金地集团高尔夫媒体推广方案

1、高尔夫推广方案2011.09.09高尔夫推广球场推介报价推广目的推广策略户外大牌赛事赞助营销活动诉求：金地集团作为针对高端客户群体的“地产大鳄”，如何扩大金地在当地的知名度，从而推出此目前人气值不高的柯西地块，是金地面对市场和占有市场的基础。目的：让更多的绍兴地区高端受众了解产品价值及品牌价值。策略：高端媒体精准投放高尔夫媒体优势：受众更精准、更高端、更有品味，不仅直击目标客户，增强宣传广度及媒体曝光度，而且通过高尔夫的高端受众影响其身边生活圈。通过精准营销，让目标客户近距离亲密接触，深度的宣传产品价值及品牌优势。高尔夫推广目的高尔夫赛事：赞助高尔夫俱乐部会员杯，直击目标受众，并与目标客户近距

2、离亲密接触，更深度的宣传产品价值及品牌优势。户外媒体：通过品牌形象广告，为赛事和营销活动做铺陈延续，增加品牌曝光度，为品牌走下画面深入高尔夫人群做良好铺垫效果。营销活动：媒体投放期间，在前台设立水牌并发放邀请卡，诚邀每位到球场打球的球友参加品牌位于售楼处的晚宴活动，活动设立各种与高尔夫相关的奖品及房产价格优惠等。实现人群与产品的完美对接，吸引目标客户近距离了解产品并实现销售u 利用高尔夫平台实现 精准数据库营销，提升品牌价值的同时实现销售高尔夫推广策略高尔夫推广球场推介报价推广目的推广策略户外大牌赛事赞助营销活动近距离无遮挡，画面大，效果震撼到达率100%，有停留，印象深刻覆盖所有高尔夫人士，

3、受众更精准更高端户外媒体大牌高尔夫推广球场推介报价推广目的推广策略户外大牌赛事赞助营销活动会员杯赞助会员杯会员杯会员赛是球场为其会员打造会员赛是球场为其会员打造社交平台，在提高会员打球社交平台，在提高会员打球水平的同时，让高端人群有水平的同时，让高端人群有一个轻松愉快的交流平台一个轻松愉快的交流平台各俱乐部各自拟定章，按照固定时间或者节庆日召集会员进行比赛。其集中了最活跃、最核心和最忠实的高尔夫热爱者；会员赛为定期的聚会，为高尔夫俱乐部会员提供一个商务交际的平台；这也成为他们的一种生活方式；会员赛能网罗球场的高端消费者，最大限度的锁定核心受众，提升品牌力； 会员杯参赛人员为球会会员，是高尔夫精

4、英人群，无论收入水平还是社会地位，都是与品牌目标客户定位是相匹配的。 通过赞助球场会员赛事，让目标客户深入了解品牌文化内涵，同时更极大地提升了品牌的知名度和美誉度。会员杯赞助优势会员杯赞助优势活动权益 赛事前期宣传在赛事名称前加上朗诗企业名称“金地-会员邀请赛”，以短信和网站公告形式向会员及嘉宾发出比赛邀请。 赛事当天宣传a赛事当天会所的进门横幅、签到背景板、开球仪式背景板、颁奖晚宴背景板上均显示“金地-会员邀请赛”。签到背景板、开球仪式、颁奖晚宴放置金地logob金地领导（1位）参加出席比赛全过程，担任开球仪式的开球嘉宾，安排颁奖晚宴致辞（5分钟以内），安排给获奖嘉宾颁发奖杯和奖品；c. 球

5、场内发球台放置1*3广告板两块,宣传金地品牌；d比赛当天可在会所内向参赛选手发放朗诗宣传单页及宣传册和，摆放易拉宝，布置展架或展桌展览朗诗产品；e. 晚宴开始前现场滚动播出朗诗企业宣传片。赛事活动现场布置 道旗 签到背景板 签到台 开球仪式背景板 开球台a板颁奖晚宴背景板奖品展示台赛事活动现场布置高尔夫推广球场推介报价推广目的推广策略户外大牌赛事赞助营销活动营销活动u活动目的：数据库营销，吸引目标受众前往楼盘现场品鉴，实现销售。u活动内容：媒体投放期间，诚邀所有到球场打球的球友，参加品牌定期举办的看楼抽奖活动。活动中安排精彩节目，适当穿插产品推介，并举行抽奖活动，为了更好的吸引高尔夫人群，增加

6、到场率，建议 设立各种与高尔夫相关的奖品及优惠等。u活动效果：让更多的目标受众主动走近品牌、了解产品，同时制造营销话题，吸引高端客户，实现在品牌或在产品销售上的提升。u邀请方法：球场前台设立水牌公告活动内容，并发放邀请卡u参与人群：每位到球场打球的客人u活动时间：1-2个月u活动地址：品牌售楼处建议活动奖品活动奖品推荐奖品内容高档球具honma顶级球具一套海口观澜湖天晚高尔夫度假之旅场海口观澜湖18洞高尔夫含果岭、球童、球车（双人车，单车另付50/场人元）更衣柜及保险费，晚海口观澜湖豪华客房（单人间另付350人晚）、天自助早餐、酒店机场来回接送费.击球卡练习场定期练习卡精美礼品到场的嘉宾均有精

7、美礼品一份高尔夫推广球场推介报价推广目的推广策略户外大牌赛事赞助营销活动推荐球场绍兴会稽山高尔夫球场绍兴会稽山高尔夫球会绍兴会稽山高尔夫球会l 球会简介：球会简介：项目位于省级旅游度假区会稽山旅游度假区内，交通十分便利，距绍兴市中心约3分钟车程，可谓“离尘不离城”。项目包括18洞72杆具有国际竞赛标准、同时兼具水乡风貌和山地特色的高尔夫球场和建筑面积6000平方米左右的会所；建筑面积4万平方米左右、250间规模、五星级标准的园林式度假酒店群落；3、历史文化、生态景观和旅游休闲相结合的洄涌湖景区；独立或联体高尔夫别墅。地址/交通位于会稽山旅游度假区越东路平水江大桥南侧位于会稽山旅游度假区越东路平

8、水江大桥南侧会籍价格41.8万万球道数据洞数洞数 18洞洞 杆数杆数 72杆杆日平均人流量200人/天现有媒体数量无无过往投放品牌银行曾办赛事别克俱乐部联赛，奥迪杯精英对抗赛，中银高尔夫联赛等别克俱乐部联赛，奥迪杯精英对抗赛，中银高尔夫联赛等球场优势集国际度假村、高尔夫及五星级酒店为一体的休闲娱乐场所，深受球友青睐集国际度假村、高尔夫及五星级酒店为一体的休闲娱乐场所，深受球友青睐行业限制无无高尔夫推广球场推介报价推广目的推广策略户外大牌赛事赞助营销活动报价项目数量尺寸刊例价投放期折扣净价户外媒体大牌1块100平方148000元/月6个月4.5折399600元会员杯冠名赞助1次待定10月份待定营销活动3场待定10-11月份待定总计