华视传媒行业推介模版—旅游课件

1、 市场中心 2008年8月5日 华视传媒行业推介模版旅游q 报告说明报告说明(3-7)(3-7)q 一、国内旅游产品广告投放分析（一、国内旅游产品广告投放分析（8-138-13）q 二、旅游局及国际旅游产品广告投放分析（二、旅游局及国际旅游产品广告投放分析（14-1814-18）q 三、旅游消费者规模及媒体接触习惯分析（三、旅游消费者规模及媒体接触习惯分析（19-2419-24）q - 样本：每年访问70,000名15-64岁城镇居民- 调研城市：全国30个主要城市- 抽样方法：与规模成比例的概率抽样(PPS)，可以反映30城市15-64岁总体居民状况- 访问方式：入户面访- 产品/品牌信息：

2、150+产品品类，5000+产品品牌- 媒 体 信 息 ： 7 大 媒 体 ，1,300+媒体品牌- 生活形态信息：156条态度语句- 发布：一年发布春、秋两次昆明成都海口南宁长沙重庆哈尔滨广州深圳佛山南昌厦门福建长春北京西安太原沈阳大连青岛武汉郑州合肥济南南京上海杭州宁波苏州天津中国市场与媒体研究CMMS数据库简介人口特征人口特征媒体媒体报纸和杂志报纸和杂志电视电视广播广播电影院电影院户外媒体户外媒体因特网因特网产品和品牌消费产品和品牌消费176+产品产品5000+品牌品牌生活态度生活态度生活方式生活方式数据应用范围数据应用范围中国市场与媒体研究CMMS数据库的应用71%的公交乘客年龄在的公

3、交乘客年龄在15-44岁，最具消费力的人群岁，最具消费力的人群Data Source: Maxus-Knowledge CMMS 2007 Autumn公交车载电视广告接触人群教育水平高于居民总体公交车载电视广告接触人群教育水平高于居民总体Data Source: Maxus-Knowledge CMMS 2007 Autumn乘客人均月收入近乘客人均月收入近2000元元Data Source: Maxus-Knowledge CMMS 2007 Autumn国内旅游产品广告投放分析 旅游品类月度广告花费走势分析（电视+平面,刊例价）2007年旅游品类在电视、平面共花费30.37亿，2008年

4、1-7月旅游品类已在电视、平面花费28.90亿，大幅高于去年同期水平，旅游产品广告花费总体平稳，4月和9月有小高峰Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest？ 国内旅游品类月度广告花费走势分析（电视+平面,刊例价）07年国内旅游花费占旅游总体花费的86%，2008年1-7月则占总体花费的90%，大幅高于去年同期水平，但由于五一黄金周的取消，国内旅游4月花费小高峰消失，5、6月花费大涨。Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest？ 国内旅游TOP10品牌广告花费对比分析（电视,刊例价） 乌

5、镇07年广告花费较06年增幅3340%，佛山和湛江08年上半年增幅分别达10845%和1031%Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest3340%10845%1031% 国内旅游品牌2008上半年各级电视台广告花费分配 08上半年除了中国南昌把广告花费重点放在了城市电视台外，其他各国内旅游品牌都把广告花费重点放在中央电视台。Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest 国内旅游品牌2008上半年分城市广告花费分配（城市电视台） 各品牌广告花费基本都在中央电视台，在城市电视台花费非常有限，

6、 因此只有深圳、广州市场上竞争略显激烈Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest旅游局及国际旅游产品广告投放分析 旅游局及国际旅游品类月度广告花费走势分析（电视+平面）与国内旅游不同的是，旅游局及国际旅游的广告花费高峰一般出现在3月及年底，08年广告花费基本保持去年同期水平，其中4-6月略高于去年同期水平。Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest？ 旅游局及国际旅游品牌广告花费对比分析（电视,刊例价）07年新出现的品牌是肯尼亚旅游局，08年则出现了新西兰、印度、俄罗斯旅游局三个新品牌。

7、Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest1533% 旅游局及国际旅游品牌旅游局及国际旅游品牌2008上半年上半年各级电视台广告花费分配（刊例价）各级电视台广告花费分配（刊例价）与国内旅游品牌不同的是，所有旅游局及国际旅游品牌都把广告花费重点放在了城市电视台，而在中央电视台无任何广告花费。Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest 旅游局及国际旅游品牌旅游局及国际旅游品牌20082008上半年分城市广告花费分配上半年分城市广告花费分配 08上半年新加坡、印度旅游局在各城市广告花费均较多，

8、 新西兰和澳洲旅游局则选择了相对单一的广告花费策略。Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest旅游消费者规模及媒体接触习惯分析q 3030城市旅游品类渗透率排名城市旅游品类渗透率排名 区域渗透率=区域消费者/全国消费者，是衡量区域消费者规模的指标, 北京、广州的区域渗透率较高； CDI=区域渗透率/区域人口指数，CDI100表示该品类在该地区的发展处于平均水平以上，北京、佛山的CID较高Source: Maxus-Knowledge based on CMMS 2008S旅游消费者媒介习惯一览旅游消费者媒介习惯一览 旅游消费者对公交液晶电视

9、媒体的接触度排名第旅游消费者对公交液晶电视媒体的接触度排名第3，而，而15-44岁接触度高出总体岁接触度高出总体2.8%Source: Maxus-Knowledge based on CMMS 2008S15-44岁人群所有人群所有人群 公交液晶电视新增人群分析公交液晶电视新增人群分析 全国平均全国平均1.5%的旅游消费者是公交电视可以覆盖但传统电视媒体所覆盖不到的，的旅游消费者是公交电视可以覆盖但传统电视媒体所覆盖不到的， 而针对而针对15-4415-44岁人群，则有岁人群，则有2%2%的旅游消费者是传统电视媒体所覆盖不到的的旅游消费者是传统电视媒体所覆盖不到的传统电视传统电视上周看过公交电视上周看过公交电视广告广告1.5%31.3%So