广告策划书优秀范文

1、广告策划书优秀范文WORD文档，下载后可编辑修改一一广告策划是提高产品知名度的重要方案，下面是小编精心整理的 广告策划书优秀范文，供大家学习和参阅。化妆品销售广告策划书在化妆品公司工作了不少了年头了，从事化妆品销售业已经有了 一点的经验，可是在多年的工作中，我感受很多，最厉害的就是中国 化妆品市场的巨大和民族品牌的式微，民族品牌面临着国外知名化妆 品的严重挑战！作为一个销售国内化妆品的工作人员，我必须想出一套可以供国 内化妆品公司继续发展的道路，虽然我的想法过于宏大，自己也无法 完成，但是我想我会努力的：一、我国化妆品产业的现状：随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。 在2

2、0世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销 售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。 近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。xx年 底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。 改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速 度增长，最高的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长 速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是 在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后， 我国化妆品生产企业将而临全方位的挑战：外国化妆品进

3、入我国的成 木将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品 也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中 低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出 现的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。二、国产化妆品的国际竞争力分析：我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地， 并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知 彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。中外化妆品生 产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上, 多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。 国产化妆品的主要劣势是

4、：1、品牌知名度低:目前，我国的化妆品生产企业中，合资企业和外商独资企业有400 多家，占全部化妆品生产企业总数的14%,但这14%的合资和独资企 业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。这一方面是因为国外化 妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。而我国的许多化妆品生产 企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低， 从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。 另一方面，外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史， 企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验，而国内的企业一般只有几 年或十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存 在着很大的差距

5、。即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品 牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方而也逊色许多。2、规模小，质量难以保证：化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器血、灌 装设施加化验手段就可完成。目前的化妆品生产企业中，许多是10 人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技 术要求。一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品 质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。 此外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必 要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业发展的 “瓶颈” o虽然国产化妆品同国外化妆品比较起

6、来存在较大的差距，但国内 化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了 解，同时，还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等，在产品 的成本等方而占有一定的优势：1、消费者偏好：国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一 般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这部分消费者以中等收入 的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口 的2. 5%0这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有其他外国品牌 无法比拟的优越性。此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异，外 国化妆品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很 短暂，但却为国内企业赢得了宝贵的应战准

7、备时间。2、成本价格：国内化妆品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略。 目前，在中外化妆品生产企业的竞争格局中，外国企业主要占据了高 档化妆品市场，而国内企业多集中在中低档化妆品市场上。外国化妆 品的价格一般高于同档次国产化妆品的数倍甚至数十倍，主要是以其 优良的品质赢得市场，而目前国内品牌有能力与其竞争的很少。但国 内高档化妆品的主要消费者是大中城市的高收人人群，这部分人约占 城市人口的1%,市场容量相对较校中低档次的国产化妆品价格更能 适应国内消费者的消费水平，在城市和农村都有广阔的消费市常但这 方而的优势，将随着我国逐步兑现入世的各项承诺而有所削弱。此外, 随着关税的降低和对外资

8、企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规 限制逐步取消后，外国企业的生产成本、各项“进入费用”等将会降 低，价格也必然会有所下降。另外，还会有大量的外国中档化妆品闯 入我国市场，中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点。“广告创意魔方”项目策划书本项目以环城北路139号（原xx文广大楼）为运营空间，通过商 业概念重塑、创意产业导入、品牌文化构建、空间资源整合，整体打 造xx市首个数传媒广告“文化创意园区”，形成引领广告业顶层设 计和潮流风尚的产业集聚地，新科技、新文化、新生态的创意标地。一、项目概况地理位置本项目位于下城区环城北路139号（原xx文广大楼）o物业现状主楼12层，约x平方米;裙楼3层

9、，约4x平方米，其中包括演 播厅x平方米;副楼6层，约x平方米。总建筑而积18000平方米。二、项目定位主题概念“ 139广告创意魔方” 一一本项目以数广告（数视觉技术）行业为 产业主打概念。139,为本项目所在地址号码，具有明确的指向性。数广告，是指呈现广告内容的载体是数媒体，也就是俗称的“流 媒体”。创意魔方，表现广告人特有的想象力创造力，通过创意产生的市 场魔方效应。产业背景在当今急速发展的科技影音时代，数化技术己经逐渐成为广告及 其他影视领域的重要发展趋势，如手机广告、游戏广告、视频广告、 互联网广告等。广告领域的数化人才是21世纪最匮乏的人才之一。XX年底统计 数据显示，中国广告公司

10、数量达到12万余家，市场从业人员中缺口 最大的就是高素质的创意编导和高素质的制作人员，广告的特殊性, 决定了它对制作技术要求高，创意要求新颖独到，艺术表现力要强, 涉及专业知识非常广，从而更加要求从业人员的综合高素质，而这些 高素质人才往往决定了一个广告的市场成败。广告业是现代服务业的重要组成部分，也是文化创意产业的重要 载体。广告在塑造品牌、推动创新、引导消费、拉动内需、传播文明、 构建和谐等方而具有重要作用。近年来，随着浙江省和XX市传媒业的高速发展，培育了一批有 影响的广告媒体和创意人才，搭建了一批广告业发展平台和载体。XX 的广告业作为文化创意产业的重要部分，效益日渐明显。截止XX年

11、底，全市共有广告经营单位5074户，全年广告经营额超过50亿元。 但是，xx的广告业还是散兵游勇，迫切需要有一个集聚地，作为广 告产业规模化、集约化发展的重要途径和载体。项目名称XX文广数广告创意园三、项目分析区位优势项目位于“武林商圈”下城区域，与正在打造的中山北路创意文 化街区相连接。下城区以发展楼宇经济著称，将培育创意楼宇作为实 现楼宇经济高端化、品牌化的必由之路，培育了一批颇具规模的创意 楼宇。根据下城区政府规划，沿体育场路和环城北路的地带是“文化 传媒创意区”，聚集浙江日报报业集团、XX H报报业集团，原XX文 广大楼，是以报刊、互联网、广播电视、户外媒体、移动媒体等现代 传播体系为

12、特色的“文化传媒创意楼宇”。发展优势今年11月28日，浙江省政府与国家工商总局签署关于推进浙 江省广告产业发展战略合作协议，明确国家互联网广告监测中心、 区域性广告产业教育研究中心、广告产业园信息交流中心等三大中心 落户xxo双方将就共同推进浙江建设国家广告产业园区、共同推进 浙江广告产业结构优化升级、共同推进浙江建设三大国家级广告中心 等方面展开战略合作。此举为xx “全国文化创意产业中心”的地位 带来极大的提升。四、项目推进推进目标打造全市首个集广告创意、广告设计、广告展示、广告制作、广 告培训、商务活动为一体的“数传媒广告创意园区”。在突显园区人文性、科技性、时尚性、公共性的基础上，打响

13、数 广告创意产业品牌。通过优秀文化艺术的植入和木土创意文化的发扬, 打造具有浓郁人文艺术气息和当今高科技时尚感的国际交流平台。空间及业态布局利用现有园区的建筑形态打造“一主二副”的空间结构。一主：主楼一一数广告创意大楼引入数广告创意、制作及相关衍生业态。二副：裙楼一一数广告展示区发挥现有演播厅功能，进行数创意产品的展示互动。副楼一一数商务配套服务区引入广告人主题酒吧、咖啡吧、酒店等。项目改造以提升园区品位形象，营造舒适优雅的创意环境为目标，对项目 进行整体改造。1. 将对主楼外立而进行改造，与国际接轨，引进先进理念，创新 表现形式，使外立而与内部装饰相互呼应，达到和谐协调的观赏效果。 线条流畅

14、，简洁，大气，整体立而的视觉效果活泼。2. 主楼底层而向环城北路的沿街部分做成店面，形成开放式格局。3. 发射塔保留发射功能的前提下，开发两个功能，一是打造xx 的“曼哈顿广告塔”，塔身悬挂发光广告屏，尤其在夜间大放异彩， 成为xx城区和运河的独特景观，二是加固改造，增加直达电梯，打 造xx的“东方明珠塔”，用于登塔观光，俯瞰xx市区，在确保安 全的前提下，对游客开放。4. 演播厅在保留原有功能的前提下，开发成多功能的专业影院、 培训课堂和影视广告发布会场。改造规划最终以政府的批准文件为准。运营模式本项目运营以XX浙杰实业有限公司为投资主体，与XX市文广集 团、XX南宋御街XX创意街区管委会、

15、XX市广告协会合作开发，并在XX市文创办、下城区文创办指导下，采取整体承租物业的方式进行 项目运作。公司简介XX实业有限公司是一家具有很强投资能力的企业，有优秀的经 营团队，在投资城市商业地产方而积累了丰富经验，在XX有莫泰168 酒店连锁，皇冠酒吧等成功投资案例，拥有很强的经营能力。公司经营团队尤其在投资文创产业方面有独到见解，深刻领会 xx市打造全国文创产业中心的重要意义，把对政府规划的敏感性和 吸引眼球的艺术性高度结合，发挥了与其他投资公司所不具备的独特 优势，避免了其他投资公司存在的过度商业化现象。我们相信，如果我公司能够中标原文广大楼经营权，将对整个创 意园区进行高起点高要求的规划设计，使方案体现前瞻性、先进性、 科学性，结合物业特点的合理使用，令人耳目一新，一定能交出一份 政府满意，业主满意，群众满意，企业满意的答卷。广告策划书的一般格式是怎样的广告策划书的一般格式为：（一）、市场背景分析1、目标市场：该产品的消费者是谁?他们的年龄、性别、职业、 收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。2、消费偏好：消费者在购买或者使用该产品时喜欢中档还是高 档？3、购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看重的品质。4、信息渠道：获得信息的渠