.数字媒体营销3网站营销

1、数字媒体营销 人民邮电出版社 赵智锋 高斐教育部高职高专电子信息类专业教学指导委员会规划教材数字媒体营销数字媒体营销3 3网站营销网站营销v本工程以网站产品营销为载体，安排如下内容：v工程工作任务；v网站产品营销知识链接：网站营销概述、网站营销趋势；v营销实务：确定调查方案、拟定调查问卷、进行资料整理、撰写调查报告；v讨论与总结习题：案例拟定调查问卷、案例撰写调查报告、工程考核。导读数字媒体营销 人民邮电出版社 赵智锋 高斐教育部高职高专电子信息类专业教学指导委员会规划教材一、网站营销概述v1网站营销的概念v网站营销也称为网络营销，就是以国际互联网络为根底，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来

2、辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。v2网站营销的核心标准序 号要 素帮助企业实现经营目标良好的搜索引擎表现良好的客户体验重视细节网站监控与管理v3网站营销的特点序 号特点跨时空多媒体交互式个性化成长性整合性超前性高效性经济性技术性二、网站营销趋势v1网站营销的卖点序 号卖 点最低的价格最高的质量独家提供者最佳客户服务最广泛的选择最好的保障二、网站营销趋势v1网站营销的卖点序 号卖 点最低的价格最高的质量独家提供者最佳客户服务最广泛的选择最好的保障v2网站营销的方法序 号方 法事件营销视频营销品牌营销网站优化整合营销数字媒体营销 人民邮电出版社 赵智锋 高斐教育部高职高专电子信息类专业教

3、学指导委员会规划教材2014-7-1第二节第二节营销实务营销实务一、确定调查方案v1规划调查方案序 号步 骤确定调查目的确定调查的对象和调查单位确定调查内容和调查表确定调查方式和方法调查项目预算数据分析方案其他内容v2调查方案的一般格式序 号要 素概要或前言背景调查目的和意义调查的内容和范围调查采用方式和方法资料分析及结果提供形式进度和费用附件v3调查方案的撰写技巧序 号要 素调研目标的陈述研究范围研究方法研究时间安排经费预算研究人员预算二、拟定调查问卷v1问卷的设计原那么序 号要 素主题明确逻辑性强通俗易懂长度适中简洁方便v2问卷的设计程序序 号要 素把握调研的目的和内容搜集有关调查课题的资

4、料确定调查方法的类型确定每个问答题的内容决定问答题的结构决定问题的措词安排问题的顺序确定格式和排版拟定问卷的初稿和预调查制成正式问卷v3问卷的类型v问卷的类型，可以从不同角度进行划分。v1按问题答案划分v按问题答案划分，可以分为结构式、半结构式、开放式3种。v2按调查方式划分v按调查方式划分，可以分为自填问卷式、访问问卷式2种。v3按问卷作用划分v按问卷用途来分，一般来讲，问卷调查，尤其是市场调查的问卷调查，都包括3种类型的问卷，即甄别间卷、调查问卷和回访问卷(复核间卷)。v4问卷的结构和内容序 号要 素标题说明主体编码号致谢语实验记录三、进行资料整理v1资料整理的概述v1作用与意义序 号作用

5、全面检查帮助研究保存资料v2整理步骤序 号步骤编制方案审核资料分组汇总审核统计v3审核原那么序 号原则真实性准确性完整性v2资料整理的方法序 号方 法概念作用标志选择次数分布汇总制表绘图v3资料分析的方法分类方法静态分析定性分析归纳分析法演绎分析法比较分析法结构分析法定量分析描述性统计分析解析性统计分析确定性分析动态分析动态数列分析总量指标动态数列相对指标动态数列平均指标动态数列统计指数分析统计指数分析四、撰写调查报告v1调查报告的概述v1调查报告的意义序 号意义调研活动的成果展示理性规律的集中揭示服务社会的重要载体v2调查报告的特点序 号特点针对性新颖性时效性科学性v2调查报告的结构v市场调

6、查报告的结构一般是由题目、目录、摘要、正文、结论和建议、附录等几个局部组成。报告的结构不是固定不变的，不同的调查工程、不同的调研者或调查公司、不同的用户以及调查工程自身性质不同的调查报告，都可能会有不同的结构和风格。v1题目v题 目 包 括 市场调查标题、报 告 日 期 、委 托 方 、 调查方等。序号形式直叙式标题表明观点式标题提出问题式标题v2目录v具体内容如下：v章节标题和副标题及页码。v表格目录：标题及页码。v图形目录：标题及页码。v附录：标题及页码。v3摘要v摘要是市场调查报告中的内容提要。摘要包括的内容主要有为什么要调研；如何开展调研；有什么发现；其意义是什么；如果可能，应在管理上

7、采取什么措施等。序号内容调查目的对象和内容调查研究的方法v4正文v正文是市场调查报告的主要局部。v正文包括开头局部和论述局部。v6附件v附件是指调查报告中正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的局部。它是正文报告的补充或更详尽说明。附件应包括内容有：调查问卷；技术细节说明，比方对一种统计工具的详细阐释；其他必要的附录，比方调查所在地的地图等。v5结论和建议序 号内容概括全文形成结论提出看法和建议展望未来、说明意义数字媒体营销 人民邮电出版社 赵智锋 高斐教育部高职高专电子信息类专业教学指导委员会规划教材2014-7-1第三节第三节讨论与总结讨论与总结v柯达网站的营销案例分析vP128-131v请结合案例讨论：v柯达网站的网站结构有哪几局部？采取了哪些营销策略？v试针对柯达网站的资料，撰写一份市场调查问卷。一、案例撰写调查问卷v2021团购网站经典营销案例vP131-134v请结合案例讨论：v目