致富早班车广播栏目发展的思考

1、致富早班车广播栏目发展的思考【摘要】中央人民广播电台中国之声致富早班车 栏目由中央农业广播电视学校主办。开播 16 年，已形成较 为精准的节目定位、成熟的节目内容、稳定的节目风格。面 对媒体融合新发展，栏目组将在编播人员素质、内容贴近性 和融合发展等方面进行创新与探索。【关键词】农业广播，节目制作，人才建设，媒体融合 广播在众多媒体中，具有不可替代的独特优势，方式灵 活机动、快捷高效，覆盖千家万户，费省效宏，特别是在紧 急事件和突发灾害面前发挥了巨大的作用。中央农广校主办 了中央人民广播电台致富早班车 三农早报 乡村大讲 堂三挡栏目，拥有农业部唯一对农广播宣传窗口，肩负着 利用广播媒体服务“三

2、农”的使命。 致富早班车栏目作 为中央农广校最早创办的为农服务广播栏目，发展至今已形 成较为精准的节目定位、 成熟的节目内容、 稳定的节目风格， 在对农广播、农业远程教育、农民教育培训工作中都发挥着 重要作用。一、栏目制播的探索1、选题策划。围绕农业主导品种和主推技术、农业部 建设的 50 个现代农业产业技术体系，突出农业生产经营所 需的知识、技能和理念，并以生产过程为主线，对广播节目 选题进行整体系统规划，系列化、模块化策划选题，内容涵 盖产前、产中、产后，并根据产业发展不断充实完善系列、 模块和选题，为农民讲解完整的产业政策信息和技术知识。 截止 2015 年 10 月，已完成了 32 个

3、产业的选题规划，行业 专家对产业选题目录的系统性、科学性十分肯定。2、节目制作。 致富早班车节目制作坚持科学性与可 听性并重，注重提升节目的吸引力和实用性。栏目主要邀请 农业部门、 大专院校和科研推广机构的权威专家， 1999 年至 今已累计邀请各级领导、 专家近千余人， 其中部级领导有 10 位，正高级专家 420 多位，节目的科学性和实用性有很好的 保证。制作节目时，责编会与专家反复沟通，筛选素材、提 炼主题、设计框架，化解知识难点，力争用通俗的语言表达 出来，发挥采、编、播人员和专家的优势，共同创作出让广 大农民愿意听、听得懂的节目。3、栏目推广。致富早班车栏目所在的中国之声拥有 全世界

4、最庞大的频率，覆盖了全国国土。在做好节目播出的 同时，中央农广校每年通过全国体系将节目资源下发到基 层，利用地方电台、农村大喇叭进一步扩大节目覆盖。近年 来开始不断探索广播与新媒体融合发展，开设栏目微博、微 信公众号，定期推送节目预告、讲解文稿，提供在线音频点 播，逐步扩大了伴随性更强的收听渠道。二、存在的问题和不足1、栏目编播人员缺乏“大农业”意识，对农村实际情 况关注不够。产业化、系列化制作节目可以有效地避免盲目 寻找选题，但也滋生了编播人员懒于思考的现象，对于国家 农业农村发展情况、农业部工作重点、行业发展动态以及农 民生产生活实际，关注不及时、思考不深入。随着社会的发 展，农民群体多样

5、化的趋势更加明显，编播人员没能完全做 到根据从事种养殖的农民、 进城务工农民、 农产品销售人员、 留守人群等不同类型听众的不同特征和需求来创作节目。2、节目内容和形式宣教气息浓，贴近性有待提高。对 农广播已经由宣传教育向农业服务转变、以农业服务为主， 如果栏目依然把农民作为宣传教育的客体、节目的被动接受 者，将很难留住听众。 栏目编播人员由于农业知识储备不够， 缺乏对农民生产生活的深入了解和确实感受，制作的节目农 味儿还不够足，还不够真正接地气。节目离听众实际生产生 活远，农民自然就听不下去。在语言表达上、节目风格上依 然残留说教的意味，主持人表达不够亲切、与专家交流少的 现象依然存在。3、新

6、媒体利用方式单一，支持服务有待加强。广播作 为传统媒体与新媒体融合发展是必由之路，但媒体融合不是 简单的将广播网络化。现在栏目通过网站、广播信息服务平 台、手机终端进行推广，主要是为听众提供信息资源的听收 下载，虽然增加了听众的收听渠道，并未吸引更多来自网络 的听众。另外，微博、微信等平台资源形式单一、互动性不 足，还不能满足受众对内容定制化的需求和指导服务的延 续，没能真正发挥新媒体的功能。三、栏目发展的思考和建议1、重视能力培养，提高编播人员素质。一是编播人员 要加强与其他对农媒体交流，发现自身不足，不断提升业务 素质，跟上广播媒体的发展； 二是作为农业节目的编播人员， 除了具备岗位业务能

7、力外，还应更多地去接触“三农” ，深 入基层、了解基层，培养对农村的感情，关注当前“三农” 工作的发展和农民生产生活的实际情况；三是要提高政治素 质，加强服务“三农”的思想意识。只有领会了“三农”工 作对我国发展的重要作用，才能对节目制播有一种责任感和 使命感，才会主动想为农民朋友带去致富信息。2、提高节目贴近性，真正满足“三农”需求。一是坚 持节目选题的贴近性。根据农业农村工作大局和中心任务， 围绕发展现代农业、建设美丽乡村和培育新型职业农民等农 民生产生活实际需要，成系列地规划节目选题，充分发挥广 播媒体的宣传、推广和引领功能。二是坚持节目内容的贴近 性。在以往的调查中我们发现， 农民不仅

8、需要农业科技知识， 还需要“三农”资讯、供求信息、法律维权和文化生活等内 容。因此，节目内容选取应当从农民出发，贴近农民生产生 活实际，要让农民能学到真心想学的技术，听到真正需要的 内容。三是坚持节目形式的贴近性。要根据农民群众文化水 平、收听习惯等实际，选择农民群众喜闻乐见的表现形式， 巧妙地将知识或技术融合其中， 用情景式、 评书式、 现场式、 互动式等生动活泼的形式表现出来。节目主持人要避免单向 的、灌输式的主持风格，努力使自己的声音形象亲切自然， 贴近农民。3、拓展广播资源的形式和传播覆盖渠道，积极探索媒 体融合有效方式。 致富早班车节目除央广播出、各级农 广校播出外，要善于利用各种媒体，创新形式融合发展，扩 大节目传播和影响。一是要发挥广播、电视、新媒体等多种 信息传播优势，将广播媒体资源视频化、多媒体化，转化为 节目微课丰富资源形式，为农民提供多形式的学习资源。二 是要充分利用多种媒体终端传播，特别是网络电台的建设和 移动智能终端的覆盖，让农