市场调查方法上 (2)ppt课件

1、第三章 市场调查方法调查方式 n本章知识要点：n全面市场调查方式；n非全面市场调查方式；n抽样调查方式一、全面市场调查方式n全面市场调查市场普查是指为了搜集比较全面的、准确的调查资料，对调查对象总体的全部样本所进展的逐一的、无脱漏的专门调查。n只需是对调查对象的全体样本逐个进展调查，都称为全面调查。n1、全面市场调查的特点：n1调查资料的准确性和规范化程度高；n2适宜于了解市场的根本情况和调查总体的特征n3全面市场调查的费用比较高。一、全面市场调查方式n2、全面市场调查的实施要点n1确定一个一致的调查时点规范时点n2一致规定调查工程n3要有一致的步骤和方法n4选择适当的调查时间n3、全面市场调

2、查的详细做法n1向一切调查样本分发调查表由对方根据现有资料，按规定时间填报；n2调查人员按照调查工程的要求，对调查对象直接进展访问、察看、和登记；n3利用机关、团体、企业内部资料进展汇总。n4利用国家部门或组织进展全面调查的时机，搜集市场调查的全面资料。二、非全面市场调查方式n1、典型调查方式n1含义n是指从调查对象总体中选择具有典型意义或具有代表性的样本进展的专门调查。n2优点n可以获得真实、广泛和丰富的第一手资料；n便于调查与研讨结合n有利于节约调查的人、财、物n3缺陷n难以防止客观随意性n缺乏有力的科学根据n缺乏延续性和继续性二、非全面市场调查方式n4本卷须知n必需正确选取典型单位n必需

3、把调查与研讨结合起来n要正确运用典型市场调查的结论n2、重点市场调查方式n1含义n是指在调查总体中，针对选取的一部分重点样本进展的非全面调查。所谓重点样本，是指在调查总体中处于非常重要的位置的样本或者是在调查总体中和总量中占绝大比重的那些样本。二、非全面市场调查方式n2特点n调查单位数目不多n在人财物和时间上比较节省n调查对象是总体中确有重点单位存在的市场景象n3适用范围n只需求掌握调查总体的根本情况，调查标志单一，在数量上集中于少数样本的调查义务。二、非全面市场调查方式n4重点市场调查与典型市场调查的比较n1选择调查单位的规范不同n2调查目的不同三、抽样市场调查方式n(一抽样调查方式的含义n

4、1、有关概念n总体：拟调查的对象的全体。根本单位、群体单位n样本：来自总体的个体的集合。样本的抽取必需遵照一定的规那么。构成样本的个体称为样本单位。样本单位数的多少称为样本容量。n抽样单位：指样本抽取过程中的抽样方式。n抽样框：将抽样单位按某种顺序陈列编制的名单。n2、抽样调查n从研讨对象的总体中，按照随机性原那么抽取一部分单位作为样本进展调查，并且用其样本调查的结果来推断总体的市场调查方式。n目的：了解总体的情况n随机性原那么：客观性，随机抽样和非随机抽样二抽样市场调查的特点n1、抽取样本的客观性；n2、抽样调查可以比较准确的推断总体；n3、抽样调查是一种比较节省费用的调查方式；n4、抽样调

5、查运用范围广泛。三抽样调查的优点n1、调查方式的科学性；n2、调查费用的经济性；n3、调查资料获取的及时性；n4、调查效果的准确性。四抽样调查的程序n1、确定调查总体：根据抽样调查的目的，明确调查对象的内涵、外延及总体单位数量，并对总体进展必要的分析。n2、设计和抽取样本：设计样本包括确定样本容量和抽样方式。n3、搜集样本资料，计算样本目的：采取各种搜集资料的方法，对样本单位进展实践调查，并分析整理资料。n4、推断调查总体目的：利用样本目的推断总体目的。确定调查总体设计和抽取样本搜集样本推断总体目的五抽样调查的适用范围n1、要全面了解某种经济景象，但又不能够进展全面市场调查；n2、调查对象的总

6、体范围较大，样本数量过多，全面市场调查虽有能够，但比较困难或没有必要；n3、对全面市场调查所获资料的质量进展检验和修正六抽样调查方式简单随机抽样分层随机抽样分群随机抽样等距随机抽样多阶段随机抽样随机抽样恣意非随机抽样判别非随机抽样配额非随机抽样非随机抽样抽样调查七随机抽样调查方式n随机抽样是指按照一定的程序，遵照随机性原那么，从总体中抽出一部分个体组成样本，经过对样本的研讨，到达认识总体的目的。n特点：n1抽取样本时遵照随机性原那么n2从样本数量上认识总体n3抽样估计的准确度及可靠程度可以测定并控制。1、简单随机抽样n按照随机原那么，从总体中不加任何分组、划类、排序等先行任务，直接的抽取样本。

7、n特点：每个样本被抽取的概率相等，各个样本完全独立，彼此间无一定的关联性和排斥性，完全排除了抽样中的客观要素的干扰。n1抽签法n2直接抽取法n3随机乱数表法n适用于总体规模不大，个体之间较均匀的总体。2、等距随机抽样n根据一定的抽样间隔从总体中抽取样本。n抽样间隔R=N/n，n详细步骤：n1将总体中各个个体按某种标志陈列并且延续编号；n2计算抽样间隔n3在第一短间隔内，用随机的方式抽取一个号码，作为第一个调查样本单位；n4第一个号码加上抽样间隔，得到第二个号码，依此类推，直到满足样本容量。3、分层随机抽样n先将总体按一定的标志分成各种类型分层，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽

8、取单位的数量；最后，按随机原那么从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。n关键是分层或分类的规范要科学，要符合总体的实践情况。4、分群随机抽样n将调查总体按一定的规范分为假设干群，然后再在其中随机抽样部分群体单位进展调查的方式。n优点：样本单位比较集中，调查比较方便，减少费用，节省时间；n缺陷：样本分布不均，准确性差；5、多阶段随机抽样n市场调查中把抽取样本的过程，分成多个阶段进展随机抽样的方式。n适用于总体层次比较多或层次内部单位数目比较多时。n顺应于规模较大、范围较广、层次特征和机构特征较显著的总体。八非随机抽样调查方式n非随机抽样调查和随机抽样调查的根本区别在于样本抽取过程能否遵照随机性原那么。n特点：n抽样过程的客观性n误差的可测性n要求知总体调查变量的更多信息n简便易行八非随机抽样调查方式n1、恣意非随机抽样n