜广告的显著特点。e.灵活性，在传统媒体上，广告发布后很难再进行改动，而旗帜广告可以随 时改动。(3) 旗帜广告的价格标准a旗帜广告提供商的知名度；b. 网页浏览次数和网页浏览率(没有点击)；c. 点击次数和点进率(有点击)；d干人广告成本；p单沦占二m欠数f伴随癸键词检彙显示的旗帜广告；2. g旗帜广告的幅面大小与位置。移动广告可以在屏幕上移动的小型图片广告。通过移动媒体传播的付费讯息，旨在通过这些商业讯 息影响受传者的态度、意图和行为。3. 标准广告和分类广告4. 电子邮件广告 通过e-mail推销产品与服务5. 新闻式广告6. 聊天室7.

5、游戏广告8. 上下文广告上下文广告内容与文章是关联的。如正看美食的文章，旁边窄告里也许会出现各大饭店。9. 关键词广壬当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。10. 对话链广告女u：电影类的网站，可以以其网站拥有的热门影片的片名作为关键词，用户只需在聊天过 程中提到这个片名，这个词语就会实时的转化为链接，直接指向这一网站。三.网络广告的发布途径1. 通过自建主页发布在internet上做广告，建立公司的web主页是最根本的。主页形式是公司在internet进行 广告宣传的主要形式。按今后的发展趋势，一个公司的主页地址也会像公司的地址、名称、标 志、电话、传真

6、一样，是独有的，是公司的标识，将成为公司的无形资产。2. 网络内容服务商(icp) 其网络广告的主要形式是旅帜广告3. 从外部购买广告时空专业销售网：是一种专类产品直接在internet上进行销售的方式。女n：进入汽车专业销售网，消费者只要在一张表中填上自己所需汽车的类型、价位、制造者 型号等信息，然后按一下search键，屏幕上就可以马上出现满足你所需要的汽车的详细情况。 黄页：也就名录，就是把所有登记在册的企业公司都汇集起来。4. 免费的互联网服务5. 虚拟社区和公告栏(bbs)6. url:大多数搜索引擎有专门的页面供公司提交它们的互联网地址，这些地址被称为urlo四.网络广告的收费模式网络广告通常使用广告浏览量来衡量广告发布量。广告主是按“承诺”的广告浏览乘以一 个约定的系数付费的。复习思考题：在网上看看各在知名网站网络广告的应用 作业题：p!44实训任务7 教学后记：广告的知识我们同学们并不陌生，从他们过往其他营销课程都有接触到，通过今天 学习，可以看到网络广告的